全球最大美妆时尚科技第一股出炉。

美国东部时间10月31日，美容科技企业玩美移动于纽交所挂牌上市，股票代码为“PERF”。

公开资料显示，玩美移动成立于2015年，用7年时间成功跑完IPO全周期，期间除了阿里、高盛等投资巨头垂青，资生堂、香奈儿等国际品牌也对其青睐有加。凭借在AI、AR等美妆与时尚技术深耕，玩美移动服务已经覆盖全球20大美容集团的19个，旗下APP产品在全球范围内下载超过9.5亿次，虚拟产品试用超过100亿次。

然而，无限风光背后，是玩美移动暴跌40%的股价和并不好看的业绩单。截至11月2日凌晨收盘，股价报9.02美元/股，距离10月31日晚的上市开盘价15.2美元/股，跌去40.7%。

财报同样显示，公司2018年至今仍未盈利，2019-2021年玩美移动及其子公司的净亏损分别为1441万、4059万和11.3亿，漏洞在持续扩大。

综合迹象来看，玩美移动的进击之路似乎没有想象中的一帆风顺。

实际上，整个国内市场对于AR试妆的教育度与接受度均不高，浏览一圈国际大牌天猫商品页面，发现仅有雅诗兰黛口红显示了“在线试妆”功能。

在年轻女性群体扎堆的小红书上，关于AR试妆的笔记也少之又少。尽管疫情阻拦减少出门机会，但消费者依然难以完全信任AR试妆，认为其不能还原产品上脸的真实效果，体验感不强。

包括玩美移动针对C端推出的两款美颜APP——“玩美相机”与“玩美彩妆”，在APP Store下载量也仅有313次与144次，评论区有用户表示，软件中的欧美系妆容并不适合国人审美，以及存在多款色号断货，品牌数量少等诟病。

当然，从玩美移动招股书来看，主要受众群体并不在中国，美国、日本、法国是公司排名靠前的三大市场。截至2020年底，公司大约50%的收入来自美国，11%来自日本，11%的收入来自法国。

可以确定，玩美移动未来若想进攻国内市场，还有很长的一段路要走。

一个显著事实是，AR试妆并非仅玩美移动一家。无论是科创企业，还是互联网公司，都在AR试妆的赛道上策马狂奔，智能化妆镜、AR美妆软件等产品层出不穷，包括华为也于今年更新了手机中的“镜子”软件，加入美颜试妆功能。

某种程度上也意味着，玩美移动在AR试妆技术上难以高筑壁垒。包括其在招股书中说明，目前公司仍面临多种竞争风险：手机厂商的内置相机应用可能会使用类似的AR和AI技术；品牌可以在内部开发自己的AR和AI美容技术解决方案；新技术的引入和新进入者的涌入也可能会加剧未来的竞争等。

因此，玩美移动也在寻找长期优势，据了解，公司上市后，玩美移动创始人、CEO张华桢表示，“未来，我们计划延伸我们的产业范围从美妆、时尚产业扩展到其他相关领域，增强我们创新的AR和AI SaaS科技服务，并赋能全球更多企业为消费者提供颠覆性的虚拟产品试用体验。”

AR试妆技术飞速发展背后，是还未跟上的隐私数据保护。

今年8月底，丝芙兰就因侵犯消费者隐私被加州司法部要求支付120万美元补偿，原因是其通过“AR试妆”功能擅自收集用户人脸识别数据，并将这些数据出售给广告商和分析供应机构。

实际上，玩美移动自身也在用户隐私保护上栽过坑。5月，雅诗兰黛因与玩美移动AR试妆合作项目，在美国伊利诺伊州遭遇集体诉讼，被指未经同意收集用户面部扫描数据。

由此，随着消费者愈发重视隐私保护，玩美移动们在这方面仍需考量周全，谨慎为之。

总结来看，在市场渗透、技术壁垒、数据隐私等多重大山面前，玩美移动此番上市，不是终点，而是起点。