燃爆！这场盛会透露了哪些美业趋势？

这是一场关于美业的饕餮盛宴。

7月3-4日，由美妆网主办、极兔速递总冠名的2023iPDM美妆供应链展在广州白云国际会议中心拉开帷幕，美业人迎来了今年下半年首场大型展览。

作为联通海内外市场、共享发展机遇的高质量平台，2023iPDM迎来了极兔速递、橡果美健、芭薇等一众巨头。那么，这场美妆行业盛宴又透露出哪些流行趋势？

“扎堆”上新

“推新品”是本次展会的亮点之一。作为大健康行业的佼佼者，橡果国际在本次展会主推体重管理、健康调养两大系列产品。据介绍，集团自主研发了凝力特复合纤维固体饮料，首创“喝水SO身”黑科技；明星产品南极磷虾油拿下科技创新奖，磷脂含量高达60%。

深研玻尿酸产业的福瑞达则带来系列明星单品。作为福瑞达旗下新锐品牌智能孵化平台，观美也在本次展会惊艳亮相。据观美生物科技销售总监邵周杨介绍，本次展会主推补水保湿的六重透明质酸系列、抗衰的富勒烯系列、高端护肤的玻色因系列、舒缓修护的中草药植物提取系列、重组类人源胶原蛋白系列、次抛精华系列等优势产品。

在美妆行业，“Z世代”是极其重要的消费群体，她们的消费理念、消费习惯、消费特点，在一定程度上影响着市场的变化。作为潮流彩妆品牌的稚优泉，就带来了雪糕唇釉系列、护唇油、双头唇釉、四色眼影盘等热卖新品，瞄准新生代女性消费群体。

舒蕾则针对消费者的头皮护理需求，推出了王炸产品一一SLEK PRO 系列，致力于为消费者带来充满惊喜的洗发体验。舒蕾生物科技股份有限公司海外项目执行金美辰介绍，SLEK PRO头皮敏感系列主要针对线上消费群体，线下则主打头皮专研护理概念。

除螨品牌满婷的家清洗护类产品也在展会上亮相。据介绍，产品采用了第七代MT-Plant221*专利除螨成分，能够有效提高除螨效率。据展区相关负责人透露，满婷还将于8月份推出洗护新品，同时加强与各大科研机构合作，持续增强品牌实力。

现阶段，品牌上新的综合成本越来越高，冻干粉、安瓶类产品与抗敏、抗老等极具发展前景的细分市场，也吸引了众多商家布局。

典型如诺斯贝尔，此次就上新了速溶精华贴、冻干面膜两大王牌产品。据诺斯贝尔媒介经理黄白鹭介绍，速溶精华贴运用了静电纺丝技术，有深层渗透，遇水瞬间吸收等特性。冻干面膜则采用VFD真空冻干技术，将活性物冻干在膜布上，可搭配BFS纯净水使用。此外，集团自主研发的特色花瓣膜布也可以做成冻干面膜，进而让面膜在功效和形态上实现双重革新。

与此同时，深耕生物护肤的暨创医美也展出了多款冻干类产品，如焕活双层冻干粉、胶原双层冻干絮、冻干隐形绷带膜、靶向淡纹冻干眼膜、冻干面膜等，并在展区设置品牌现货、仪器官配、冻干工艺、研发技术等板块，逐一展现集团研发创新实力。

颜值经济的到来，推动了科技美容的发展，家用美容仪走上了高速发展的快车道，消费者也更关注护肤品+美容仪的搭配。暨创医美将仪器与护肤品相结合，打通皮肤吸收通道，如AMIRO黑曜石光疗面罩配合护肤精华使用；格子面膜结合胶原炮使用，创新打造盖章式射频面膜等。

在问题性肌肤修护赛道专研多年的微肽生物，本次展会主推医美市场的械二类产品，更有部分创意爆品，如备受市场青睐的特色配方等。

为提高自身竞争优势，部分品牌从更加精细的功效赛道切入市场。如美中生物在展会上带来围绕新原料大叶冬青叶提取物开发的具有紧致、修护、抗氧功效的面膜、喷雾、精华产品。据美中生物研发人员罗工介绍，大叶冬青叶提取物可以有效清除自由基，减少肌肤因氧化受损，均匀肤色，减缓老化。

罗工表示，从未来的角度看，随着人们健康、美容、保健意识的提升，以及社会对天然、绿色、可持续的需求不断增加，大叶冬青有望成为一种重要的植物资源和新型原料，在化妆品领域发挥更加广泛的作用，具有重要的经济和社会价值。

“情绪疗愈”成热门

近年来，情绪价值备受关注，空间香氛已成为“嗅觉经济”领域的新风口。为消费者提供特定场景下的情绪疗愈，也成为了品牌的新发力点。

气味是传递情感的催化剂。专注于日化香精研发的铭康，就带来了与情绪相关的香精产品，如香水香氛、护肤化妆品等。据展位工作人员介绍，香氛类产品应用了微胶囊香精、缓释香精等技术，对宠物友好的同时留香也更持久。

