在功效护肤的赛道上，它或将掀起一波护肤大潮流

近年来，美白成为功效护肤的重要赛道之一，在各大社交媒体的搜索量一直居高不下。消费者需求持续释放，美丽修行大数据显示，2021年美白市场规模达到5013亿元，相较于2015年的3515亿元，增长42.6%。

消费者需求不断迭代，同时化妆品监管进入2.0时代。企业如何适应日新月异的行业动态，识别市场需求，从而推陈出新、抢先布局？

已陷红海？产品其实供不应求

抢滩美白淡斑市场的企业越来越多，但产品的市场供应，尚且不能匹配一路飙升的消费者需求。

从品类来看，面部精华是主打产品，而防晒潜力较大，两者的关注度均持续增长，而且高于备案份额。相比之下，面霜、面膜已成为竞争激烈的红海市场，关注度不高且处于下降趋势。

从品牌国别来看，国产品牌备案占比最高，而且关注度快速上升。以Z世代为代表的新消费群体，他们对“国潮”的青睐无疑为国产美白品牌的崛起和稳步发展创造了机遇。

细分品牌，大部分国际品牌都热度份额下降，只有OLAY持续的关注度增长，而且以82.7%的得票率大幅领先其他品牌。国产新锐美白品牌如谷雨，热度快速上升。

但值得注意的是，消费者最喜爱的美白品牌榜单前10名被欧莱雅、修丽可、科颜氏、SKⅡ等占据，国产品牌无一上榜。坚持走研发创新，提升产品竞争力，始终是国产品牌突围的重要路径。

在价位方面，200元以下备案数量和关注度均为最高，但其产品的市场热度不足。中高端产品更受关注，尤其是500-999元的产品，关注度份额显著高于备案份额。

从趋势来看，200元以下的平价系产品，关注度占比持续呈现增长趋势，市场潜力巨大。企业需进行准确的产品定位，以迅速锁定目标人群。

市场虽大，但不好突破

美白淡斑市场正在经历一次大的“迭代”。首先，是相关产品注册数骤减。截至5月底，该类化妆品新增注册数仅116个，同比下降67%。

与此同时，市场需求却在持续上涨。2021年底，通过对美白淡斑市场全年数据进行分析，美丽修行大数据预测，当年，该市场整体规模将达5013亿元；2019—2021年，美白淡斑需求关注度飙升9倍，中国的美白淡斑市场在过去6年时间内增长了42.6%。

这意味着，在过去的几年里，在5000亿市场沉淀下来的品牌和产品将成为下一个主力军。那么，在这个主力军团里，谁能顺利冲进第一阵营，保持长期的活力呢？

如今，市场上仍有许多主要的美白产品，但从品牌的上新速度来看，美白产品供应不足，造成这种现象主要有两个原因。

一是新规提高了美白淡斑产品的准入门槛，难以达标的品牌被迫放弃此类产品。在新规出台之前，声称淡斑美白的产品只需要进行毒理测试，而不需要进行实际功效检测。《化妆品功效宣称评价规范》等一系列法律法规强制美白淡斑产品在人体功效评价实验后“持证上岗”。

然而，目前进行人体功效评价实验并不容易。根据国家药品监督管理局的数据，截至目前，全国只有41家检测机构可以进行人体功效评价实验。此外，由于志愿者短缺、检测周期长、成本高，许多企业难以承受。因此，一批企业别无选择，只能放弃美白淡斑市场。

二是美白淡斑产品反馈周期长，部分产品面临更严格的监管。美白化妆品一般是指有助于减少或减缓皮肤色素沉着，达到皮肤美白增白效果的产品。美白化妆品的作用机制主要包括抑制黑色素的生成，阻断黑色素的转运，还原黑色素，促进表皮黑色素的脱落。

这种从皮肤内部调理的方式需要一段时间才能有效。然而，为了吸引消费者，市场上许多产品非法添加激素、铅、汞等禁用物质，以达到“快速美白”的宣传效果。但这些产品很容易对消费者的皮肤造成损害，因此很容易被调查或投诉。在黑猫投诉平台上，有112项关于“淡斑美白”的投诉，不乏产品使用后皮肤过敏等原因。

为了消除这种混乱，美白产品被列为特殊化妆品，377等美白成分也受到严格监督；此外，当地监管机构多次对美白淡斑产品进行抽样检查，并开出罚单。对美白产品的监管越来越严格，企业很难再利用漏洞快速赚钱。

光甘草定将是下一个风口？

据美丽修行大数据显示，当前，美白淡斑市场的规模超过5000亿元，2015年-2021年，中国美白淡斑市场规模增长了42.6%。

美白需求的大爆发，让大批美白成分为消费者所熟知——烟酰胺、传明酸、熊果苷、维C及衍生物……这其中，烟酰胺堪称“人气王”，是不少护肤品牌主打美白的首选。

但时过境迁，局势正在悄然改变。光甘草定，这一从植物中提取的美白成分，近一年来在消费群体关注度不断飙升，热度直追烟酰胺。

据了解，已有不少新锐护肤品牌将光甘草定应用于护肤品，如谷雨、福瑞达、润百颜等。谷雨更是将光甘草定作为主打成分，应用在了全线美白产品中，成为国内光甘草定美白的开拓者。

光甘草定，是豆科植物光果甘草根提取物中的一种核心成分，有“美白黄金”的美誉。据相关文献资料显示，光甘草定的美白效果是烟酰胺的140倍、原型维C的80倍，且温和不刺激，无需建立耐受。不过，由于光甘草定的提取难度高，价格也很昂贵，因而此前一直未能被广泛应用。

不过，随着美白市场环境的变化和消费者需求的不断升级，光甘草定终于等来了“春天”。据美丽修行大数据发布的《2022年度功效成分洞察》报告显示，过去一年，消费者关注度增长最快的两种成分，分别是神经酰胺NP和光果甘草根提取物。其中，光果甘草根提取物的关注度，在纳入统计的30种成分中高居第二位，仅次于烟酰胺。

事实上，光甘草定的大火，并非偶然，这是多种因素促成的结果。首先是监管的趋严。随着《化妆品监督管理条例》和《化妆品功效宣称评价规范》等系列文件的发布，美白产品的生产、销售门槛又进一步提升。

比如，新规要求美白淡斑类产品，要进行人体功效评价实验后方可进入市场，这间接淘汰了大批不具备实力的美妆护肤企业。其次是产品同质化。在烟酰胺等美白成分大火之后，众多企业盲目跟风，造成市场上同类型的美白产品大行其道，由此造成美白赛道的“内卷”，市场呼唤新的“破局者”

再者是消费者需求。几年前，“成分党”崛起，这一群体更注重产品的功效，以烟酰胺为代表的化合物美白成分，由此大受追捧。

但随着消费者的意识觉醒，加之生活方式和自然环境的影响，敏感肌群体日益庞大，功效之外，安全和健康开始成为消费者的焦点。因此，有效、安全且对敏感肌友好，以光甘草定为代表的植物萃取美白成分开始走俏。

在功效护肤的赛道上，它或将掀起一波护肤大潮流

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在功效护肤的赛道上，它或将掀起一波护肤大潮流

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