这一品类又双叒叕火了

618大促结束，黑马品类美容仪迎来了爆发式增长！过去被视为鸡肋的美容仪是如何上演了一场“逆袭”之路？

随着抗衰需求的持续增长和医美渗透率的提高，处在护肤和医美中间的家用美容仪进入高速发展期，美容仪行业增速甚至跑赢医美和护肤市场。

据淘宝天猫公开数据，5月31日晚8点，淘宝天猫618正式开卖，美容仪器开卖一小时即增长近一倍，其中不少品牌的单品均获得了爆发式增长。譬如，SEAYEO大排灯美容仪20秒售罄，成交破亿；soulink小红笔美眼仪销量同比增长超800%；JOVS嫩肤仪同比增长超5100%。

与此同时，美容仪也在京东618开门红中取得亮眼的增长。京东数据显示，京东618开门红仅4小时，射频美容仪销售额同比增长60%；开门红28小时，京东平台脱毛仪成交额同比增长超100%。

而在当前美妆增长主阵地的抖音，美容仪的增速更是远超护肤和彩妆品类。数据显示，今年618期间，抖音美妆GMV同比增长70%，其中美容仪类目同比增长120.24%，高于护肤61.68%和彩妆78.02%的增速。

另据快手官方数据，618购物节期间，美容仪器类目成交GMV同比提升125倍。果集·飞瓜数据快手版则显示，5月18日0:00至6月18日24:00期间，按照品牌参与618的商品预估销售额（定金+尾款）进行排名，科施佳、极萌分别位列美妆/个护清洁品牌销售额榜和家用电器品牌销售额榜第一。

也就是说，美容仪在淘宝天猫、京东、抖音和快手四大电商平台都取得了明显增长。

聚焦到家用美容仪市场来看，伴随着市场热度的持续走高，无论是产品类型还是品牌竞争格局都发生了巨大变化。

按照技术特点区分，家用美容仪可分为震动类、离子类、激光类、彩光类、微电流类和射频类。早期美容仪大多以震动类、离子类为主，主要作用包括清洁、按摩舒缓、促进护肤品吸收等，典型如Luna、24k黄金美容棒、金稻等。

近年来，随着消费需求升级，激光脱毛仪和主打抗衰的射频美容仪开始流行，相关品牌多次占据美容仪销售榜单的头几名位置，这两个品类也是诸多品牌重点布局的赛道。

截图来自天猫官方旗舰店

从整体上来看，以脱毛仪为主的Ulike的排名也相对靠前。据天猫数据显示，今年618狂欢首日4小时，Ulike延续过往优势地位，继续稳居天猫平台健康行业TOP1；而截至6月18日的数据则显示，Ulike成为脱毛仪类目线上全渠道第一。

而多次位列平台美容仪类目前三名的AMIRO觅光，则在射频美容仪和激光脱毛仪类目上都有布局。此外，在脱毛仪赛道已经占据绝对优势的Ulike母公司由莱集团，也通过推出子品牌极萌和代理瑞士奢华美容仪品牌GEMO金茉的方式，进军中端和高端射频美容仪市场。

此外，大排灯和牛奶光美容仪相关品牌在今年618的排名提升也非常明显，过去以脱毛仪为主的JOVS今年则将推广重点放在了黑金冰点嫩肤仪上。

截图来自天猫官方旗舰店

大排灯品牌SEAYEO昔又，从去年天猫双11的第6名升至今年天猫618的第3名，在今年抖音618期间则排名第11。主推牛奶光美容仪的品牌NOWMI那魅在今年天猫美容仪器618全周期品牌榜中排名第15，在抖音平台的排名也从去年11月美容仪榜单的第11名升至今年618期间美容仪榜单的第5。

不难看出，针对美白、嫩肤、去痘印等需求的美容仪产品或将成为美容仪市场的新宠。

另从品牌端来看，国内美容仪市场一改此前进口品牌占主导的情况，呈现出国货品牌与进口品牌分庭抗礼的新格局。来自天猫的数据显示，2023年天猫美容仪器618全周期品牌TOP20中有9个为国货品牌。

文章来源丨青眼

编辑丨ViVi