为中国创新打头阵！薇诺娜荣登人民日报 重磅发布特护精华

专注敏感肌的功效性品牌薇诺娜却反其道行之。品牌在进行产品研发时，会从消费者的皮肤需求出发，在皮肤学研究中找到相关基因的作用靶点，以解决肌肤问题为导向，结合云南植物科技的优势以对标这些靶点，从而做到精准修护。

而随着时代的发展、科技的升级，敏感性皮肤护理已逐渐升级为更全面、立体、精准的修护。基于此，薇诺娜立足于皮肤学最新研究结果，并从精准护肤中汲取灵感，首次提出“点线面立体修护”，直击敏感根源claudin-5，重磅推出了特护精华新品。

9月19日薇诺娜荣登人民日报《这创新，很中国》抖音直播首秀，由权威官媒一同见证「特护精华」全新重磅上市，宣布精准修护新纪元的开启。

    立足皮肤学新研究，引领精准修护新纪元

受过度护肤、高压环境等多方面的影响，国内敏感肌人群在高速扩张。化妆品成分查询APP美丽修行的1500万注册用户中，有60%的用户自测或标签为敏感肌。

敏感性皮肤的发生其实是一种累及皮肤屏障-神经血管-免疫炎症发复杂过程。作为敏感肌赛道的头部品牌，薇诺娜一直以植物科技和医学专业为品牌支撑，联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行基础研究，以探索敏感发生的根源，为敏感肌肤护理和修护找到最科学的解决方案。

经过多年来在前沿的深入探索，薇诺娜专家团队首次发现并证实了Claudin-5是引起敏感性皮肤发生的根源，Claudin-5的下调，会导致皮肤屏障功能受损，进而引起皮肤敏感。而相关论文目前已经发布在国际顶尖期刊《Oncotarget》上。

锁定敏感肌根源Claudin-5后，薇诺娜专家团队依托云南丰富的植物资源进行针对性活性物筛选，全新专研高纯度青刺果PRO，可以直接作用到Claudin-5的蛋白水平，起到稳固皮肤屏障，抑制血管增生扩张和炎症反应的作用，从而修护敏感性皮肤。这也是新品特护精华能够做到精准修护的核心原因。

此外，特护精华中还特别添加丹参根提取物和释迦果提取物，以“切断线性传导”为目的，直击TRPV1、并协同作用“痛感减速器”CB2，有效改善肌肤痛、痒、热；并搭载专研EBI-Booster渗透黑科技，可以5重深入修护，分层精准渗透，多维改善面部敏感问题。

且值得一提的是，同为“特护家族”的一员，特护精华与薇诺娜的王牌产品特护霜为同源成分，二者叠加可以起到1+1>2的效果，可以围绕早C晚A，特殊美容，熬夜加班，季节交替，阳光暴晒等五大常见的消费者肌肤问题场景，达到内外全链路修护。

    构建以人民日报为主的高势能人群链，实现多维破圈

技术是科学故事的核心，更是一个品牌的核心竞争力。而技术和营销的结合，才是可以跨越流量周期成为长生命周期品牌与产品的关键。

在新品特护精华的科学传播中，薇诺娜就成功以科学技术为核心，构建起完整有效的高势能人群信任链，高效地说服消费者。

9月19日，贝泰妮集团联合创始人董俊姿通过人民日报《这创新，很中国》发表了创新独白，他说道：“技术一定是驱动整个创新最核心的重点。而今天的中国化妆品行业，无论是基础研究、还是技术壁垒或者供应链都越来越成熟。薇诺娜很高兴作为其中的一份子，搭上创新中国的高速列车，走出了属于国产功效性护肤品牌自己的天地。”

与此同时，人民日报抖音《这创新，很中国》的直播间，也重磅发布了薇诺娜的新品「特护精华」。现场特邀著名主持人蒋昌建和奥运冠军惠若琪，共同探索以植物科技守护国人肌肤的奥秘；同时还邀请国际权威机构SGS实验室检测人员现场真人实测，即刻直观对比使用新品「特护精华」前后明显的数据变化，以展现产品卓越的功效。

如果说人民日报作为官方权威媒体，极大地打开了薇诺娜的国民市场和品牌影响力，那同样代表医学权威的皮肤科医生，则是进一步说服垂类专业KOL、消费者等的重要推手。

薇诺娜联合权威专家以及皮肤医生，共同推出《2022年中国敏感性皮肤精准修护指南》，深入解读敏感肌诱发根源、发生机制，并提供了精准修护的护肤新思路，用高势能专业人群从专业角度去说服消费者。

