创业22年，毛戈平的第一个IPO又难产了

早在2016年，毛戈平的招股书就曾出现在证监会的官网上，很快遭遇“难产”没了下文。再映入媒体眼帘，已是5年后。

2021年10月，毛戈平获上交所主板首发通过的消息广为流传，让这家以个人IP命名的公司回到了舆论的风口浪尖。“创业20年，国潮彩妆第一股，终于要来了”等内容铺满了社交平台，称它们终于靠近了IPO的大门。然而，一波猛烈报道后，毛戈平上市又“难产”了。

IPO首发通过快1年，已经创立22个年头的毛戈平公司仍然没有上市。

在不少崇尚彩妆的年轻人心中，毛戈平是一个时代的符号。它象征着中国人的自主彩妆品牌崛起。部分资料中，毛戈平本人以一个跨界创业者的身份，扎根彩妆20多年，他见证了个人IP时代“国潮彩妆”品牌的生根发芽、开花结果。

毛戈平身上的“明星朋友圈”、“励志创业”、“换头大师”、“魔术化妆师”等标签，则让他与公司收获了流量。年轻人追捧毛戈平、公关喜欢毛戈平、资本市场“老油条”看好毛戈平，为其打出了“国潮彩妆第一股”的标签，没有上市即锁定了龙头的位置。

当然，流量是把双刃剑，毛戈平收获人气名声的同时，质疑声不绝于耳。这是一次主打个人IP的靠谱创业，还是一个充满魔幻色彩的“泡沫”故事？

毛戈平在公司介绍中称，他在2000年创业，成立毛戈平化妆品股份有限公司，并主打高端品牌毛戈平MGPIN，2003年进驻上海港汇商场，是高档写字楼里的唯一国产品牌。

2019年，短视频在社交平台爆发，毛戈平抓住时机完成了一波由线下向线上的数字化转型。他通过与KOL合作，频繁出现在美妆博主的视频中，用高超的化妆技术掀起了“换头风”。

2020年，受疫情影响，短视频/直播行业彻底崛起，毛戈平同年入住B站，发布了第一条自我介绍的视频，达到110万播放量，仅半年时间斩获B站近70万粉丝。

靠着互联网传递过来的热度，毛戈平大力推销着公司旗下高端彩妆产品，毛戈平系列品牌渐渐浮出水面。企查查显示，毛戈平化妆品股份有限公司的确是他在2000年7月创立的。

席间，毛戈平公司完成了两轮融资。包括：2010年，新开发创投、普华资本、九鼎投资的5850万元天使轮融资；2015年，九鼎投资的600万元战略投资。

两笔融资不多。侧面反映，毛戈平在自身人气火爆、走红网络之前，公司发展情况没有描述的那般美好。他一直都在琢磨如何帮助毛戈平公司找到出路。

拿到九鼎投资的第二笔钱，毛戈平就在谋划这件事，背靠资方实力，他想到了IPO。2016年，毛戈平公司向证监会递交了第一版招股书，吹起IPO号角；2017年，招股书更新。

然后，就没有然后了。

当外界因毛戈平大火，再次关注毛戈平品牌时，已过去5年光景。2021年10月，在市场沉寂许久的毛戈平终于更新了IPO动态，获上交所主板首发通过。

IPO首发通过快1年，毛戈平仍然没有上市。即便毛戈平品牌2021年10月完成了过会，它们的招股书也没有更新过。上一次公开财务信息是在4年前。颇为诡异的是，网上偶尔会蹦出一些与毛戈平公司营收相关的数据。

比如有“消息”称，“公司2018年、2019年、2020年营收分别为3.89亿元、5.55亿元、7.29亿元，增速分别为28.08%、42.78%、31.34%。”

实际上，诡异的地方还有很多。根据毛戈平创业故事脉络，他做了20多年彩妆，主推以自己IP命名的品牌，那么毛戈平公司至少要拥有强大的产品研发能力与生产条件。可是，即便在2017年的招股书里，也看不到相对应的点。

2017年招股书，披露了毛戈平的模式，主要靠外协加工模式生产，俗称“贴牌”。公司尚未建立自己的化妆品生产线。也就是说，毛戈平不单会化妆，讲故事的水平一样炉火纯青。

“当一家公司的创始人天天跟你故事，就要注意他的产品了。”毛戈平品牌上市之路磕磕绊绊，与产品相关的质疑声频频涌现。

今年，毛戈平曾说，“让中国人美起来是我的理想，需要通过两个途径实现。第一是，通过学校传递美学思想，教会人们专业的化妆技艺。第二是，要创建一个适合东方人特点的化妆品品牌。”但愿，他能说到做到。

创业22年，毛戈平的第一个IPO又难产了

编辑丨Sasa
来源丨投资家

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