5大方向，国货品牌发力了！

营销从来都是品牌发展的助推剂，从各大品牌“营销战事”中，可以捕捉到以下关键趋势。

第一，找对伙伴，跨界联名得“双赢”。据不完全统计，今年以来，美妆领域IP联名活动已达80次。然而，真正出圈的联名在于洞悉双方调性，找到契合点建立深层次链接。比如薇诺娜联名MANNER咖啡，买咖啡送小样套装，在表达品牌诚意的同时，强调二者同属“云南之光”的标签印象。

第二，深化议题，增强内容厚度。越来越多的美妆产品围绕“她”经济，结合女性议题叙事。如，珀莱雅聚焦“女性平等”等社会议题，用专业的力量和认真的态度，承担起更多的社会责任。

第三，短剧营销，踩中情感触点。韩束、丸美等品牌采用定制短剧的形式，以女性向视角切中用户在情绪价值的需求缺口，以低成本撬动巨大流量。目前，韩束在抖音、快手已打造出5部短剧，总播放量高达50亿。

国货、国风、国潮，2023年，品牌讲述东方故事的脚步没有停止。源远流长的东方古韵，正持续赋能国货品牌在文化、价值上深耕。

一方面，是根植于本土的传统品牌，持续在传承东方美，弘扬中华文化上积极耕耘。

如花西子推出的洛神赋X盖娅系列、百鸟朝凤系列、苗族印象高定系列、雕花口红、蚕丝蜜粉饼等系列产品，以东方传统元素美学设计为卖点，成功破圈，成为近年来成长最快的彩妆品牌之一。又如百雀羚旗下品牌三生花，以花朵和旗袍构成辨识度符号，展现东方韵味。

另一方面，是深入挖掘东方底蕴，赋予产品深刻内涵。2023年，嗅觉经济助推下，香水香氛市场持续走高，无论是国际大牌，还是国货新锐，都将东方文化看作灵感缪斯，在国风审美和东方香气上持续产出。

如祖玛珑限定“游园惊梦”系列，以中国昆曲为灵感，用中式写意香诠释中式经典文化；观夏则围绕东方香韵，在产品中融入时节、城市、山野等中国特色元素，用产品讲述东方故事。

总而言之，无论是超头品牌的出现，还是企业在ESG议题、营销出圈上积极作为，都可以看出美妆品牌，正在减少外部依赖，转而“向内增长”，回归到践行长期主义的正确路径上。