男士+功效护肤，“华熙生物”们的第三条曲线？

作者｜cici

大量玩家涌入市场，资本持续加码，男性护肤赛道成为热门赛道，后继企业将如何发力以占据领先优势？

工欲善其事，必先利其器。若想要在众多竞争者中突出重围，追根溯源，找到男性护肤赛道发展的底层逻辑至关重要。就消费者特点来看，相较为女性的感性思维，男性护肤更为理性，他们购买护肤品等更讲求实用性，以及产品功效，因此，以专业角度出发，直击男性肤质痛点，“对症下药”，是收割男性护肤市场的基石。

男性消费者面临的痛点与其肤质特征息息相关。男士雄激素水平高，皮脂腺会分泌皮脂较多，肤质多偏油性或是混合性，由此造成角质堆积，从而使得毛孔粗大，导致脂溶性的有害物质和多种微生物积蓄，炎症和感染的概率增多，容易出现肤色暗沉、毛孔粗大、粉刺等皮肤问题，根据肤质问题，可打开男性基础及升级护肤市场。

若是持续细分，还可以根据男性各个年龄阶层的肤质情况的不同，进一步细化产业布局，或者在产品定位上聚焦多个年龄层，实现产品定位的领先与差异性。15-25岁的男性，男性荷尔蒙导致脸上油性增多，情况如果不及时控制，容易长痘痘、毛孔粗大，因此需要控油兼具保湿功效的护肤品，让水油得以平衡；30岁左右，男性水油较为平衡，渐趋近于干性，但是仍然需要保湿护理，以达到延缓肌肤衰老的过程；且随着年龄的增长，男性皮肤会变薄，男性眼周、嘴角、额头等容易产生皱纹，应该坚持进行抗衰老处理。

就目前男性护肤市场来看，专门针对男性肤质研发的护肤产品较少，品类多为保湿防晒等基础护理，抗衰、紧致毛孔等皮肤护理市场存较大缺口，且目前消费者需求正随着市场教育的深入，往抗衰等深层次需求靠拢。据《男颜新纪事—男士护肤市场洞察》，在新生代的男性群体中，美白与提亮肤色的需求已经上升至第三位，缓解敏感、紧致毛孔与肌肤、强韧屏障、提高肌肤弹性等需求紧随其后。 

可见，男性护肤市场极具发展蓝海，且目前市场缺口较多，男性护肤增量市场广阔，存量市场潜力亟待挖掘。

男性护肤长坡厚雪赛道潜力释放，从实际出发，打造先发优势，或许能实现企业的率先突围与优先布局，未来，男性护肤市场将如何发展，尚需拭目而待。