在有了权威背书以后，薇诺娜又通过明星营销的方式，利用品牌代言人的影响力和知名度，线上线下有效且精准地增加品牌和新品的曝光度，助力品牌资产有效沉淀。

在线下，自8月29日起，薇诺娜携手分众传媒，全新上线舒淇特护精华TVC，霸屏100城绽放线下媒体四周连续曝光，覆盖目标人群，曝光人次达363亿，强势为新品造势。

在线上，舒淇9月19日空降品牌抖音直播间，现场进行了特护精华的新品发布启动仪式，并开心分享自己在日常不同场景下使用特护CP（特护霜+特护精华）来修护肌肤的护肤心得；当天微博热搜#谁是修护大佬#话题，截止9月19日，话题阅读量高达1.2亿。

除了高势能明星外，薇诺娜还借助头部博主的推力引爆舆论，多样化建设全域营销矩阵。据悉，品牌联合头部达人豆豆babe、溏心蛋、精致大姨夫、小茂说等，小红书、抖音、微博、微信超100名KOL于8月开始蓄水种草，预售期后，又甄选优质内容进行重点流量加持，实现品牌有效内容的传播，曝光量高达2亿。

同时，作为薇诺娜的专属品牌直播IP，《敏感肌颜究所》推出了精准修护大师课专题，邀请了朱瓜瓜，毛光光，天总、郭小胖、张沫凡等头部达人，以及研发、产品、专家等不同身份的大咖，从科技、成分等角度输出专业内容，帮助消费者精准管理肌肤问题，助力消费者从皮肤医学、植物DNA、产品功效等多层次科学种草新品特护精华，助力销售。

在这一系列环环相扣和多维递进式节奏的传播下，薇诺娜成功实现多渠道深度触达广大消费者，带来流量和声量的双增长。

也正是通过产品研发故事和品牌定位、社媒矩阵营销等相配合，薇诺娜打通了从产品到市场的科学传播链路，让消费者关注到品牌上新，也接收到有科学依据、言之有物的内容。

    探索研发深水区，以技术树立品牌高度

不断地进行迭代研究是薇诺娜一直在做的事，品牌始终希望能把最先进的研究理念与知识“复刻”到产品中，让更多人使用包含前端研究的产品，让更多的用户能够真正解决皮肤的问题，这也是品牌的价值与意义所在。

董俊姿曾在接受聚美丽采访时说过，“技术是不能脱离人体皮肤而孤立看成分的，它是基于皮肤的一个有效配方、一个有效的解决方案。而对皮肤的基础性研究也就是科学研究是一切技术的起源，化妆品企业一定要自主进行皮肤的机理研究，也要在基础研究上进行对外协同合作，才能建立起属于品牌自己的核心壁垒。”

比如在多数国货品牌被国际公司“锁喉”的原料端，薇诺娜从一开始就选择了自研原料的道路，依托云南丰富的植物资源，薇诺娜不仅从中寻找到技术和产品的突破点，更在这个过程中形成区别于国际品牌的核心竞争力。

目前贝泰妮研究院已成功自主和联合研发多种专属活性物，包括了青刺果、马齿苋等具有活性的特色植物的功效性成分，并成功在特护精华、特护霜等产品中实现产业化应用。

而在学术端，薇诺娜积累的资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒：截止目前，薇诺娜共参与编撰了 15 项皮肤相关医学指南和专家共识，参与制定 29 个团体标准，主持制定 11 个企业标准，拥有 98 项专利和 11 项核心技术。在《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书，收录了国内外核心期刊发表的 154 篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文。

聚美丽曾总结过科学的国货品牌护肤发展体系，是沿着“学术-技术-产品-营销-品牌”这条路径进行以科学为基础的品牌打造。而薇诺娜正是顺着这条路径打造了自己的品牌壁垒。

也正是如此，在广阔的功效护肤赛道里，拥有独家技术且切入差异化竞争赛道的薇诺娜，拥有了与国际大牌抗衡的实力与“筹码”。

而从特护霜到特护精华，在研发力和产品力的地基之上，高筑其摩天大楼的薇诺娜，也仍然在继续为品牌发展添砖加瓦，向更高处攀登、往更深处探寻!

视觉设计：筱情
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责任编辑：木头

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