海龟爸爸科技战略升级，是内生自觉，也是外生市场需要。
儿童护肤品市场增速快、容量大，吸引品牌端加速布局，当前百舸争流之势已成。
诞生于2019年的海龟爸爸，可谓最强劲的新锐力量，据品牌创始人兼CEO许余江胜介绍，2023年1-10月，海龟爸爸全渠道GMV同比增长122%。截至目前，品牌用4年多的时间，完成了从0到10亿+的飞跃。
海龟爸爸创始人&CEO许余江胜现场发言
营收数据爆发式增长，背后有赖于坚实的科研力、产品力作为支撑。同时，依托长期积累的科研创新成果，海龟爸爸正谋求儿童护肤领域新一轮的进阶。
12月21日，以“科技抗光损，品牌创元年”为主题的海龟爸爸2024年春夏新品发布会暨羲和实验室揭幕仪式正式召开。会上，海龟爸爸重磅发布了科技创新、品牌传播、渠道赋能等方面的最新成果及战略，透露出打造中国儿童抗光损独角兽企业的信心与决心。
海龟爸爸羲和实验室现场揭幕
科研指路，将差异拉开为差距
从名称来看，“羲和”源自神话《山海经》，是驾御日车、保护生灵的神明，这也是借古喻今，表明海龟爸爸对中国儿童皮肤光损伤的关注和保护。海龟爸爸以“羲和”二字为中国首个儿童抗光损实验室命名，不仅致敬民族文化，也表达出“敢为人先，超越自我”的企业精神。
在配置上，实验室设在广州黄埔，先天拥有大湾区强劲发展动能与广州美业根基的双重加持，占地面积约为2500㎡，划分为配方研发区、功效测评区和理化检测区等与全球专业护肤实验室平齐的功能分区，并配备了纳米级粒径测试仪、美国专业级Solar Light紫外防晒指数分析仪等高精尖科学仪器。在羲和实验室科研实力加持之下，海龟爸爸也一跃成为全国范围内极少数能在HPLC分析、鸡胚实验、拉曼光谱分析多维布局的品牌，并从基础研究到原料配方打造，从机测到人体评价，形成完整链路。
同时，海龟爸爸组建了一支逾60人的专业产研团队，合作对象包括来自清华大学材料科学与工程学科的专家。借助其材料学科排名全球领先、全国第一的研发优势，品牌在儿童护肤领域以独家科技构建高技术壁垒。
据海龟爸爸研发总监罗绍强介绍，产研团队以防晒粉体和材料创新为基础，结合前沿计算机生物学人工智能算法，立足光损伤修护来预测靶点，精准设计活性物，目前已获得了三大阶段性科研新突破，即独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」技术，防晒剂晶体结构控制技术和计算生物学活性物设计应用。
顶尖团队强化基础研究，应用团队融合验证，海龟爸爸正螺旋式夯实技术壁垒。整体而言，今年品牌自研专利总数同比增长43%，联合研发专利总数同比增长60%，防晒修护专利总数同比增长50%，技术储备在新锐儿童国货品牌中遥遥领先。同时，品牌已持有14张儿童防晒特证，其中包括今年国内第一张且唯一一张的气雾剂型儿童防晒喷雾特证。
作为国产儿童防晒市场的开拓者与领航者，海龟爸爸的目标不止眼前的成绩。据悉，品牌在未来3年将投入2亿元，加强科研体系搭建、知识产权保护、科学传播落地和国际荣誉争取，以打造中国儿童抗光损独角兽企业。
11款新品问世，
打响儿童抗光损新战事
今年以来，品牌延续了“安全”的产品底层逻辑，依托完善的产研一体化布局，率先谋变，将光敏肌防晒单品类矩阵升级为抗光损全品类护肤解决方案。这不仅是海龟爸爸产品创新的里程碑，更是品牌对消费结构变化精准把握的体现。
据海龟爸爸产品合伙人戴莉丝介绍，品牌建立用户洞察模型，开展“定制化”研发与设计，现已积累了5万+痛点数据库，精准对焦儿童护肤需求。
这对品牌判断未来增量市场，开展产品定制化研发与设计尤为关键。
调研结果显示，近八成家长认为“光”是引起儿童肌肤多重问题的元凶。而且“黑”“敏”“红”等问题发生频率较高，仍未得到有效改善。
对此，海龟爸爸深入功效设定，率先破译全光谱对儿童皮肤的损伤性，首次提出Light transfer光损传导理论，分解不同光波段对儿童肌肤的重点影响，一次性综合管理“黑”“敏”“红”三大痛点。此外，品牌前瞻性结合诺奖级昼夜PR节律理论，领衔“外防内修”双核抗光颠覆性革新，完善定义了应激光防护+逆转光氧黑化+减少暴露炎症的儿童抗光损新通路。
会上重磅首发的“2024抗光损新品系列”囊括11款新品，恰恰融汇了海龟爸爸羲和实验室的前沿创新成果，其中，Hi!papa「小光盾」防晒可谓“集大成者”般的存在。此新品采用了上文提及的独家研创Anti-UV「隐形全波段阻光膜」技术，克服纯物理防晒界假白、涂了防晒依然会黑、小颗粒料体直径存在安全隐患的三大挑战。一方面，在“大分子物理防晒”的基础上，通过控制防晒晶体形状均一，分散均匀，生成隐形防光盾；另一方面，选用医药级氧化锌，以单一防晒剂实现全光谱UV防护，包括传统物理防晒剂无法覆盖到位的370-400nm波段，真正做到全光谱高效防晒。
此外，海龟爸爸的新品揽下了多个“第一”，成为业内创新的风向标。以戴莉丝详细阐述的海龟爸爸御光双效精华凝霜为例，它加入了滤光密蒙花，是首次将眼部药用成分应用于儿童抗光损产品。值得一提的是，该成分能126%减少紫外光引发的色素沉着过度，45%减少蓝光引发的色素传感器合成，22%减少红外光引发的ECM降解。
整体而言，该系列覆盖多龄段、多功效、多质地、多场景，呈现出“人无我有”的产品力，彰显了海龟爸爸在儿童抗光损领域的独家战略性。
多渠道赋能，
加速全域突围进程
上述举措，一定程度上折射出海龟爸爸对“人、货、场”营销逻辑的思考与创新。为了进一步扩大声量，深化形象，品牌还制定了2024年的传播战略，包括加强品牌建设，加速破圈和人群心智渗透，建立多元场景矩阵，为品牌蓄能，也为线下渠道赋能头部品牌优势。
结语
2023年，海龟爸爸凝聚科研力、产品力、渠道力、传播力，完成了品牌发展史上的一次飞跃。恰如许余江胜所言：“海龟爸爸已经完成从新品到爆款、从大单品到品类、从品类领先到细分赛道领头羊的高速进阶之路。”成为LV基金全球唯一投资的儿童护肤领导品牌、入选“福布斯中国新锐品牌TOP100”榜单、被评为“2023安心奖”「年度儿童护肤品牌」，这一系列的荣誉都是海龟爸爸实力的证明。
2024年，随着消费者对光护科学的认识进一步深入，儿童抗光损的市场将继续升温，相信海龟爸爸也将释放更大的能量。
撰文：江海晴
编辑：蔡柳荣
原创文章，作者：美妆网，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/536853.html
