珀莱雅「回声计划」：情绪也许会有出口

《美妆头条 》新媒体

珀莱雅又再一次为年轻人开通了“倾诉热线”。

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相比于美妆品牌单纯一味地向消费者输出营销内容，珀莱雅一次次用年轻人的视角去对话年轻人，在情感层面和消费者深度沟通引起共鸣，实现了品牌情感营销的有效传播。

在营销手段上，珀莱雅没有选择猛烈的情感输出，而是以真挚平等的姿态，去做年轻人的倾听者和引路人。通过多平台讲述情绪的价值，以娓娓道来的方式触及消费者底层情感，从而实现声量与销量的双重增长。

现如今，单纯的价格战已经将消费者越推越远了，充满情感意味的价值战成为了市场竞争的必然选择。珀莱雅「回声计划」青年心理健康公益行动打开了青年的共同情感阀门，这样的情感营销更能成功圈住消费者。

毫无疑问，这不仅是一次成功的情感营销，更是向大众深一度地传达出了品牌背后的理念与价值观。

从深度对话「毕业第一年 与新世界交手」，到三八妇女节「性别不是边界线 偏见才是」、520及七夕「敢爱 也敢不爱」的主题活动、开学季「开学来信 写给18岁的自己」、「萤火计划」反校园霸凌公益行动，再到「回声计划」系列短片，珀莱雅平等地对话青年群体，落实品牌的社会价值，可谓是一个擅长营造情感共鸣的“高阶玩家”。