直播电商已结束无序的“草莽”时代，明星带货也踏入正轨。
在很多人看来，“大平台×明星”是直播带货升级的重要方向。大众熟知的艺人，譬如张柏芝、戚薇、贾乃亮、黄圣依，纷纷涌入直播间。赛道逐渐拥挤，部分人能站稳脚跟，更多则遗憾退场。
近日，据企查查APP显示，演员刘涛持股80%的霍尔果斯斑马影业有限公司（以下简称“斑马影业”）经营状态从“存续”变更为“注销”。该公司成立于2020年11月，注册资本1000万元，经营范围包含广播电视节目制作经营、网络文化经营、个人互联网直播服务等。
再看点淘，刘涛直播账号“刘涛刘一刀”，视频更新时间停留在2021年11月10日，直播的内容则是清零。
在《吐槽大会》，曾有嘉宾直言：“明星的归宿是直播带货。”没有成为例外，2020年5月，刘涛以“刘一刀”的身份开启直播带货生涯。首战GMV高达1.48亿元，618直播大秀GMV超2.12亿元，展现出强劲的爆发力。
根据腾鱼数据的盘点，刘涛直播间的产品类型跨度都非常大，囊括了食品饮料、日用百货、家电、数码产品、护肤品等。100元以下的商品是基本盘，100-500元的商品则是中坚力量，1000元以上的产品，销量也比较理想。
与其他艺人相比，刘涛有一个独特的标签——聚划算官方优选官。平台依托强大的流量、数据库和口碑，能为她提供选品、营销、推广等方面的支持。值得注意的是，国家知识产权局商标局官网显示，2020年6月起，阿里巴巴申请了36个归属不同类别的“刘一刀”商标，将刘涛直播品牌化发展的意图非常明显。
抛开聚划算的加持，刘涛本人的能力也可圈可点。一方面，她将直播场景搬到“家”里，打造出专属场景化、综艺化的沉浸直播模式。另一方面，她以热爱生活的形象示人，在充分了解产品的基础上，尽可能上手试用，而且强调物品的适用环境，将直播演绎成日常分享。
刘涛直播不仅为品牌带来增量市场，还推出了一系列联名商品。“刘一刀”的概念逐渐深入人心，验证了主播在带货之外还能向产业链上下游延伸，以直播间为载体，孵化出爆品和品牌，提供更长远的服务。
目前，并没有官方信息披露斑马影业注销及刘涛直播账号停更原因。但斑马影业的注册地——霍尔果斯，再次引起关注。
这个人口不到10万的西部边陲小城，作为经济特区，享有“五免五减半”等税收优惠政策，一度成为“避税天堂”。在鼎盛时期，当地注册的传媒公司超过1600家，投资金额高达200亿元。冯小刚、徐静蕾等多位知名艺人都曾在此“安营扎寨”。
但是，2018年，伴随着影视行业进入严查税收状态，仅6-10月，就有超100家霍尔果斯的影视公司申请注销。
对于本次斑马影业的异动，有人猜测是与平台的合作到期，有人认为是刘涛生活节奏放慢，但也有业内人士向美妆网表示：“它（斑马影业）在商业领域的经营并不顺利，可能存在一些问题和挑战。”
透过刘涛直播，大家可以看到直播电商的属性与明星自带的流量叠加，带来了显著的营销效果。当下，越来越多明星走出荧屏，直播带货已成为常态。
但随着入局者增多，市场也出现了乱象。例如，部分明星疏于产品管理，导致货不对板、以次充好等问题频发，消耗了消费者的信任。此外，还有明星抱着“赚快钱”的心理，态度消极，或者不熟悉产品而盲目带货、胡乱发言。
例如，去年8月，戚薇陷入科颜氏白泥假货风波。虽然工作室已报警处理，但目前无论是戚薇本人还是工作室的微博，都没有公布调查结果。值得注意的是，2020年，还有消费者发文表示在戚薇直播间买到假的M.A.C生姜高光。一番拉锯后，事件不了了之。
同样引发热议的，还有一位曹姓演员。据悉，广西南宁一商贸公司以20万元请曹某某带货，要求3个月内GMV达到100万元，然而曹某某只完成了278元，被商贸公司诉至法院，最终被要求退赔近14万元。
恰如上述业内人士所言：“明星带货是一种有潜力的商业模式，但需要各方共同努力，规范市场秩序，确保消费者的合法权益。同时，明星本身也需要具备一定的商业素养和经营能力，避免盲目进入商业领域，导致经营失利。”
虽然有乱象发生，但是明星直播带货也展现出积极的一面。除了上述的刘涛“刘一刀”IP，还有很多成功的模板。
例如，2022年618当天，杨子黄圣依夫妇策划了一场“天仙配”主题的沉浸式轻喜剧直播，单日GMV达到1.28亿元，12小时蝉联抖音带货榜第一。
还有贾乃亮，考古加数据显示他直播场均成交9000万元以上。接受媒体采访时，他表示演员的基本功让他自带优势——背词比较快，与观众互动不需一直瞄着大字报。正式下场前，还他看了30多场头部主播的直播，取长补短。此外，他做到了带货价格为独家的超低价。
除了一众明星，还有电视台化身MCN机构，加码直播带货产业。昨日，TVB举行第二场淘宝直播——“冲上云霄”专场。
根据淘宝直播官方数据，截至3月31日0点，该场次累计观看人次超690万，全场GNV为7320万元，是首播的3倍多，以上成绩还将东方甄选抛在了身后。TVB旗下翡翠东方总裁彭明晔称，4月起将加大直播的频次，每周安排一场直播带货。
与一般MCN机构相比，TVB拥有更强大的媒体资源、制作团队和技术设备等，有利于提供高精尖的直播服务。深圳市思其晟文化传播有限公司总经理伍岱麒还指出：“TVB艺人还是具有流量及粉丝群、情怀滤镜的。入局内地直播会成为TVB商业变现的一种有效方式，也可能会带来不一定的直播方式和感受，可静观其发展。”入局人数增多，意味流量红利逐渐消失，一定程度上把明星和一般主播拉到相同起跑线上。明星主播光靠自身形象和信誉已经无法制胜，他们还需要将有趣有料的优质直播内容与商品传递给消费者。
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