393亿!今年3月化妆品零售额同比增长9.6%

4月18日,国家统计局发布了2023年3月的社会消费品零售总额主要数据。数据显示,2023年3月社会消费品零售总额37855亿元,同比增长10.6%。


另外,今年第一季度(1-3月份)的社会消费品零售总额114922亿元,同比增长5.8%。


393亿!今年3月化妆品零售额同比增长9.6%

2023年3月社零数据


其中,化妆品类的3月份零售额为393亿元,同比增长9.6%。统计发现,该月是继1-2月份后的持续正向增长。


1043亿!化妆品社零额迎峰值


第一季度(1-3月份)的化妆品类零售额为1043亿元,同比增长5.9%,这是近四年来化妆品社零额的峰值。


随着疫情影响逐渐减弱,美妆行业的零售业务正在持续复苏,且较去年同期实现了较为快速的增长。


393亿!今年3月化妆品零售额同比增长9.6%

2020-2023年3月中国化妆品社零数据


相关数据也证实了这一点,比如据唯品会数据显示,2023年1月至3月中旬,平台彩妆销量环比增长6.24%,其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显,环比增长15.3%、18.6%。品牌方面,以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的国产美妆品牌销量环比分别增长17.1%、24.9%、20.6%。


果集行研数据也表明,在今年3月抖音、快手美妆大盘销售指数突破178亿+,较上月环比增长19.31%,同比去年上涨62.06%,商品数环比上涨24.52%。


此外,作为今年3月及第一季度的主要销售突破契机,三八妇女节的化妆品销售数据也实现了一定程度的增长。


譬如,据一面数据统计,2023年抖音38大促美容美体医疗器械的销售额为8957万,同比增长491.28%;美容及个护仪的销售额为3.08亿,同比增长63.59%。


另外,果集行研统计的数据表明,三八妇女节大促预热期的直播预估日均GVM4.5亿;转化期预估GVM7.8亿;平销期预估GVM3.6亿,总体实现显著增长。


在品牌方面,珀莱雅在3月12日发布的公告中表示,在今年三八妇女节活动期间,珀莱雅各品牌销售取得较快增长,主品牌珀莱雅GMV天猫美妆排名第一。


具体到品类上来看,据果集行研研究表明,在3月美容护肤品类的市场占有率为73.29%,环比增速为28.25%,同比增速为56.51%;彩妆、香水及美妆工具的市场占有率为19.73%,环比增速为-2.55%,同比增速为67.67%;美容及个护仪器的市场占有率为6.98%,环比增速为8.67%,同比增速为124.28%。


130w+!美妆品类社媒声量提升


从社媒声量上来看,化妆品的影响力也在逐渐回温。


果集行研数据显示,就今年3月美妆品类社媒声量超130w+,较上月环比增长14.32%,互动量7.40亿+,较上月环比上涨19.3%。


与此同时,由于化妆品在社媒上声量的提升,较多品牌方及商家也更加聚焦于社媒营销内容的布局。据果集行业数据表示,在今年3月商业作品数环比上月上涨17.43%,商业预估费用环比上涨18.36%。


整体来看,今年第一季度的化妆品市场有在“复苏”,三八妇女节的大促销为3月及第一季度的增长作出了较多贡献。


不过,有一些业内人士在近期参加一些活动后,却发出了“经济形势堪忧”的感慨。


整体而言,从国家统计局发布的数据中,我们可以看出疫情影响逐渐减弱之后,美妆行业呈现向好的发展态势。





393亿!今年3月化妆品零售额同比增长9.6%


文章来源:聚美丽、国家统计局、果集行研、一面数据

编辑丨ViVi


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