与此同时，淘宝、抖音、快手，以及小红书和视频号都陆续召开了商家大会，或者发布了招商信息，进入了双十一备战期。
淘宝双十一预售从10月24日开始，一共发布了12项商家举措，来服务商家备战双十一。淘宝主要在强调种草流量、产品工具的升级，弱化商家的经营成本。
针对直播流量，淘宝推出了“双11超级播”激励，向各类开播的商家和达人提供冷启动流量激励。
针对种草流量，逛逛在10月10日启动了“星光1000”打榜赛，招募垂直领域专业达人、人设影响力达人进行双11内容种草。
抖音今年也是10月24日正式进入双十一。首次融入了“预售定金”的玩法，此外还增加了“商城消费券”、“抖音商城超值购”、“抖音商城低价秒杀”等一系列促销手段。
而短视频、直播也依旧是抖音双十一大促的重点，不仅设置了“短视频任务赛”、“好物直播间”、“天天领红包”等玩法，还针对品牌和头部主播，设置了“品牌嘉年华”、“大咖直播间”，其中还为后者准备了上亿的流量扶持。
快手会在10月20日进入双十一的爆发期。在流量奖励上，快手今年会投入此前2倍的助推流量，针对爆款商品、大场主播、直播切片挂车等。此外，平台为参加大促的商家和主播设置了一系列流量奖励任务，只要完成相应的任务，就能得到不同额度的奖励。
同时，快手还推出了“万人砍价团”，用户可以提前支付商品定金，定金人数越多，商品越便宜。
第二年参加双十一大促的视频号，商家于9月23日即可开始报名，10月14日开始进入活动蓄水期，10月29日才正式进入大促阶段。
从视频号5大核心玩法来看，平台双十一大促的重点，一是拉动品牌的入驻，二是拉动商家的直播率，让商家引导私域流量的转化，提高直播间GMV。
小红书是今年双十一大促受到关注比较大的平台之一，原因在于平台除了与天猫深度联动、发挥平台的种草能力外，还公布了一项时尚主播成长计划，大力扶持头部主播、发力站内成交。
届时平台会在开屏页、站内热搜、搜索结果页面以及商城页设置不同的入口，将用户引导进入直播会场。除此之外，小红书也会对开播主播的笔记进行高曝光推流，同时主播的直播间也会得到发现页推流。
梳理了上面5个平台的双十一节奏和玩法之后，不难发现，相比去年10月20日就开始的双十一大促，今年的大促战线有所缩短。
而在补贴政策上，与往年相比，各大平台的补贴力度更大更丰富。最明显的是抖音和快手，抖音拿出了多个亿级流量，快手则是宣布将投入此前两倍的助推流量。而淘宝、视频号、小红书在各种玩法和比赛中，同样是围绕流量在做文章。
如今的双十一已经不再单单是几家传统电商平台的对垒，更多平台的涌现、更多玩法的对撞，更多不确定因素的出现，就看谁最终能出现在舞台中央。
展商集
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