终结17年连涨，LG生活健康2022营收净利双降

据财报显示，LG生活健康在2022年第四季度销售额比去年同期减少10.6%，为18078亿韩元，营业利润则比去年同期减少46.5%，为1289亿韩元。

其中，美容业务板块2022年第四季度销售额比去年同期下降23.7%，为8,701亿韩元，营业利润比去年同期下降57.7%，为792亿韩元。

而在2022年全年，LG生活健康的年度销售额则比去年同期下滑了11.2%，为71858亿韩元，营业利润比去年同期下滑了44.9%，为7111亿韩元。

2022年LG生活健康美容业务板块年销售额比去年同期下降27.7%，为32118亿韩元，营业利润则比去年同期下降64.7%，为3,090亿韩元。其中，后品牌的销售额同比下滑为38%。

对于营收、利润的双降，LG生活健康方面表示，是因韩国国内外经济衰退及消费放缓对整个事业产生了影响，而在中国市场上，LG生活健康的美容业务板块则由于中国的市场状况而化和随之而来的消费放缓，使得免税店和中国市场销售低迷。

另一方面，其还认为，由于销售减少的影响、竞争深化导致的费用增加和原材料上涨等的“后遗症”所带来的成本负担，使得企业的营业利润也减少了。

面对此，LG生活健康表示也在尝试营销、新品上市等各类举措以求提升业绩。

譬如，LG生活健康以“后”品牌的知名度为基础,借助对数字媒体渠道的不断扩大，及对优质品牌营销的持续投放，如与头部达人合作，在新进入的TikTok、QuaiSho等线上平台取得了一定的声量和销量的提升。

在新品上，LG生活健康于2022年6月推出了纯素彩妆品牌“freshian”，包含气垫、润唇膏、防晒霜在内的8款产品。

从市场的反馈来看，其家庭护理和日常美容业务板块(Home Care & Daily Beauty)在2022年第四季度及全年均获得了不同程度的增长。

该板块2022年全年销售额为22098亿韩元，同比增长7.4%，第四季度则为5265亿韩元，同比增长5.0%。其中，Dr.Groot、Physiogel等品牌，通过数字媒体，不断激活和触达消费者，取得了一定的市场反馈不错。

另外，在韩国国内市场上，LG生活健康为了扩大品牌资产也进行了各种尝试：O HUI欧蕙举办了“The First Maison”VR展示会、“Billif”结合品牌世界观，举办“Billif Universe”的线下pop-up活动等,以期加强与消费者的线上/线下沟通。

从业绩上来讲，家庭护理和日常美容业务板块(Home Care & Daily Beauty)为LG生活健康带去了一定的增量，但是，整体而言，整体业务仍呈下滑态势。值得关注的是，2022年营收利润的双降，也意味着LG生活健康保持了17年连续创销售新高的“销售神话”成了过去式。

在如今韩流退潮，竞争异常激烈的化妆品市场上，以LG生活健康为代表的韩国美妆集团，若想重拾往日韩妆的“辉煌”，难！至于2023年上任的LG生活健康首任女CEO李正爱能否为其注入新生力，提振业绩，仍需市场和时间的验证。

参考资料：LG生活健康2022年第四季度及全年财报

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责任编辑：@夏天童鞋

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