2023，就要大胆玩妆！

据GlobalData报告显示，中国彩妆市场规模有望在2026前以7.4%的复合年增长率增长至117亿美元（约合人民币800亿元），中国的人均化妆支出也将从2016年的1.2美元增加到4.1美元（约合人民币8元至28元）。

在疫情反复的2022年，“口罩妆”在疫情期间最为流行，所以“突出眼妆”成为过去一年的重要妆容特色。而当我们逐渐摘下口罩出行时，各色妆容重新呈现在大众眼前，如更加注重面部修容，同时还出现了越来越中国化，及多边文化相互融合为特点的流行妆容等。

不久前，小红书发布了2022红妆大赏，聚美丽根据该报告，结合社媒平台的彩妆KOL内容及色彩趋势，总结了新一年彩妆流行趋势的几个方向：

    趋势一：妆容多元化代表“融合”与“态度”

在2022红妆大赏中， 小红书总结了2022年度十大妆容情况，其妆容风格各异，妆容重点也都不同，如下图所示：

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从妆容名称来看，与前几年相比显得更为复杂多样，摒弃了千篇一律的“韩妆”、“日系妆容”、“欧美妆”的称呼，使用的是更为具体、更为特别的妆容名称，如“亚裔辣妹妆”、“东南亚纯欲妆”等，其中亚裔辣妹妆容相关笔记浏览量达1.5亿次。

从妆容特点来看，“融合”二字成为主线，将流行妆容根据国人面部特点进行改良与调整。例如“笨蛋美女妆”偏向甜妹的特点与日系妆容较为接近，而“流光仙肌妆”底妆无暇清透的特点又与韩妆相近。

其中大部分妆容都能看出强烈的国外特色，若说到中国独有的特色莫过于今年热度也正在增加的“中国妆/新中式妆造”，年度十大妆容中的“斩女妆”实际上含有较多中国妆的特色，红唇黑发，强调面部骨相的留白，以及眉眼的深邃，更显中国女性的独立气质。

妆容除了能够体现“融合”特点外，“态度”也成为各式妆容所带来的不同视觉感受。

“中国妆”中能够感受到女性的独立、大气，各式辣妹妆则显示出女性的性感，“笨蛋美女妆”展现女性的甜美等等，都能够看到妆容背后的现当代女性态度。事实上，小红书上还有一些较为流行的一些词条，例如“与素颜和解、反容貌焦虑”等，也是通过不化妆、抛开妆容来展现的新式女性态度。

以上流行妆容或许与当代彩妆品牌与产品的大流行有关，近年来消费者对于彩妆的接受度愈加提升，而各式妆容的流行也能够带动消费者对彩妆的重视度与购买欲、使用率。

同时，化妆的初级人群在逐渐建立起化妆基础后，对于化妆步骤的细分越来越重视，一个妆面能够凸显不同的精致程度还需要更为专业的化妆手法和化妆产品。

    趋势二：细分化促成全品类开花

2022年，Z世代人群（1995年至2009年出生）年龄最大的是27周岁，年龄最小的仅13周岁，从年龄看来都处于青少年和青年阶段。而Z世代人群又被称为“网络原住民”，意为从出生就生长在互联网时代，所以能够接触更多元的信息，包容度更强。

目前，活跃在网络的更多是Z世代人群，最初接触到各国妆容和现在产出各种改良式的现当代妆容的也是她们。也正因为她们对于化妆能够令自己变美的浓烈兴趣，在各平台展示的内容中，带动了化妆流程由简到繁的精细化发展。

在早期，对于比较初级阶段的化妆爱好者来说，最主要的流程是底妆、眉毛、眼妆和唇妆，由于初期消费者还没有掌握复杂的化妆手法，需求也较为基础，所以有一些复杂的流程被省略了。

随着时间的推移，消费者对化妆手法的进阶，流程逐步复杂，甚至一些边缘的化妆流程逐渐被重视，例如：

1）妆前打底需要让皮肤更保湿或者是矫正肤色，以达到更贴合皮肤的妆效；

2）眼妆逐渐重视假睫毛和眼睑下至的方法来呈现“卡姿兰大眼睛”；

3）遮瑕、高光和修容等步骤则能够改善面部的折叠度，重塑骨相。

在小红书专业美妆KOL“正义的宝妹”的视角中，2021年至2022年，她本人的妆容也在不停进阶，其展示的某一个视频内容提到：手把手教学，美妆博主是如何变美的，一个视频学会进阶妆容。

而从其呈现的不同时期的妆容来看，2021年至2022年的妆容变化显而易见，更为多元、更具特色、妆感更细腻精致。

正义的宝妹目前在小红书拥有67.9w粉丝，其置顶的底妆视频已有52w点赞量，44w收藏量。

化妆流程开始由简入繁，这带来了什么样的结果呢？

消费者在重视各个更细节的化妆流程后，对于彩妆产品的选择和接纳度更强了，这带动了国货彩妆的快速崛起，近几年来彩妆赛道中也跑出了不少黑马。

以2022年综合销量和成交额为基础，在天猫发布的2022年度榜单中，根据化妆流程来看，目前排名TOP1的为以下彩妆品牌产品：

其中，上述十个彩妆品类中国货彩妆占比50%，销量从高到低排列的分别是橘朵、滋色、花西子、彩棠、毛戈平。

从上榜表现来看，几乎每个品牌产品都超过200天的上榜日，且霸榜情况如花西子和彩棠2022年仅一个月未卫冕TOP1，而从客单价来看，除橘朵和滋色外，其余三个品牌均过百元。

