净利下滑64%，雅诗兰黛却说符合预期？

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雅诗兰黛正在下调2023财年展望，已将恢复增长转移至第四季度。

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作者|蔡柳荣

编辑|龙菲

2月2日晚间，雅诗兰黛集团发布了2023财年Q2（2022年10-12月）财报。披露集团Q2净销售额为46.2亿美元（约合人民币310.95亿元），比上年同期的55.4亿美元下滑17%；净收益为3.97亿美元（约合人民币26.72亿元），同比上年的6.2亿美元下滑64%。

值得注意的是，尽管Q2业绩有所下降，但对于雅诗兰黛集团而言，这一成绩与其此前预测的“下降19%至17%”相符，并未超出预期。

护肤彩妆香水业绩均下滑

护发净销售额微增

财报显示，除护发板块业绩同比微增1%之外，护肤、彩妆和香水板块业绩均出现不同程度的负增长。

其中，护肤作为雅诗兰黛的主营业务，降幅达到25%，录得23.82亿美元（约合人民币160.32亿元）；净利润同比下降61%，录得4.21亿美元（约合人民币28.34亿元）。彩妆、香水板块分别下滑9%和3%。

▲截自雅诗兰黛财报

雅诗兰黛对护肤板块业绩下滑作出解释：疫情导致亚洲尤其是中国大陆零售商收紧库存，本土市场美国补货订单减少，这是阻止该品类业绩增长的最大影响因素。雅诗兰黛、La Mer海蓝之谜、Dr.Jart+和倩碧四大品牌业绩均出现不同程度的下滑。

美妆网注意到，彩妆板块净销售额为12.68亿美元（约合人民币85.62亿元），同比下滑9%。其中，雅诗兰黛和新收购的Tom Ford旗下彩妆产品下滑明显，MAC和倩碧仍然保持增长，尤其是MAC旗下部分粉底和口红产品实现了两位数的净销售增长。

不过，相较于护肤板块业绩的不佳表现，香水板块有机净销售额(剔除收购、资产剥离和汇率波动影响后的销售额)增长了12%。其中，雅诗兰黛、Tom Ford以及Le Labo都取得了不错的业绩增长。

不仅如此，护发板块也在本季度实现了4%的有机净销售额增长，主要归功于Aveda艾梵达品牌深受欧洲、中东和非洲消费者的青睐，以及该品牌在中国大陆市场的强劲表现。

上半年业绩“滑铁卢”

预计第四财季回归增长

据雅诗兰黛集团2023财年上半年（2022年7-12月）财报显示，雅诗兰黛净销售额录得85.5亿美元（约合人民币576.5亿元），比上年同期的99.3亿美元下降14%；净利润录得8.87亿美元（约合人民币59.7亿元），同比下降50%

事实上，雅诗兰黛业绩的下滑从上一财年就已开始。2022财年数据显示，集团净利润下滑16%至24.08亿美元。其中，Q4销售额为35.6亿美元，同比下滑10%；净利润为5000万美元，同比大跌95%。

彼时集团表示，因持续受到与疫情相关的限制影响，包括亚洲旅游零售收缩和零售商库存收紧，雅诗兰黛下一财年上半年的业绩仍会是下滑趋势。

无独有偶，在发布2023财年Q1财报时，雅诗兰黛就下调了2023财年业绩指引，并预计2023财年全年净销售额将同比下降6%-8%(此前预期为同比增长3%-5%)，同时预计Q2净销售额或将同比下降19%至17%。

尽管雅诗兰黛上半年的成绩单并不漂亮，但其对下半年的业绩增长表现出极强的信心。

雅诗兰黛表示，随着疫情的全面放开，跨品类、地区和渠道之间的增长将更加均衡，将有针对性地扩大向零售商的分销，扩大消费者覆盖面，继续逐步恢复包括海南在内的旅游零售渠道。同时，雅诗兰黛希望通过战略性提价、组合优化和其他领域的成本节约来减轻对其业务和成本的影响。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda也表示，2023财年上半年，受疫情导致各国旅游零售流量减少以及通货膨胀等方面的影响，集团业绩呈下滑趋势。但集团已将增长恢复转移到了第四季度，对该季度的业绩恢复表现出极强的信心。

同时，考虑到11月和12月旅游人数较少，雅诗兰黛集团正在下调2023财年展望。对此，Fabrizio Freda也表示，未来，雅诗兰黛仍将专注于投资旗下已有品牌，寻求极具发展潜力的品牌，不断创新，让品牌入驻新的国家市场，以推动集团多引擎的增长战略。