美妆投融资迎最冷11月

11月份，国内美妆市场融资好冷！

根据《美妆头条》新媒体不完全统计，11月份国内外共发生14起美妆相关重要投/融资事件，金额超10亿元。值得注意的是，国内相关企业融资件数和融资金额均大幅度缩水，仅有1家医美产品科技创新型企业拿到了数千万元人民币融资。

从赛道来看，11月份的融资事件主要集中在护肤、护理、护发等品类。从融资轮次来看，除了未披露的5家企业外，11月份品牌融资仍然主要集中在种子轮和A轮，总体来说品牌融资事件大部分还是处于早期阶段。从融资金额来看，11月份的融资金额主要集中在千万级别，其中有4家企业获得亿级融资。

根据Sensor tower数据显示，2021年北美市场几乎所有的美妆&个护趋势都以某种形式围绕“自我”两个字。从风格上来看，美妆&个护也愈发往“随性”的方向发展，成为增速最快品类。

北美洲有四家品牌获得资本青睐，其中3家美国品牌，1家加拿大品牌。

美国小众护肤品牌「Peace Out Skincare」获得2000万美元（约合人民币1.41亿元）的少数股权投资。据悉，该品牌为丝芙兰最畅销的痤疮品牌，其畅销主打产品为痘痘贴，在加拿大、欧洲、英国、中东、澳大利亚和新西兰等主要市场均有销售。

此外，美国护肤品牌「Topicals」宣布获得1000 万美元（约合人民币7057.16万元）融资。迄今为止，Topicals 已经筹集了总计 1500 万美元的外部资金。成立于2021年的美国护发品牌「Arey」宣布超额认购400万美元（约合人民币2822.87万元）种子轮融资，品牌是首批以科学驱动的方法针对老化头发的功能性美容品牌之一。

加拿大天然护肤品牌「Three Ships」获得 100 万美元（约合人民币705.72万元）种子轮融资。据官方资料显示，Three Ships 的前身是两位创始人 Laura Burget 和 Connie Lo，在 2017 年创立的护肤品牌「NIU BODY」。2020 年，NIU BODY 正式宣布品牌重塑并更名为「Three Ships」。

北美洲位于西半球北部，是世界上第二发达的大洲。北美大部分面积都为发达国家，有着极高的人类发展指数和经济水平，美妆市场成为疫情中受影响较小的品类之一且逐渐恢复。除了北美洲，世界经济中心欧洲也在11月份拿下两起美妆投融资，最高超过1亿元。

成立于2020年的英国环保电动牙刷品牌「SURI」宣布获得 200 万英镑（约合人民币1728.16万元）融资。该品牌方表示，每年有约 40 亿支牙刷被丢弃，因此 SURI 希望通过可持续的环保电动牙刷来解决垃圾填埋问题。此外，德国高端贵妇护肤品牌 「Augustinus Bader 」完成 2500 万美元（约合人民币1.76亿元）的融资。据相关人士透露，Augusinus Bader 今年的零售额预计将达到 2 亿美元左右，而净销售额将达到 1 亿美元。

纵观化妆品历史长河，欧美市场一直在全球美妆市场中占据重要地位。在国际美妆品牌布局中，欧美市场也一直是重点之一。由于当地消费能力强且消费意识强，对美妆产品的更新速度也较快，吸引到了资本的注意。

据英敏特报告显示，东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”，是全球化妆品的热门市场之一。

今年10月，东南亚美妆市场就曾掀起融资热潮，11月份又延续好战绩，出现3起美妆相关企业获得融资。

印尼纯素美容品牌「Base」宣布获得600万美元（约合人民币4234.3万元）A轮融资，品牌倡导多样性和包容性，使用的所有成分均通过化妆品有机和天然标准认证，其自主研发的智能皮肤测试功能可个性化定制不同消费者的护肤品。

印度尼西亚美妆品牌「ESQA」在其A轮融资中也筹集600万美元（约合人民币4234.3万元），该品牌所有产品均经过清真认证，旨在为印尼女性提供更健康的化妆品。值得注意的是，这是联合利华创投在东南亚的第一笔美容投资。

新加坡美妆品牌孵化平台「Summer International」宣布获得500万美元（约合人民币3528.59万元）的种子轮资金，作为一家美妆精准营销服务提供商，该平台成立于新加坡，总部设在美国洛杉矶、韩国。并孵化了多个品牌，包括与新加坡网红Jamie Chua合作的护肤品系列“Baby Face”、健康品牌“HANJAN”。

根据GlobaData推测，在2023年印尼的美妆市场可以达到105.1万亿印尼盾（约合507.6亿人民币）。美妆领域接连获得资本认可，就证明了印尼美妆市场的巨大潜力。除了东南亚美妆市场，南亚市场也在11月份受到重视，2家印度品牌被资本“抢滩”。

