首场直播350万GMV,@拜托辣油“甜晕”600万粉丝(62)

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首场直播350万GMV,@拜托辣油“甜晕”600万粉丝(62)

小档案

账号















@拜托辣油








特点

:教化妆的搞笑美女

全网粉丝

:600w+





记者|王美琪
编辑|龙   菲

“好可爱,咬一口!”

“不开心就去看看辣油的视频,分分钟被治愈。”

“辣油好像古代大户人家无忧无虑的小女儿呀,看得好想保护她。”

“昨天去把脉,医生说我的脉怎么那么奇怪,原来是医生把到了我对辣油的含情脉脉。”

……


这般欢乐有趣的互动,常常出现在美妆博主@拜托辣油的评论区。甜美幼态的长相、可爱搞笑的性格,再加上笑起来像月牙一样的眼睛,@拜托辣油仅用两年的时间,斩获全网600多万粉丝,其中抖音平台收获粉丝492万,获赞6615万。从上戏舞蹈编导专业毕业的应届学生,到如今人见人爱的美妆博主,@拜托辣油的爆火之路都经历了什么?本期金播访谈为你揭晓。


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在爱中成长,梦想“台前发光”


拜托辣油出生在南京一个普通的小康家庭,作为家中独生女,父母十分宠爱她。辣油本人直言,自己从小到大家庭氛围都十分融洽,父母是很亲切、很可爱的人,所以家庭给了她很多快乐因子,也给她埋下了自信、渴望发光的种子。


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2016年,学习舞蹈十余年的辣油如愿考上上海戏剧学院舞蹈编导专业,原本以为舞蹈是自己的归宿,但不甘在幕后的她,渴望舞台、渴望被注视,在2019年那个对口型、手势舞、卡点正火的短视频兴起时代,辣油拍的一些小视频,已为自己积攒了十几万的粉丝。


当问到账号为什么叫拜托辣油时,她解释道,这个名字好记又好听!南京有一句很火的话叫“啊要辣油啊”,而辣油是南京的特产,她希望自己也可以成为南京的骄傲。


后来,也许是发现了自己运营短视频存在短板,也许是梦想更大的舞台,即将大学毕业的辣油在上戏秋招现场,邂逅伯乐,从此开启了百万博主之路。


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真实+有用+热点
辣油成爆款制造机


起底@拜托辣油的抖音账号,视频内容分为化妆教程、穿搭分享、好物推荐、变装视频、日常Vlog等几个部分,其中获赞100w+的视频近十个,获赞10w+的视频更是数不胜数,妥妥的爆款制造机。


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@拜托辣油收获如此成绩,离不开自身努力,也源于选对了美妆赛道、找对了定位。但其实辣油的博主之路并非一帆风顺,起初她发现泛娱乐账号很难经营,而自己化妆内容更受欢迎,于是她决定试一试美妆,便结合外貌优势,直戳圆脸痛点,塑造学生形象,给人更加亲切的感觉。


2021年夏天,是@拜托辣油第一个涨粉时期。那时她开始分享新手化妆技巧、护肤的干货、变美的思路,产出了一些爆款,完成了抖音账号0-1的冷启动,也收获了第一批铁粉。


2022年开始,辣油发布了一些国风颜值变装的内容,以及小说女主系列,还结合王心凌的热点,产出mv女主系列,收获了大批路人粉以及好评,这是@拜托辣油账号第二个涨粉时期。


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在面对让很多博主头疼的选题问题时,辣油笑着回答:“遵循真实+有用(知识、情绪价值)+热点的爆款制造方法论,以人出发,才不会被淘汰。”熟知平台流行方向、紧跟热点、善于发现生活的美好造就了一个独特又多面的辣油,而“以人为本”的内容输出也增加了其粉丝粘性,为她的带货与直播奠定了基础。


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尝试新领域,打造学生党直播间


互联网的更新换代速度很快,稍不小心就会被时代浪潮抛弃,辣油是一个热爱学习、不给自己设限的人,于是她努力开辟新领域,在2022年9月16日迎来了自己的首场生日直播。


为了这场直播,辣油与团队都准备了很久,不仅连发预热视频,还与商家谈机制,彩排到凌晨两点,辣油本人也表示第一次直播激动又紧张,大脑一度空白,好在粉丝的暖心鼓励让她放松了许多。


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而这场直播首战告捷,战绩斐然,GMV达350w+,直播总观看达239.6w+,短视频总曝光2000w+,冲进了同一时段抖音带货总榜第3名,其中泊本6D玻尿酸水乳以销售额55w+位列单品榜第一,谜尚魅力莹润气垫套装卖爆50w+排名第二,均是平价宝藏、性价比高的美妆产品,符合辣油受众群体女大学生的需求。


这次直播经历为辣油带去了信心,在后来的直播中,为了给粉丝谋得更好的选品机制,辣油本人直接与品牌面对面谈判,品牌看到了她的诚意,即使作为直播新兵,辣油还是拿下两个独家机制,而辣油的直播之路远远不止于此。


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厉害的大人和可爱的小孩


“要成为厉害的大人和可爱的小孩”是@拜托辣油主页的标签,也是她一直以来的座右铭。生活中辣油和镜头上并无差别,真诚热情、搞笑元气的性格,让她在工作中依然保持纯粹和天真。


“如果说不一样的话,我觉得自己有主见的那一面还没有完全展现出来,或许23年也让粉丝看到更不一样的我……”辣油用轻松的口吻展望2023年的自己,在做“可爱的小孩”同时,她没有忘记自己要努力成为“厉害的大人”。


在工作中,她给周围人的印象是认真、事业心强。@拜托辣油的编导说:“辣油看上去是那种甜美型好拿捏的女生,其实工作时是非常有主见的,有一种大女主的感觉。”这般反差感让我们更加期待辣油还有多少惊喜是未被发现的。


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而在@拜托辣油频繁更新的朋友圈中,记录的都是生活中的平凡小事,可能正因为这份简单真实,是生活在这个纷杂世界中每个旅人所向往的,所以@拜托辣油阳光灿烂的笑容,更像是慵懒午后的一抹阳光,带给人治愈温暖的力量,引导着年轻粉丝群体树立正确价值观、消费观。


不仅如此,从普通大学生到百万博主,@拜托辣油也感染着同龄人大胆追梦,坚持初心,这也正是作为互联网内容创作者的真正意义。


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