单就国货彩妆品牌在榜单中的占比来看，2022年的表现至少没有落后或者退步，优等生品牌跑出来的不少。

如未呈现在榜单中的彩棠大师妆前乳为近7天品类的TOP1，“新晋小花”酵色则在口红近7天热销榜中占据TOP3与TOP5的位置，在前十名大牌林立的产品中增添了国货彩妆的一抹独特色彩。

另外，腮红也是2022年被消费者关注较多品类。

在2022年，它也因为各种妆容的需求，有了更多的新称号，例如“腮蓝”、“腮紫”，在淘宝搜索“腮红”可以看到页面的主推颜色中，蓝色腮红标有“趋势”二字，与往年的腮红品类趋势有较大的差异。

而在天猫近7日腮红热销榜中，TOP10中有7款产品来自于国货品牌，TOP1和TOP3分别为Judydoll橘朵收缩单色腮红和花知晓独角兽腮红。

按2022年彩妆销售的表现来看，国际大牌虽然依旧会享有较大的“蛋糕”，但国货彩妆的份额已经在逐渐扩大，相信未来这个赛道会有更多国货品牌选手出现。

    趋势三：工具多样化是“顺势而为”

工具的多样化其实也是从妆容多元、由简入繁所引发的另一个趋势。妆容多元推动更多新品类的产生和应用，而在化妆过程中，工具的使用频率逐步增高。

在普通的日常妆容塑造中，常用工具为粉扑、美妆蛋、眼影刷，但在2022年，若是想塑造一个较为精致的或是风格迥异的妆容，则需要运用到以下细节型工具：

1）底妆

适合各个区域铺开的不同形状粉扑或美妆蛋；

2）遮瑕

适用于不同位置的遮瑕颜色的调色或蘸取；

3）眼妆

圆头晕染刷：使眼影与皮肤边界线更融合；

眼睑刷或门牙刷：适用于眼睑下至的画法；

刀锋刷：适用于化下眼线；

4）高光修容

扇形高光刷、鼻影刷；

5）定妆

定妆刷：适用于轻薄定妆；

从上图也可以看出，化妆刷与美妆蛋的整体组成越来越丰富，不仅有针对不同化妆步骤的化妆刷，还有针对不同区域和肤质上妆的美妆蛋。由此可见，妆容的多元化和精致度要求消费者使用更多化妆工具才能实现更好的妆感。

另外，在上文提到的小红书2022红妆大赏中也揭示了2022年的工具革新，妆容日益精细化需求下，彩妆产品在不断迭代升级，聚美丽将其提到出现频率较高的产品进行了分类，如下：

1）装饰好物：贴纸珍珠、蝴蝶印章、仙子毛；

2）上妆工具：指腹刷、刀锋刷、镰刀刷、电烫睫毛夹、纳米棉签、粉底铲、棉花糖粉扑、手指粉扑、粉底调色盘；

3）创新产品：腮蓝腮紫、液体眼影、修容棒、修容液笔。

从以上工具中可以看到，底妆、眼妆和面部修容的工具出现频率较高，也呈现出现当代消费者化妆的重点大致是这三点。

    趋势四：大胆“玩妆”！

值得一提的是，以上三个趋势所带来的是更为大胆的“玩妆”趋势，小红书2022年红妆大赏中提到，消费者更聚焦于局部妆容的个性展现，尤其是眼部赛道，这就能解释为何化妆刷中针对眼部的工具更多。

2022年，小红书截断式眼影搜索增长1010%，3.7亿阅读量；倒勾眼线搜索增长18637%，5721.6w浏览量；无眼影妆搜索增长558%，8433.1w浏览量；眼袋妆搜索增长4929%，1618.9w浏览量。

眼妆的化法千奇百怪，截断式眼妆带来的是轻欧美，颜色使用更多元，而倒勾眼线也有其独特风格，更为飒爽，无眼影妆则关注的是不太会化眼影抑或是来不及化眼影的上班族所设定的，实际上也带有反焦虑、增强女性自信的含义，眼袋妆则是另外一种病娇风格，也是一种新式风格。

另外，低饱和唇蜜搜索增长626%，在2022年，低饱和度成为消费者所喜爱的口红色调，同时，亮面的唇蜜/唇釉等品类也成为许多流行妆容的特点，流行趋势也能够推动相关品类的快速增长。在上文提及的年度十大妆容中，超过半数妆容皆使用的是亮面低饱和度唇蜜/唇釉。

“玩妆”趋势不仅体现在各种新式妆容特点，还体现在面部各个化妆区域的产品色彩选择。

从截断式眼妆中就能看到，“大胆用色”是其标签，眼妆至少包含三个以上的色彩，另外，小红书提及的工具革新中，腮蓝腮紫也是属于更为大胆的用色，以及口红色彩在2022年的《乘风破浪的姐姐》节目中，演员宁静偏爱口紫、口黑、口绿等口红色调，也掀起了一波口红革新的风浪。

2022年的化妆爱好者，已经不局限于千篇一律的“大地色”，各种颜色都可以成为塑造各式妆容的主要用色，只要美，消费者便能接受。

同样，这也带给了许多彩妆品牌新的创意，例如酵色2022年7月上新的猫眼三姐妹联名眼影盘，其中一款主色调为淡蓝色，8月月销已达2w+件。

蓝色与绿色、粉色共同成为了小红书2022年红妆大赏中提到的流行色调，2022年，“玩妆”也可以成为一个总结性标签。

2022年虽然被疫情反复和政策放开、一个接一个进入羊群的消息包围，但在彩妆市场，却是一片“祥瑞之兆”，妆容融合多元、彩妆全品类开花、工具不断迭代革新、消费者更爱玩妆，在Z世代的引领下，相信2023年的彩妆市场能够迸发出更多的新鲜趋势，国货彩妆也能够闯出更广阔的一片天。

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责任编辑：@夏天童鞋

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