拓展婴童品牌新势能，这家企业开辟新路径！

儿童护肤也要走“数字化”路线了。

文｜孙笑笑

由于儿童皮肤角质层薄、真皮纤维结构不成熟、表皮脂质腺体分泌功能尚未发育完善，所以婴童护肤品始终强调的重点都落在“安全性”这一关键点上。

那么，如何围绕儿童皮肤的特征，精准把控不同地域、环境、年龄层下儿童皮肤状态的变化？同时又能将专业的研究成果应用于产品当中，并与儿童护肤市场需求进行有效结合？数字化转型成为拉动儿童护肤品牌增长的新路径。

近期，参与到上海国际广告节的中国儿童护肤品牌「纽强」就深刻感受到这一点。品牌创始人王亚平对此表示，婴童洗护产品在口碑营销中的核心是品牌，而「纽强」品牌正是以线上线下相结合的创新数字广告模式，打造品牌传播新声量。

在品牌端，「纽强」不仅需要切中精准的网络内容，其母公司上海麦坤特医药科技有限公司更需要插上“数字化翅膀”，构建数字化新生态，促进民族企业高效发展。

拓展婴童品牌新势能，这家企业开辟新路径！

探索数字化转型

打造儿童品牌势能

借助数字化平台，「纽强」做的第一件事情，是根据儿童常见皮肤问题（如：皮肤屏障损伤)进行大样本调查，了解到全国有哪些省份/地区的儿童容易多发因敏感、干燥而引起的肌肤不适，由此来判断这些地区是儿童保湿润肤产品的重点购买市场。

其次，纽强还意识到利用数字化工具便于开发企业自身的系统，总结目标用户特征，帮助他们找到合适的产品以及解决相应的皮肤问题。

此外，纽强还结合线下市场活动，在全国13个省会城市铺设地铁广告和纽强品牌嘉年华，以线上宣教、线下体验模式形成属于「纽强特色」的数字化广告模式。

积极探索数字化形式和前沿市场趋势，体现了纽强升级品牌核心竞争力的决心。背靠创新型医疗科技企业「上海麦坤特医药科技有限公司」，让纽强具有了夯实的科研基础和高品质的管理体系。

诞生于苏州河畔的上海麦坤特医药科技有限公司（下简称“上海麦坤特”），是在一批知名品牌发祥地上海普陀区成长起来的。这里承载了上海啤酒厂、上海火柴厂、中央造币厂、天厨味精厂、荣氏家族面粉厂等众多民族工业老字号的企业精神。

由此，也促使上海麦坤特承担起为民而生的实业信念，不仅要让中国宝宝用上更高标准的护肤品，更寄托着打响国货品牌、角力进口产品的梦想。

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以产品力引领行业健康发展

相关数据显示目前我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。另据Euromonitor调研显示，中国儿童护肤品市场总额以15%的年增长率持续增长，领先于成人护理品市场12.3%的增长率。

在巨大的市场需求下，纽强以高标准、高质量引领国内儿童化妆品行业健康发展。一方面，纽强在产品配方和安全评价体系上做出了革新，更加强调“对症、安全、有效”。

另一方面，纽强建立了一套可追溯流程，通过自主知识产权的“麒麟”系统，实现了儿童化妆品质量安全的全程监测体系。

《儿童化妆品监督管理规定》提出了儿童化妆品配方设计的“三大原则”，即：安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则。纽强的配方设计即是遵循极简原则，不添加任何一种多余原料，每款产品均通过了专业婴儿皮肤医学测试。

此外，早在2017年上市之前，纽强的产品就已经将“鸡胚实验” 纳入儿童化妆产品安全评价体系，以严谨的科研态度保证新生儿的使用安全。

据工信部上海商情中心，2021年、2022年上海麦坤特旗下“纽强婴幼儿系列润肤剂”在儿童化妆品润肤剂品类全国排名第三；2023年618活动期间，“纽强婴幼儿系列润肤剂”荣获天猫婴童润肤乳·V榜第一名、婴童润肤乳热卖榜第一名，京东婴童护肤TOP单品第一名。

这背后是源于上海麦坤特多年来的科研沉淀，目前为止，上海麦坤特已与上海多个临床医院、大学等开展联合实验室，围绕产学研进行多方面、多维度的合作。

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聚焦儿童用妆安全

承担社会责任

作为面向“特殊群体”使用的品类，纽强在儿童护肤品赛道上始终秉承着科学严谨的态度。从这一点出发，不仅能够从产品力上可以和技术实力相对成熟的国际品牌同台竞技，还能够推动中国品牌高质量发展。

对此，纽强也表示，“把企业规模和利润做大或许不是首要目的，而品质的把握绝对是亘古不变的使命。”

针对儿童用妆安全，长久以来探讨的重点都事关原料安全，例如行业内曾引起轩然大波的“大头娃娃”事件，就是被检测出违禁添加对儿童皮肤有害的成分。基于这些负面例子，作为儿童化妆品品牌和相关企业，更应该具有社会担当，高标准、严要求，自我约束，提高自身实力，筑起儿童用妆安全线。

「纽强」从源头开始，依照美国CIR化妆品原料使用原则，精心挑选世界医用级（非化妆品级 ) 原料，科学分析原料气味、杂质、纯度、微生物、变应原等多项指标。不添加香料、色素、矿油、激素、致敏防腐剂以及药物成分等，天然进口原料不含变应原、基质不含二噁烷。

这也使纽强也深刻的意识到，品牌代表的是信任与责任，是消费者对品质、技术以及服务的认同。

为此，上海麦坤特也在积极响应国家政策，努力践行民族企业责任。

2023年4月，上海麦坤特随普陀区党政代表团走访云南对口帮扶各县区，提供100万元资金作为上海市普陀区与云南省昆明市东西部协作帮扶工作的社会帮扶资金；2020年、2022年抗击武汉、上海新冠病毒疫情期间，累计捐赠抗疫物资合计100多万元。获中共上海市委统战部及普陀区委统战部抗击新冠肺炎疫情嘉奖。

企业的成长得益于时代的前进，在儿童化妆品赛道持续精益求精，是「纽强」品牌的长久目标，更是企业强化主体责任，保障儿童用妆安全的必经之路。

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