闭店大潮中的新成员

伊蒂之屋沦为时代的泪水了吗?11月12日起天猫旗舰店暂时关闭。

来源 | 聚美丽
作者 August
近日,ETUDE HOUSE伊蒂之屋天猫官方旗舰店发布公告,因品牌战略调整,店铺将暂停运营,并于11月12日下架店铺所有产品,恢复时间待定。品牌店铺首页显示,粉丝数为368万。
闭店大潮中的新成员
△淘宝APP

前后十年中国路,ETUDE HOUSE伊蒂之屋在中国市场的浮沉,走完了从建高楼到吃席的全程:

  • 2013年,正式进入中国市场;

  • 2020年,关闭线下全部门店;

  • 2022年初,关闭线上官方小程序;

  • 2022年11月,暂时关闭天猫旗舰店;

    品牌准备要撤退?

据了解,ETUDE HOUSE伊蒂之屋2013年进入中国市场,那时正是韩潮韩妆在中国大行其道的时期,巅峰时其在国内的25个城市曾拥有58家门店。但2016年“萨德事件”爆发,韩妆遇冷急剧下行,2020年伊蒂之屋就关闭了在中国的全部线下门店,仅留线上销售。

闭店大潮中的新成员
△界面新闻

而离关闭线下渠道仅1年有余,线上小程序也已于2022年初闭店,10个月后,线上天猫店也宣布暂时关闭,离全面放弃中国市场似乎只差一个公告的距离。

有消费者在小红书发帖称:“本以为是要上新品清库存,没想到过完双十一就要闭店了。学生时代的美妆启蒙品牌终究是要沦为时代的泪水了吗?”另外,品牌内部也在小程序上发布了内购信息。

闭店大潮中的新成员
△小红书APP

对此,爱茉莉太平洋集团相关负责人表示:“只是一个短期调整,明年一季度会重新开业。”

聚美丽目前了解到,ETUDE HOUSE伊蒂之屋的线上渠道目前还留有天猫海外旗舰店、抖音官方店铺、京东旗舰店、拼多多店铺和官方网站,线下渠道仅有THE COLORIST调色师。

    韩妆遇冷,风光不再

从2017年开始,ETUDE HOUSE伊蒂之屋就陷入了业绩下滑和亏损的状态,2018年、2019年共计亏损2.5亿人民币。不仅是ETUDE HOUSE伊蒂之屋,同样还在衰落的韩妆品牌还有Innisfree悦诗风吟、HERA赫妍、THE FACE SHOP菲诗小铺等。

其中,THE FACE SHOP早在2018年就全面退出了中国市场,而Innisfree悦诗风吟曾在国内有800多家门店,近几年撤店600多家,撤店率高达80%。另外在今年3月,HERA赫妍也已全面关闭线下专柜,并在3月底关闭了线上微信商城。此外,3CE也被曝出关闭线下门店的消息。

韩妆遇冷从大环境来看,主要是萨德事件引发的中韩关系遇冷、韩国品牌自身运营失误及国货品牌快速成长带来的叠加影响。

三个原因中,恐怕国货的崛起对韩妆的打击是最大的。国货新锐彩妆在初期对标的就是同样平价、性价比较高的国际彩妆,与韩妆有些“撞型”,甚至在价格方面,如colorkey珂拉琪等品牌,价格能够更低于韩妆品牌。

以唇釉品类作对比,ETUDE HOUSE伊蒂之屋海外旗舰店售卖的唇釉单价为79元/支,而colorkey珂拉琪的唇釉单价只需69元/支,甚至领券拍两支只需78元,在价格上,韩妆已经失去的它的优势。

闭店大潮中的新成员
△淘宝APP

在近几年国货新锐大潮中,国货品牌逐渐从市场金字塔的底层,开始占据中端市场,甚至如珀莱雅、薇诺娜、花西子等努力往中高端进军。而其中受影响力最大,被挤占了最大市场份额的,就是韩妆品牌。

曾几何时,韩妆凭借横扫全球的韩流时尚风潮,在东西方年轻消费者心中留下了时尚好用、注重体验、价格亲民的印象。但随着国内文化自信风潮的崛起,中西方脱钩的影响,加之韩妆之前未能在高光时刻补足技术短板,使得短时期内就被国内新锐集体超越,令人唏嘘。

欧睿国际数据显示,2021年韩妆在中国的份额只剩3.6%,而国货美妆在2020年的份额已占到56%。在国货彩妆的挤压下,韩妆风光不再,营收状况堪忧。从线下到线上,再到短期或长期的闭店,这时,如何打好“翻身仗”是韩妆品牌当下急需思考的事。

在新消费时代的大潮中,韩妆如何能继续维持长期生命力,有可能再现往日光彩吗?

参考资料:消费记、第一财经

视觉设计:筱情
微信排版:高高
责任编辑:@夏天童鞋

·END·

原创文章,作者:聚美丽,如若转载,请注明出处:https://www.meiye.net/73410.html

(0)
上一篇 2022年 11月 22日 下午7:03
下一篇 2022年 11月 22日 下午8:00

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注