印度DTC女性护理品牌「Sanfe」宣布获得150万美元（约合人民币1058.57万元）A轮融资，产品线涵盖剃须、脱毛以及其他个护产品。今年1月，Sanfe推出自有护肤品牌Sanfe Beauty。成立于2021年的印度DTC美容品牌「Ayurveda」在其A轮融资中筹集1500万美元（约合人民币1.06亿元），印度知名女演员Kajal Aggarwal参与本轮融资。品牌旗下产品在除官网以外的多个渠道进行销售，包括亚马逊、Myntra、Nykaa、Flipkart、FirstCry、BlinkIt等。

东南亚、南亚作为全球化妆品热门市场，已经成为众多美妆品牌重点开发市场。这一巨大蓝海市场自然也引起了资本的注意，成为名副其实的吸金赛道。

历届世界小姐中有十多位出自拉美，在全球举办时间最早、规模最大、影响最盛的顶级选美赛事之一的“环球小姐”，也有三分之一以上的桂冠都落到了拉美国家。

随着经济的发展，选美比赛在拉美不仅是一次美丽的盛会，更发展成为一个巨大的产业。而跟选美直接或间接相关的行业如医美及护肤、化妆品等也都会从中受益从而壮大发展，对当地的经济发展产生积极作用。数据显示，近10年来，拉美人在“美丽工程”上的开支成倍增加，人均美容消费高达8000美元。

11月份，拉美电商品牌聚合商「Quinio」获4000万美元融资（约合人民币2.82亿元），成为本月融资最高金额。据官方资料显示，Quinio创立于2020年，该公司专注于家居和厨房、美容和个人护理、婴儿、健康和家居用品等消费领域，主要瞄准年收入在10万至2000万美元之间的中型品牌。

成立于2020年的墨西哥身体护理品牌「Nopalera」宣布获得270万美元（约合人民币1905.43万元）超额认购种子轮融资，品牌名称和产品主要成分均来源于诺帕尔仙人掌，已推出八种身体护理产品，包括肥皂、磨砂膏和沐浴露等，价格从14美元到71美元不等。

Goldstein Research预计，2017年至2025年期间，拉丁美洲化妆品的复合年增长率为4.49％。当下，北美市场竞争过于激烈，欧洲市场限制太多，东南亚市场又逐渐内卷，而拉美美妆市场正在逐步崛起，成为一个新兴的蓝海市场，所以许多资本已经慢慢把目光转向了这个市场。

而见识过之前国内美妆赛道的“繁荣”，才能更加深刻地感受到11月份的“萧条”。

根据《美妆头条》新媒体之前统计的数据显示，2021年11月10多家国内美妆相关企业受到了资本的青睐，涉及集合店、美妆电商平台、功效性护肤品等。其中，化妆品电商企业梅晔生物完成数亿融资；高效护肤品牌鲜即获得数千万元融资；纯净彩妆品牌DewyLab淂意迎来了近千万元Pre-A轮融资；人体局部洗护品牌己勿完成数百万种子轮融资......

然而2022年11月份只有一家医美产品科技创新型企业被资本看上，完成数千万人民币融资。据悉，思元医疗是一家以生物医用高分子材料为核心，专注医美原材料和医疗器械的研发、生产与销售的医美产品科技创新型企业。目前已拥有两大核心技术平台：医用级聚碳酸酯系列生物高分子材料产品转化平台和生物医用水凝胶交联技术平台。

在资本市场反应较为冷淡的当下，思元医疗能够受到垂青也再次说明了资方对国内医美市场的认可。思元医疗创始人、CEO丰祝刚也曾表示，消费端的蓬勃、同类公司的成功上市及高市值，都展现了中国医美市场的无限可能，也进一步提振了医美从业者和投资机构对医美行业的信心。而据美妆头条不完全统计，2021年医美领域共发生30多起投融资事件，总融资金额近200亿元，吸金能力表现不俗。

有投资机构向美妆头条记者表示，市场遇冷或许与当前中国的美妆市场更多停留在重营销、轻研发的阶段有关。在当下的美妆赛道，资本更偏向于更加细分的赛道，也会更加关注项目的规模，以及前景发展是否可观，仅靠流量和营销带动销售的时代已经过去。

实际上，11月份国内美妆赛道融资遇冷是值得深思的，给高速发展的国内美妆市场敲响了警钟。也同时说明终于到了比拼真功夫的时刻，如果没有“两把刷子”，还真吸引不了资本的另眼相看。

编辑 ｜ 黄友枝