连续4年身体护理TOP1，半亩花田稳中得胜

疫情重压下，消费者和商家们也倍显疲态，即便是在热门消费种草平台上，“双十一不买”也成为热门话题。消费者的消费热情不似往年那般高涨，消费也更趋于理性，这给很多品牌带来了很大的压力。压力之下有品牌选择躺平，也有品牌顶住压力“卷”出一席之地。

以今年天猫各品类榜单为例，几乎被国际品牌霸榜，但仍然能看见几个熟悉的国货身影。如身体护理类榜单上，尽管国际巨头占据多数“江山”，而国货品牌也比往年更多了。榜单中，半亩花田依旧是国货身体护理榜单的NO.1，而抖音的双十一身体护理类目榜单中，半亩花田更是力压一众品牌，取得了真正的类目第一的好成绩！

    天猫抖音双第一，半亩花田再创佳绩

实际上，这是半亩花田自2019年以来，第四年成为双十一天猫国货身体护理TOP1品牌，同时在上半年的618大促中，半亩花田也连续4年获得天猫国货身体护理TOP1。而在抖音平台上，自2021年以来，半亩花田也连续2年夺得618国货身体护理TOP1、连续2年获得双十一抖音国货身体护理TOP1！

其中，半亩花田身体乳和磨砂膏单品在天猫、抖音平台的销量均取得优异成绩。

据悉，今年“双十一”半亩花田全渠道销售总额突破亿元，同期保持双位数增长。内部人员透露，此次双十一品牌客户好评率达98%，抖音同比增长100%。

“市场越不好，产品力越重要。”在此前的采访中，有不少品牌向聚美丽表示——在疫情的影响下，消费者的购物热情有所减弱。“因为不稳定的未来因素会导致消费更加保守。”

而在这样的市场环境中，一直将产品力作为品牌核心要素的半亩花田的优势也逐渐显现出来。这些成绩背后无疑是消费者对半亩花田认可的一个表现，更是国货身体护理崛起的一个有力证明。

    从原料端保证品质，花田溯源全方位探索“以花护肤”

“以花护肤”是半亩花田一直以来坚守的品牌理念，也是半亩花田的初心，寻找优质的原料、用前沿的技术提炼高品质的花中精粹。

半亩花田在业内算是为数不多拥有自有原料基底与原料工厂的品牌了。成立12年来，半亩花田一直坚守“以花护肤”的品牌理念。不断探寻中国特色植物原料，收集天然花田香氛。

其于2011年成立格拉斯玫瑰原料基地，实现产品主要原材料的自主种植，之后更是从菏泽牡丹，到内蒙古燕麦、长白山人参，再到广西茉莉、伊犁藏红花等，横跨3800多公里寻找最好的植物原料。目前，半亩花田已经全国布局10多个道地有机种植园，只为从原料端就选取优质的天然植物原料，打好产品基础。

为了让消费者更直观的了解半亩花田“以花护肤”的品牌主张，以及对天然原料的坚持，半亩花田便开启了溯源之旅。

花开有声，今年5月，半亩花田邀请了新华网团队、冠军@王濛、旅行博主@若愚Roey等来到山东济南，共同溯源半亩花田的玫瑰种植基地，去听听花开的声音，探索格拉斯玫瑰的奥义，共同领略玫瑰花田的风采，倾听花农的心声，探访原料工厂，全方位多角度的探索半亩花田原料产地，将最真实的一面展现给广大消费者。

10月，半亩花田踏上了称之为「茉虑之旅」的疗愈旅程。半亩花田认为，自然本身拥有治愈的力量，于是带大家走进位于广西横州的茉莉花田，在充满焦虑的现实世界中寻找一处精神空谷，抚慰人们焦虑的身心。置身于广阔的茉莉花田中，感受带着空谷雨后清晨的茉莉香，沉浸在天然花田的香氛里，疗愈在不知不觉中开启。半亩花田在此次溯源的过程中，展现原料的同时带领大家放松身心，并将品牌以花护肤的哲学和意境更好的展示给消费者。

