家用美容仪作为近几年迅速崛起的细分赛道，用“一半热烈，一半冰凉”来形容似乎尤为恰当。
诚然，一个行业的发展，离不开市场鞭策与群众监督，但如何镇守舆论高地，仍是一个绕不开的棘手问题。
面对围栏堵截，家用美容仪的下一步应该怎么走，又该走向何处？
泥沙俱下的“好”赛道
“家用美容仪到底是不是智商税？”“效果如何，会不会鸡肋？”近日，网络上关于家用美容仪的疑问，愈演愈烈。
从最初的“美容神器”，到如今的“舆论缠身”，家用美容仪下一步，似乎有些扑朔迷离。
表面来看，家用美容仪理应是一条好赛道：在名衔上贴合美丽经济，卖点十足，在属性上又归为小家电类目，具有刚需、易耗、重复消费等普遍性优势。
据数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模约为100亿元，年复合增速超26%，至2025年有望达到250亿元以上。可见，中国家用美容仪市场潜力远未释放。
然而，想要更进一步，摆在其面前的“坎儿”也不少，有趣的是种下这些坎的，偏偏是家用美容仪自己。
“狙黑扫黄，全层提亮”、“抗衰提拉，无惧敏感”......类似的描述，在电商平台上随处可见。
这些与其说是家用美容仪的广告宣传语，更像是轻医美项目与整形手术的综合效果。遗憾的是，恐怕连厂商自己，也无法讲清效果几何。
数月前，新基石公司便按照《消费品召回管理暂行规定》上报了一批初普牌第一代Stop Eye美容仪，涉及数量超18万台，原因为安全隐患。日前，瓦丽葆公司也因销售的宙斯美容仪质检不合格被处以罚款。
在高增背后，家用美容仪的质量标准被严重忽视，并成为了摆在眼前的首要问题。
其中，消费者谈及最多的无非是两方面，一个是漏电风险，一个是低温烫伤。前者需要厂商自行把握，提升技术，后者则需要消费者予以配合。
争论之外的产品本身
那么，在众说纷纭之下，我们回归产品本身，应该如何正确看待家用美容仪？
目前市场上流通的家用美容仪主要有三类：射频类、电流类、光照类，其中以祛皱、抗衰老为卖点的射频类仪器最受欢迎。与医用美容仪相比，具有多方面不同：
目前市面上绝大多数家用美容仪以《家用和类似用途皮肤美容器》为标准，仍属于小家电管理范畴，而医用美容仪按照医疗器械管理，这意味着在产品审批、质量检验、生产规范方面均具有一定差异性。
以常见的专业射频设备热玛吉为例，热玛吉瞬间输出功率可达400w，治疗后效果可维持1-3年。而家用射频仪一般只有10w左右，需要长期使用才能受益，且治疗效果因人而异。
使用医用射频仪需要具有医师资质，操作方法也较为严格，而家用美容仪没有门槛，人人可用。
这便衍生出另一问题，即：消费者是否能够合理、安全使用美容仪器？从目前情况来看，显然这一部分教育是缺乏的，这也是低温烫伤等问题长期存在的重要原因。
我们要清楚地知道，家用美容仪最初便是在医生指导下，作为医用美容仪日常的补充，其与医美光电项目不存在替代关系。
因此，消费者需要更加理性的眼光，也需要更加理智的态度。至少在目前，家用美容仪更适合作为一种日常护肤程序而存在，而不是治疗与修复的强力手段。
迷惘之后的严管之风
综上，我们可以得出大致结论：家用美容仪的现阶段发展水平，与增长速度并不匹配。想要谋发展，找出路，当务之急是“认清自己”。
何为认清自己？一个是从自身角度出发，找短板，补缺漏，在生产环节上严格把关，提升良品率，在产品测试方面更加严谨；一个是从宣传口径出发，“介绍”自己时，不夸大、不虚构，突出优势与功能特性，用更加诚恳的态度打动消费者。
此外，家用美容仪走向严格管理，已是大势所趋。
据国家药品监督管理局发布的《关于调整<医疗器械分类目录>部分内容的公告》，自2024年4月起，射频仪全部纳入III类医疗器械管理，未依法取得医疗器械注册证的产品不得生产、进口和销售。
射频美容仪的单品类严管，只是一个信号，这大概率意味着家用美容仪，将来要全面纳入“械”字号管理范畴。
近日，备受关注的《家用美容仪功效评价团体标准》，也正在加紧筹备之中。
俗话说，没有规矩不成方圆，随着法律法规进一步健全，家用美容仪进入常态化监管，一片更为晴朗的天空，越发清晰可见。
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