事实上，从另一个层面来说，精油类产品也与情绪价值有关。兼具情绪功效和芳香气味的精油，作用不仅仅是护肤，更是对情绪的疗愈。在香精香料行业沉淀多年的名花香精，在本次展会重点展出了天然单方精油产品，如洋甘菊精油、薰衣草精油、玫瑰精油、迷迭香精油等。

据了解，玫瑰精油因其美白护肤、情愫调节、对抗皮肤老化的宣称功效而被各大品牌追捧，安神助眠的薰衣草，修护敏感肌肤，消炎抗敏的洋甘菊精油也都被广泛的应用在护肤品中。同时，伴随着情绪用香疗愈价值的不断提升，使得空间香氛产品形态不断进化，如无火香薰、含国风设计的香氛蜡烛产品成为市场热门单品。

百好博则带来了多款原创护肤套装。其中，最新推出的臻致三茵®高奢护理套装，包含臻御精华乳、臻魅眼霜和致盈面霜3款热门剂型，并应用了2个有功效测评数据的功效专利。

据介绍，该套装主打高功效活性物的有机结合：精选麦角硫因、玻色因、依克多因、烟酰胺、曲霉发酵物等成分，搭配韩国进口舒缓成分马齿苋、红参发酵精华、抗皱成分SEPILIFT DPHP、海茴香浓缩精粹等，多维提升配方的功效性；并且在开发过程中，突破了麦角硫因自身特殊气味带来的配方应用挑战。

颜值与工艺并存

作为品牌供应链的上游，包材产品又有哪些新趋势？

泽希重点展示了各类真空瓶，包括可替换真空瓶、PCR材质真空瓶、全陶瓷真空瓶等，其中，圆肩真空瓶获得了外观设计专利，可有效隔绝空气，利于料体的防腐保鲜。值得注意的是，展区上“故宫四色”可替换真空瓶系列包材采用故宫传统四色，以“天缥”、“青粲”、“窃蓝”、“半见”用作色名，分别对应春夏秋冬四季，颜值颇高。

坎达尔公司则带来了震动按摩仪系列、EMS脉冲系列、精致美盖配套软管系列、3D印刷系列包材产品。据了解，按摩仪系列产品在使用料体的同时，可以利用按摩头对特定区域进行按摩，以促进皮肤的血液循环，提升膏体的促渗效果。坎达尔展区负责人介绍，公司的3D印刷技术可以做到电脑直接输出，无需出菲林、无需晒版、无需人手调色，自由度高兼具环保，24小时快速出定制，可小批量生产。

无独有偶，楚成也展示了真空瓶及3D打印的厚壁瓶，本次展会主推真空瓶包材。圣威则推出了132系列原创公模，据圣威工作人员介绍，该系列产品可以从不同角度呈现不同的线条与美感，变化空间巨大。

除了塑料、玻璃，瓶身使用可回收的材质越来越开放、多样。如坎达尔推出的锡瓶系列、秸秆料系列等，据悉，锡的可塑造性强、杀菌保鲜、散热效果好，能多次回收利用，是不可多得的优质绿色环保材料，且手持份量感极强，适合高端产品使用；秸秆料系列则使用了环保材质，且带有轻微的秸秆香味，符合包材行业的绿色发展趋势。

此外，外包材也是展会的“颜值担当”。如贤俊龙带来的DPU 礼盒，采用了机械式的机关结构处理，开盒的一瞬间可以联动其它部件把产品托起，以进行更好的产品展示。毛戈平礼盒则采用了全图浮雕烫金工艺，可让包材整体的图文细节效果更加突出。

近年来，国潮美妆赢得了越来越多国民的追捧，市场规模飞速增长，这对美妆日化行业的物流时效也提出了更高的要求。

针对化妆品企业在电商物流配送方面的痛点，极兔速递为美妆客户定制了“KA客户服务”方案，一对一为KA客户提供专属服务：如按需配送、VIP绿色通道、专属面单、独立仲裁等。除此之外，极兔速递专门定制了客户保障、运作保障两大团队，通过全程项目数据监控、专属班车直发、大促高峰保障等方式，持续优化定制VIP方案。

据展区相关负责人介绍，目前极兔速递已和全球30多家电商企业、社交及直播电商平台达成合作，如淘宝、天猫、拼多多、抖音、快手、Shopee、TikTok、Lazada、SHIEN、Noon等，并且打造了快速智能中转网络、运力调度云端系统及高效密集的末端网络，全力为客户提供优质服务。

整体看来，本次2023iPDM美妆供应链展，无论是产业链上游的制造、原料、包材，还是下游的品牌、物流，各参展企业都拿出了看家本领，展现了美妆企业在各自领域中独具创新的研发成果，也为买卖方搭建起了合作沟通的桥梁。这场美业盛会恰如一场及时雨，让美妆全产业链不同生态角色提前洞察行业发展先机，为美妆产业的“新生”注入了强心剂。