    夯实基础，潜心研发提高科研竞争力

除了原料之外，半亩花田另一个不容小觑的地方，便是它的研发实力。

半亩花田研发负责人亓玉锋表示，“有规模的化妆品企业都会有研发实验室。但是按照从前端研发到终端功效验证、质量检测的最完整架构搭建实验室的，在国内行业还是很少见的；半亩花田的研发体系不仅仅只是符合国际标准，更多的是为了满足用户的需求、解决用户的痛点。”

半亩花田拥有自己的研发实验室及原料工厂。其在上海、广州、济南三地都设立了自有研发实验室。

其中济南是原料生产工艺工厂，占地1.2万平米，主要负责植物原料研发、技术实验与原料工艺；上海着力于基础研究、原料配方体系应用研究与香氛精油设计，全新升级的广州研发中心设有配方实验室、功效和感官评估实验室、质量实验室，承接半亩花田多数产品的配方开发工作，并通过自带的产品功效和感官评估的独立实验室，使研发结果有了评价标准，研发更有方向。

除此之外，半亩花田更是大力度投入研发团队的建设。

目前，半亩花田研发团队有100多人，硕博占比75%以上。研发负责人来自国际知名化妆品公司，有丰富的产品研发经验。另有签约合作专家3人，研发机构9个……目前已经取得授权发明专利5件，实用新型专利14件，外观专利9件，正在申请发明专利28件在实质审查阶段；已经取得商标证书近300件；已经取得作品著作权证书10件，为品牌快速高质量发展保驾护航。

其中自研核心技术——RIVETOR皮肤屏障修护技术，专注于修护皮肤屏障技术领域，通过筛选多种天然植物油脂，以牡丹籽油为核心，复配燕麦仁油、稻糠油，三种天然活性油脂科学配伍，协同增效，研发了天然脂质修护皮肤屏障的技术；再运用自研的十九道低温鲜萃工艺和特殊的保鲜抗氧技术，保存了天然植物油的鲜活修护力量。

该技术不仅能够修护化学刺激造成的皮肤屏障损伤，也能够抵御UV刺激引起的刺激反应、色素沉着、胶原降解，具有抵御刺激、修护屏障、维护稳态的护肤功效。目前该技术落地应用产品包括半亩花田磨砂膏、身体乳、手霜、水乳等主要爆品。

    倾听用户声音，用产品回馈用户

“我们所有的产品都是根据用户需求而研发出来的。”半亩花田创始人亓云吉曾公开表示。

过硬的产品质量为营销带来天然的宣传突破口，营销带来的效益反馈给产品研发，又能进一步提升产品质量。以客户为中心，一直是半亩花田所坚持的。

半亩花田通过对身体肌肤问题调研，发现用户对改善反复干燥，保湿滋润诉求最高，但满足度一般。调研还发现，东西方女性肤质存在差异，东方女性身体肌肤屏障更脆弱，普遍肌肤干燥缺水，屏障受损后恢复较慢干燥问题反复，角质层保湿因子较高厚重质地易闷肤暗沉。而市场上身体肌肤干燥问题的普遍解决方案治标不治本。

于是半亩花田从用户需求出发，本着标本兼治、同源修护的理念，依托自身强大的研发实力，半亩花田全新推出针对东方女性肤质而研发的【空谷】精油香氛系列。

半亩花田革新一代“100%天然植物油脂+面护级成分”身体肌肤干燥解决方案，区别于市场上“治标，不治本”的普遍解决方案，以国花牡丹搭配更适合东方女性肌肤的轻质乳木果油，从肌底至肌表精心甄选贵价天然植物油和精油代替矿油，能够从根源长效保湿，修护屏障。

该系列产品一经上市，便引发消费者追捧。9月和10月，该系列产品在微博及抖音平台得到大批用户自发测评反馈，好评率达100%。

值得一提的是，11月8日，【空谷】精油香氛系列产品经过层层审核入选“CAACA 中国品牌靓丽中国”精选库，并在CCTV2进行播出。

好的产品是有生命力的。

以上种种均是半亩花田以用户为核心，用心做产品的佐证。相信半亩花田之后会一如既往，为消费者带来更多更有效的产品。

今年的双十一已完美收官，但对于半亩花田来讲，这只是另一个起点。在身体护理这条道路上，半亩花田会始终坚守以花护肤的主张，把天然高效做到极致。继续专注专研东方女性身体肌肤问题，做东方女性护肤使者。

视觉设计：乐乐
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责任编辑：木头

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