医美市场方兴未艾，哪种企业更受资本青睐？

医美行业是近年来的优质的赛道。随着经济发展以及人均可支配收入的增加、购买力和对医美接受程度提升，国内的医美市场继续维持高速增长。预计到2024年，医美市场的规模将达到3185亿元。医美市场的渗透率正在快速提升，未来增长空间巨大。作为一个方兴未艾的蓝海市场，资本也嗅到了商机，纷纷投资入股。那么资本更青睐那种类型的企业呢？前海联合基金研究发展部总经理王静王总和星元资本投资执行董事总经理孙东霞孙总给出了她们的看法。

孙总从五个维度给出了答案。“第一，要看整个行业的增长情况，医美市场在这方面还是不错的；第二，要看医美企业在产业链中所处的环节，上游中游的议价能力和其产品的不可替代性。第三，企业创始人是否拥有引领能力，是否拥有较好的认知格局和对团队的管理方法，有没有执行力较强的销售团队；第四，还要分析这家企业的可延展性足够与否。例如玻尿酸就在积极探索渗透进其他行业，在做各种各样的试探摸索。企业要主动为自身制造风口，实现行业破圈，提高自身的行业上限。一级市场的投资者会看好天花板较高，比较没有边界限制的企业。”

王总分别从产品力、品牌力和渠道力三方面进行了说明。“在成长性的评判框架中，产品力是最为重要的。要判断产品的产品力在整个行业中是否拥有超额的机会。医美市场，尤其是轻医美市场的渗透率在加速提升，产品力是最关键的决定因素。在有了好的产品力后，还要去分析这个产品是否给消费者留下了印象，有没有占据品牌力。最好是让消费者自然而然的形成对产品品类的定义。提到医美行业，会首先想到一个品牌。最后还要分析这家企业的渠道力。与C端消费者直接沟通并不是简单的事情。要有好的营销网络或各类线上线下的营销活动，把企业的渠道线建立起来。”

资本有逐利的本性，越来越多的企业进入医美市场说明医美市场的盈利性还是值得期待的。对医美领域的从业者来说，前期一定要做好充足的积累，才能后续跟进到正向的产业发展中去，实现企业的成长与盈利。

除了医美原有的产业外，资本市场还会关注相关产业的产品管线布局中去，例如功效性护肤品行业和功能性食品行业。医美是通过外在的科技手段与产品赋予用户美丽，而功效性护肤品与功能性食品则是通过内在的调理和补充去维护美。双方结合发力才能让人由内而外的实现美的诉求，新的一年投资领域也会关注到功效性护肤品与功能性食品行业的发展。

最后，医美企业要从产品的研发实力、团队的管理能力，用户的口碑和品牌方面多方发力，把企业的产品管线做得更加丰满，才会推动我国医美产业的整体发展，也才会吸引更多投资者的目光。

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