天猫双11大促预售，日系美妆颓势已现。
近日，花王旗下佳丽宝化妆品下属品牌Freshel（肤蕊）在官网宣布，将于2023年12月停产。Freshel表示，一旦Freshel门店或网店库存耗尽，产品将停止销售。目前，Freshel在花王网上商店中还在销售洁面霜、乳液和保湿凝胶等产品。在前几年的日妆流行时期，该品牌曾一度成为代购和美妆博主的强推品牌。
据了解，这并不是日妆品牌的首次退场。早在3月份，日妆集团POLA就已经砍掉3个品牌，断臂求生。不仅是POLA，资生堂、花王、高丝几大日妆企业都在面临着不同的压力，进行战略调整以应对市场。据《日经亚洲评论》报道，花王集团正在进行重大内部改革，精简美容业务是重组计划的重要组成部分。花王正在考虑出售或整合约10个化妆品品牌，这些品牌约占其化妆品产品组合的三分之一。
日妆作为曾经的“优等生”，如今要凉了吗？
日妆品牌提前“退场”
根据中国海关总署发布的数据显示，日本是中国化妆品的重要进口来源地。但今年5月份开始，中国从日本进口的化妆品开始出现明显下滑。5月、6月、7月，中国从日本进口的精油及香膏、香料制品及化妆盥洗品的进口金额分别为25.33589亿元、21.7082亿元、20.7186亿元。其中，6月份的进口金额同比下降了8.4%，7月份的进口金额同比大幅下滑了30%。
反映在消费市场中，今年大促的成绩单就是最好的证明。据相关数据统计，天猫双11预售首日GMV排名前十的日系美妆品牌，GMV同比均出现大幅下滑，仅资生堂GMV过亿。排在榜首的资生堂预售首日GMV为1.3亿元，同比下滑达74.1%。除资生堂外，另有CPB、SK-II、黛珂等其它7个品牌GMV同比下滑超过50%。其中，SK-II的GMV同比下滑高达85.8%，为下滑幅度最高的日系美妆品牌。
早在之前，宝洁就已在多份财报中表示，SK-II销量下滑给业绩“拖了后腿”。同时，随着日本排放核废水事件的不断发酵，也影响了日系化妆品牌的销量。据用户说了数据显示，在8月24日-9月19日期间，有11个日本品牌旗舰店天猫淘宝和抖音的销售额数据下滑。其中，SK-II在天猫淘宝的销售下滑67.84%，抖音平台下滑83.81%。
在各社交平台上，甚至有众多网友整理日系品牌，开始“排雷”。CPB、黛珂、宝丽、芙丽芳丝、珂润、苏菲娜、雪肌精、娜丽丝、悠莱、花王等众多品牌都“榜上有名”。
与日妆市场渐微现状对比明显的，是不断崛起的国货美妆市场。由于核污水事件的影响，消费者们对于日系品牌信任度普遍降低。随着中国市场成分党与功效党的盛行，国内消费者对于科学、功效格外关注，以珀莱雅、巨子生物为代表的、主打功效性护肤的品牌推出了足够有竞争力的产品。
而日系护肤品牌则更侧重温和调理、天然无刺激等护肤理念，功效性整体偏弱。比如以药妆概念爆火的芙丽芳丝、FANCL给人的印象依然停留在药妆品牌层面，而功效护肤中爆火的成分党、早C晚A等营销概念早已更换了一波又一波了。因此，日系美妆在中国市场的衰落，也是可以预见的。
未来何去何从？
从近些年上市的国货企业可见，功效性护肤是美妆赛道的趋势所在。能够崛起的国货品牌，都有自己可以拿出来说道的技术：珀莱雅的“自研环肽”、巨子生物的“重组胶原蛋白”、华熙生物的“5D玻尿酸”等。
反观日妆市场，节节败退的很大一部分原因来自于企业转型速度过慢与日本的环境危机，像如今TOP榜单中业绩下滑最严重的SK-II，就是在产品研发方面过于“吃老本”，在内卷的中国市场中，很容易失去新鲜感。
而作为今年大促日妆榜单榜首的资生堂，在研发板块有了新动作，10月26日，资生堂中国发布资生堂集团针对基底膜的最新研发成果和突破性抗老专利成分——新肌酮。并与上海交通大学医学院附属第九人民医院正式达成科研合作。实验数据显示，使用添加新肌酮成分的产品4周后，肌肤饱满改善超30%，平滑改善超35%，紧致改善近30%。新肌酮将应用于资生堂旗下多个品牌的产品开发，率先使用的欧珀莱品牌恒久肌活修护精华露（昵称：黑精灵精华）也即将在中国上市。
在国货品牌崛起和欧美品牌加速优化的夹击下，资生堂的调整节奏是相对于中国市场而言进行的变化，在日妆日式渐微的大趋势下，想要扭转乾坤，对于日妆市场来说将是一个长久而艰巨的任务。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，留给日系美妆的时间或许不多了。
撰文：王萍萍
编辑：蔡柳荣
刚刚，广州跑出“婴童护理第一股”
原创文章，作者：美妆网，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/496501.html
