直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!

直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!
直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!
 



暖心母亲节,欧诗漫发起“重要陪伴慢慢来”企划,让“陪伴”不只是“陪着”。






作者|王美琪
编辑|龙   菲


当下,节点企划成为品牌与消费者高效沟通、拉近距离的方式之一。甚至有时提到某个品牌,消费者最先想到的不是其内容,而是其“出圈”的表现形式。


不过眼下的困境是,节点企划容易陷入盲目追逐热点的误区,没有将产品使用场景与节日仪式感场景捆绑,所以,如何在常规动作中找到新的突破和可能,成为美妆品牌必须思考的问题。


在2023年母亲节之际,欧诗漫品牌发起“重要陪伴慢慢来”企划,不同于传统营销方式,通过线上线下系列活动向所有母亲送上节日祝福,欧诗漫希望每一个“珍珠女孩”都能以这个节日为契机,给予妈妈们最贴心、最重要的陪伴,别样诠释了母亲节的真正意义,得以在一众品牌营销中脱颖而出。


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!
发起暖心企划

陪伴从慢慢聊天开始


在专注珍珠美学56年的欧诗漫看来,妈妈和子女的关系犹如蚌与珍珠,妈妈会包容着子女的情绪和棱角,给子女最舒适的成长环境,让子女能够以更好的姿态迎接自己的人生。但当子女成为“珍珠”,离开妈妈的“蚌壳”时,却常常忽略了给妈妈的陪伴。


其实,无论哪个节日,对于妈妈而言,陪伴才是最好的礼物。这个母亲节,欧诗漫基于当下年轻人与妈妈的相处模式,以及那些子女和妈妈之间总是很“着急”的相处时刻,暖心发起“重要陪伴慢慢来”企划,为所有“珍珠女孩”提供一个和妈妈慢慢来、慢慢聊的情感平台,让她们能够做好“慢慢”陪伴这件小事,学会与妈妈们“慢慢”相处。


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!


在企划活动中,欧诗漫联合凤凰周刊开启了一场关于“慢慢陪伴”的街头采访,多数年轻人或多或少都有着与妈妈的那些在不经意间被忽略掉的“小事”。一通电话、一条消息,或者是一张合照,这些“小事”往往被妈妈们视若珍宝,妈妈们所期待的,往往只是子女们些许的陪伴。


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!


在母亲节期间,欧诗漫在官方微博开启“陪伴妈妈的100件小事挑战”,让那些不知道如何向妈妈表达爱意的“珍珠女孩”以备忘录的形式记录与妈妈的重要时刻,用实际行动,让“陪伴”不只是“陪着”。


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!


此外,欧诗漫还在杭州大兜路布置了十个“和妈妈的聊天框”,帮助不知道如何打开话匣子的“珍珠女孩”圈重点,框住了大兜路上值得与妈妈分享的十件美好小事,打破聊天窗里的沉寂,让每一次回应不只是回复,让每一条消息都有温度。


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!

珍珠哲学链接年轻圈层

“慢慢”做到极致


在欧诗漫的母亲节系列活动中,“慢慢”陪伴的理念贯穿始终,也让更多消费者感知到属于欧诗漫品牌的“慢”哲学。作为珍珠美肤领域前沿探索者,欧诗漫钻研56年,只为一颗珍珠,将珍珠美肤这件重要的事,“慢慢”做到极致。


事实上,56年听起来很短暂,但人生没有第二个56年,欧诗漫在“珍珠爷爷”沈志荣的引领下沉淀着温润与力量,书写了一份属于中国人自己的美白答卷。在央视网发布的《珍珠爷爷的美白答卷》视频中,欧诗漫对珍珠美肤的极致追求和成果也清晰地呈现在消费者面前。


值得一提的是,历经半个世纪的匠心雕琢,欧诗漫在珍珠美肤领域已经实现技术突破,现已拥有四大核心技术——珍珠多肽提纯技术、亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术。基于这四项前沿科技,欧诗漫于2022年正式推出自研革新成分——“珍白因Pro”,一举颠覆传统美白思路,打造了真正适合国人肤质的“了不起的中国成分”。


据悉,珍白因Pro相比传统美白成分更加高效温和,从源头抑制黑色素可达99.37%,抑制酪氨酸酶活性可达58.64%,其美白效果是377的2.34倍,熊果苷的3.75倍,烟酰胺的10.34倍。在本次母亲节发布的“慢慢陪伴礼盒”中,欧诗漫就选择了以珍白因Pro成分为核心的双源抑黑珍白因水乳,让妈妈们的肌肤能够在珍白因Pro的陪伴下实现透白焕亮,每一天都能绽放如珍珠般的肌肤光彩。


诚然,欧诗漫“慢慢陪伴礼盒”不单单是“珍珠女孩”们为妈妈选购的一组护肤品,更是表达爱意、传递情感的价值链接,也正是基于这份温润、深切的情感陪伴,才让欧诗漫品牌在护肤领域频繁“出圈”,成功走进年轻消费者的社交圈层。


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!


5月11日,欧诗漫联合小布车友在上海苏州河畔举行了一场“骑追落日,橘击初老”的落日主题骑行活动,与年轻人“玩”在一起,并邀请专业护肤讲师进行抗初老知识分享,让众多户外&护肤达人、小布车友现场体验小橘灯产品去黄淡纹功效,再次成功“圈粉”Z世代消费群体。


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!


在近期举办的2023世界品牌莫干山大会上,“珍珠爷爷”沈志荣表示:“我们秉持欧诗漫的发展理念欧诗漫就是珍珠,珍珠就是欧诗漫。”从《所有女生的offer2》到《一封珍珠爷爷的回信》,再到不断适配国人肤质的优秀产品,欧诗漫以珍珠为核心,“慢慢”给予着所有消费者最深情的陪伴。


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!


结语


在欧诗漫看来,“重要的陪伴慢慢来”不只是一次母亲节的企划,“慢慢来”的品牌理念也将持续贯穿在其更多品牌和产品中,让更多“珍珠女孩”都能在欧诗漫产品每一天的陪伴下拥有更自信、更亮眼、更有力量的精彩人生。


而此次母亲节的一系列活动企划,也让我们看到了欧诗漫焕新迭代的决心,在紧扣当下用户情感需求的同时,如何以自身品牌实力,为用户提供恰到好处的情绪价值。因为真诚,所以信赖,或许这也正是这个56年国货品牌屹立不倒、长盛不衰的秘密。


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!


2023,美妆出海这样干!


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!


650亿!美腕赚翻了


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!


8400万年业绩,拾美屋全凭“土办法”?| 地标名店⑰


直击“人心”,欧诗漫的新企划赢麻了!

原创文章,作者:美妆网,如若转载,请注明出处:https://www.meiye.net/245878.html

(0)
上一篇 2023年 5月 16日 下午7:30
下一篇 2023年 5月 16日 下午8:19

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注