近日，资生堂发布公告称，自2024年1月1日起，资生堂制药株式会社的医药业务，将转让给经营日本地区化妆品和保健品业务的资生堂日本子公司。
公告表示，在公司中期经营战略“SHIFT 2025 and Beyond”背景下，公司根据消费者的变化，将不断增长的Clean & Derma（清洁护肤）和Inner Beauty（口服美容）领域确定为新的增长机会。此次业务吸收拆分（吸収分割）的目的，也正是为满足于此。
图源：资生堂官网
口服美容，是近两年各大美妆巨头纷纷看好的新兴赛道。由于口服美容自身属于食品保健品，且与医药成分息息相关，不少制药公司也入局该领域，如去年，就有制药公司Biocodex收购天然口服美容品牌Hilma。资生堂此次业务吸收拆分，或将补强其口服美容业务的研发生产能力。
与此同时，资生堂在2021年时便提出，将美肤领域定义为核心业务。而如今将制药业务转至化妆品子公司旗下，也是资生堂的进一步资源聚焦。
根据食品饮料市场调研公司Innova Market Insights的数据，2016-2021年，全球口服美容市场年复合增长率达到9.4%。其中亚太地区是最活跃的口服美容市场，占据全球市场份额的46%。
在口服美容赛道，日本化妆品企业DHC、澳大利亚品牌Swisse等海外企业早已进行布局，并将产品销售至中国市场。在国内，华熙生物、福瑞达、纽西之谜等本土企业，也在近两年不断推出口服美容产品。
随着口服美容赛道的热度在近年不断攀升，而资生堂也开始在这片蓝海中加速布局，将其作为新的增长引擎。
2022年11月，在资生堂150周年中国发布会的现场，资生堂中国CEO藤原宪太郎表示，2023年资生堂集团将成立全球口服美容事业部，将通过新品牌、新概念及新科技三大方向，为资生堂口服美容领域带来新的契机。口服美容将成为资生堂集团在美肤产业继护肤、彩妆之外的第三大类目。
对于高速增长的中国口服美容市场，资生堂方面对媒体称，目前资生堂在日本已有10个口服美容品牌，未来将以中国为重点，拓展口服美容的业务至全球。
如去年6月，资生堂推出了全新口服美容品牌INRYU流之律，并将该品牌引入中国市场，已入驻天猫海外旗舰店。该品牌推出了多款口服美容产品，主打淡纹、补水、提亮肤色等功效，定价在500元以上。
押注口服美容赛道，有助于资生堂吸引新的消费人群并拓展市场。而在试水新赛道背后，是资生堂持续推进全球业务转型，巩固核心领域的优势。
近年来，资生堂通过一系列业务精简举措和组织架构调整，推动集团的战略转型。
资生堂在2021年提出了中长期经营战略“WIN 2023 and Beyond”，将美肤领域定位为核心业务，并到2030年前成为该领域全球第一的企业。资生堂将战略重心从追求营业收入的高速增长，向侧重盈利能力和现金流转变，推动结构改革。
2021年，资生堂将个人护理业务转让，开启业务“瘦身”。资生堂以1600亿日元（约合人民币98亿元）的价格，将旗下个人护理业务转让给私募基金CVC Asia Pacific Limited及其关联方。此次转让的个人护理业务，包括丝蓓绮(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、水之密语（AQUAIR）等10个品牌。资生堂表示，出售个人护理业务后，仍将与CVC共同经营目标业务。
同年8月，资生堂以7亿美元（约合人民币44.5亿元），把旗下彩妆品牌bareMinerals、Buxom和Laura Mercier转让给美国私募股权基金安宏资本。
2022年，资生堂再度进行业务出售，由汉高集团收购旗下专业美发业务，涵盖授权品牌资生堂专业美发旗下的芯护理道（Sublimic）、普盈丝（Primience）等核心品牌。
对这些边缘业务进行剥离后，资生堂逐步聚焦以美肤为核心的新业务架构。在品牌矩阵上，资生堂接连推出高端美容仪品牌玑妍之光、高端护肤品牌BAUM波姆等新品牌，发力高端化，并将这些品牌引入中国市场。
此外在组织架构方面，资生堂也进行大刀阔斧的调整。2022年底，资生堂宣布成立“安全与分析研究中心”等7个新部门，解除“商业活动部”等6个旧部门。在人事任命方面，原资生堂中国CEO藤原宪太郎升任资生堂集团总裁兼COO，资生堂中国CEO一职由梅津利信接任。
今年年初，资生堂提出了新的中期经营战略“SHIFT 2025 and Beyond”，宣布将加大对品牌、创新和人才等重点领域的投资，以及通过成本结构转型提高盈利能力。资生堂称，计划到2025年实现12%的核心营业利润率，到2027年实现15%的核心营业利润率。
现阶段，在频繁的业务模式和组织架构调整之下，资生堂的转型已经初见成效。而未来如何创造更多的增长空间，仍需要资生堂继续探索。
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