近日，深圳发布《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》（以下简称《方案》），明确了四大发展目标及若干个具体指标。《方案》中，一连串的目标数字展示了深圳的决心：到2025年，建设直播电商基地和园区50个以上，销售额3000亿元以上……

抢占直播电商风口，深圳已在加速前进。

直播+产业模式

培养万名专业人才

数字经济的浪潮，已涌进亿万个热闹的直播间。

据网经社发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示，2020-2022年直播电商企业规模分别为7502家、1.59万家、1.87万家，2021年达最快增速111.94%，2022年同比增长17.61%，增速下滑，但行业整体波动增长。

另据网经社大数据披露，我国2020-2022年直播电商市场交易规模分别为12850亿元、23615.1亿元、35000亿元，增长率分别为136.61%、83.77%、48.21%，增速逐步下降，但交易规模依然在不断增长。

整体看来，我国直播电商行业呈现出强劲的发展态势。在此背景下，依托跨境电商、高新技术等优势产业，深圳仍不乏发展直播电商的基因。

值得注意的是，《方案》指出，为打造直播电商之都，深圳立下了四个目标：

一是壮大直播电商主体。到2025年与多个头部直播平台深度合作，培育和引进100个以上直播电商头部服务机构，建设50个以上具有产业带动效应的直播电商基地和园区，带动100家以上深圳品牌企业开展自播业务。

二是打造直播+产业模式。依托深圳打造“20+8”产业集群的优势，推动直播+产业集群模式应用，引领深圳直播电商企业高质量发展。

三是增强直播电商人才力量。推动50名以上具有影响力、带动性强的知名主播在深圳发展，培育3000名以上直播带货达人和10000名以上直播电商专业服务人才。

四是提升直播电商带动效应。到2025年，直播电商销售额超3000亿元以上，带动深圳网络零售经济实现质的飞跃。

建设“一站式”直播电商基地

打造直播电商IP

目前，深圳市的直播电商发展已初具规模。深圳市商务局数据显示，2022年1-11月，深圳直播带货279.8万场，同比增长39.6%；参与直播的商品网络零售量8.2亿件，形成网络零售额1522.3亿元，位居全国第三。

本土品牌表现方面，京润珍珠在去年视频号双11活动期间，便创下了开播不到两个月GMV即破千万的好成绩。

为加速深圳市直播电商产业发展，《方案》鼓励特色产业带、产业园区、办公楼宇、专业市场运营方与知名电商平台、专业服务机构合作，建设“一站式”直播电商基地。

据悉，目前深圳已形成罗湖水贝珠宝产业带、八卦岭青苹果直播电商产业园、南山南油上上城、龙华大浪时尚产业园等直播电商基地。

在推动直播电商供需链建设方面，《方案》鼓励服装、美妆、珠宝和消费电子等优势产业带企业和时尚产业与直播深度融合，支持建立选品中心，打造直播爆款产品。

此外，《方案》在直播电商应用场景、打造深圳直播电商IP、营造直播电商发展氛围、强化直播技术创新引领等方面均提出相应的支持。

事实上，深圳在直播电商领域早有动作。2020年6月，深圳市在《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》中提出，要着力发展网红直播消费，打造10个100亿级直播基地。

2021年，深圳市商务局印发《关于申报2021年电子商务创新发展扶持计划国家级数字商务企业等三个奖励项目的通知》，明确扶持电子商务发展，最高奖励300万元。

三年内多次发布新规，足以证明深圳对直播电商产业的重视。那么，深圳在发展产业又有何优劣势？

在思其晟公司总经理伍岱麒看来，一方面，深圳主要以高新科技产业、金融业为主，直播的发展起步相对较晚，产业与直播经济形态的匹配度一般。另一方面，深圳的物流业、服务业较为发达，可以为直播经济的发展提供支持和需求；另外，深圳对人才的吸引力很强，有很好的创业氛围。

整体来看，直播电商改变了新零售业态，即使赛道日趋内卷，仍然有着不小的发展机遇。对于入局稍晚的深圳来说，即使前路挑战重重，但未来依然可期。

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