“周杰伦概念股”上市，欲加强护肤品研发

对厌恶风险的资本市场来说，明星本身就是最大的不确定性因素。但如果是“周杰伦和他的朋友们”，情况或许不同。

《化妆品报》见习记者李嘉馨

近日，被称为“周杰伦概念股”的巨星传奇在港交所发布公告，预计于6月13日挂盘上市。

4月11日，巨星传奇集团有限公司递交上市申请，5月24日，通过港交所上市聆讯。5月31日，根据港交所公告，巨星传奇拟全球发售1.266亿股股份，并于5月31日-6月5日招股。

值得注意的是，这已经是巨星传奇第四次递表。前三次分为在2021年9月、2022年3月和2022年10月，均因财务资料过期失败。

招股书显示，巨星传奇成立于2017年，主营业务分为两个方面，其一是IP创造及营运，其二为新零售，范围涵盖健康管理产品、护肤品等。

公司的创始人共有四位，均为周杰伦粉丝有所耳闻的名字：马心婷、杨峻荣、叶惠美、陈中。

马心婷是周杰伦综艺《周游记》的出品人，她还是巨室文创联合创始人、“魔杰电竞”CEO。

杨峻荣是周杰伦的“真正伯乐”，现在是周杰伦的经纪人，以及周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐有限公司的总裁。

叶惠美是周杰伦的母亲。周杰伦有一张以她的名字命名的专辑。

陈中是巨室音乐娱乐制作有限公司的总经理，负责演唱会的协商与执行。四位创始人合计持股达64.47%。与此同时，巨星传奇还与南拳妈妈签订谅解备忘录，与刘畊宏签署合作协议，请方文山做首席文化官，负责产品营销宣传及创意策略规划。

一句话，巨星传奇就是周杰伦的朋友圈。

天王的朋友圈掘金能力优秀。财报显示，2019年到2022年期间，巨星传奇的收入分别为8658万、4.57亿、3.65亿和3.44亿元人民币，复合年增长率为58.4%；净利润分别为2270万元、7560万元、4290万元及6490万元。

在成立之初，巨星传奇就致力于护肤品赛道，对这一赛道的布局甚至比如今的主营业务“健康管理产品”起步得还要早。2018年，巨星传奇旗下护肤品牌“达人悦己”实现营收0.37亿元，占据当年总收入的39.5%。公司目前主要有三个护肤品牌，分别是面向皮肤老化人群的“摩肌博士”，针对年轻人的“茶小姐”，以及主品牌“达人悦己”。

不过，周杰伦的几个护肤品牌主要依靠微商渠道销售，在各大线上商城都难觅痕迹。如果依靠护肤品，巨星传奇恐难取得今日成功上市的成绩。前几年减肥健身领域“生酮饮食”概念爆火，巨星传奇乘势推出防弹咖啡品牌“魔胴咖啡”，以及魔力通益生元软糖、魔胴糕点、魔胴汽水等“健康管理产品”，这些产品支持着巨星传奇的营收。2019年，“魔胴咖啡”诞生，公司护肤品的营收占比锐减到4%。

随着“生酮饮食”的降温，巨星传奇势必要寻找到新的增长点。这几年，巨星传奇对护肤品不断加大投入，化妆品品类占公司收入的比重有所回升。巨星传奇在招股书中表示，计划在未来3年内（2025年12月31日前），推出不少于30款护肤品，并加强护肤品成分的研发。

对于被质疑护肤品研发能力不足，巨星传奇表示，如果可行，会找机会收购拥有生产护肤品创新关键成分的技术或配方的企业，来提高旗下品牌的核心竞争力。

巨星传奇成立之初，更像是围绕周杰伦本人的“全职公司”。2017年、2018年，巨星传奇参与策划周杰伦的世界巡回演唱会“地表最强”；2019年，担任周杰伦演唱会的策划服务供应商；2020年，主导推出综艺《周游记》。在开辟了新零售业务后，巨星传奇也高度捆绑周杰伦本人。巨星传奇的产品多次出现在周杰伦的演唱会上，宣传方式包括印刷广告、赠品甚至口播。

可以说，巨星传奇减肥咖啡、护肤品的销量，离不开周杰伦的个人影响力。2020年，《周游记》播出，巨星传奇通过产品植入等方式进行宣传，在周杰伦的巨大流量加持下，仅上半年公司就实现盈利6580万元。到了2021年上半年，《周游记》因疫情等多方面原因停播，巨星传奇仅实现盈利829万元。