时隔1年，丝芙兰再次开启“逃离”之路！

为路威酩轩“得力干将”

扩张之路“风生水起”

机遇与挑战并存

近几年来，受疫情影响和电商崛起，传统零售业面临重大打击，莎莎国际、卓悦、屈臣氏等传统美妆零售商的日子普遍煎熬。

前不久，卓悦发布年报表示，2022年营收1.86亿港元（约合人民币1.63亿元），同比减少70.39%。从2016开始，卓悦连续6年亏损总额近10亿港元，门店数从47家降至10家，去年6月更是在港交所停牌。

去年11月，莎莎国际发布《截至2022年9月30日止六个月中期业绩及由2022年10月1日至11月10日之营运最新情况》显示，截至2022年9月30日止六个月，莎莎国际营业额为15.5亿港元，同比减少2.9%。中国内地营业额为1.2亿元，同比下降13.1%。

屈臣氏全球店铺数也从2021年的16398家减少至2022年的16142家。其中，中国地区门店数由2021年的4179家减少至2022年的3836家，关店数达343家。

就连乘风而起的新兴美妆集合店也纷纷陷入关店潮。2022年4月前后，HAYDON黑洞曾陆续关闭旗下四家门店；7月，THE COLORIST调色师被爆关闭北京区域的大部分门店；8月，好物集合店番茄口袋相继关掉合生汇、三里屯门店，目前在北京仅剩3家门店……

据企查查信息显示，2022年共计1079家美妆集合店停止经营，3月份数量最多。分区域来看，广东省美妆集合店被注销或吊销的最多，共有130家。

不过在线下渠道复杂以及对手环伺的当下，也有先行者们另起炉灶开启自救模式，通过调整货品结构、投资、收购、跨界等行为寻找“钱”途。

百强化妆品连锁蒜苗总经理陆永峰曾指出，要紧跟时代的变化去拓展门店业务，抓住时代变化的每个节点，要敢于直面市场现状，辩证地看待当下整个市场环境，不能盲目自信，也不用过于悲观。

总体而言，线下渠道虽然生存不易厮杀惨烈，但并没有完全凉透。毕竟在内卷愈发白热化的赛道中有玩家被迫淘汰出局，但也有玩家在已成红海的赛道中脱颖而出。所以对于丝芙兰（Sephora）而言，未来可谓是机遇与挑战并存。