5年投资10亿，深挖花西子背后的“东方美妆研发体系”

了解宜格东方美妆研发体系，探寻花西子品牌的缘起和底气。

记者｜姚立凡

《美妆头条》新媒体

2022年，伴随着消费市场的缓行，但这并不妨碍主张“东方彩妆，以花养妆”的花西子依然保持行业领先地位，并持续走向全球市场。

有数据显示，在中国市场，花西子2021年GMV 突破54亿元；在海外市场，花西子的产品已销往日本、美国、欧洲等全球100多个国家和地区。

毫无疑问，能够实现国内国外双开花的秘诀，离不开花西子所构建的“东方美妆研发体系”，从肌肤研究、中医药理念、成分配方研发、基础研究到产品研发的体系化研发能力。

近日，在花西子、OGP品牌母公司宜格集团举办的首届科创开放日活动上，媒体嘉宾们一同参观宜格科创中心和CMF实验室，了解宜格东方美妆研发体系，探寻花西子品牌的缘起和底气。

宜格集团首席科学家李慧良老师表示，“我们在啃一根非常非常难啃的骨头，确确实实在走一条非常艰难的路。这些是我们每一个宜格人必须要去做的事情，也是为整个化妆品行业作出贡献的事情。”

正如李慧良老师所言的，东方美妆研发体系的构建是件难而正确的事情。

承古赋新

构建东方美学研发体系

在过去的几十年里，国货彩妆深受西方彩妆影响，中国彩妆品牌大多采用西方彩妆的标准、规则以及体系研发打造产品。而伴随着国货彩妆时代发展到了新周期，国货彩妆开始寻找自己的新定位，建立起具有独特价值主张、做出有中国特色的原创品牌。

在此过程中，花西子从成立起就提出了全新的品牌定位“东方彩妆”，提出并逐步探索出一套与西方彩妆研发体系和而不同的“东方美妆研发体系”。

据了解，与西方美妆体系以西医为理论指引，讲究“对症护理”不同，东方美妆体系以中医药作为研发的理论基础，配方上注重“对因护理”、协同增效；原料上主张在化学原料的基础上更强调融合植物花卉的精粹；技术体系上融合现代科技结合与生产工艺；在文化、工艺、时尚趋势方面，追求东方文化、东方材质与工艺的传承与创新，以及东方色彩与妆容趋势的探索。

活动上，李慧良老师讲到：“随着消费者对化妆品日新月异的高追求，我们不仅要关注配方本身，还要关注基础研究并结合工业设计，视觉与空间创新等专业，来综合性研发出具有硬实力的产品。”

可见，花西子倡导的东方美妆研发体系不是在配方或原料上结合东方特色的点状探索，它包括了东方肌肤肤质肤色研究，中医药理论体系研究、东方原料研究、东方配方研究、东方技术体系研究、东方色彩体系研究、东方材质、东方工艺与现代应用等一整个体系，从原料、配方、色彩、妆容、工艺、设计等方面来实现对中国优秀传统文化的承古赋新。

以花西子的玉养系列产品中用到的“软玉粉 ”为例，早在5000年前我国就有玉石入妆的先例，玉石通透特性也决定了它作为定妆用粉的潜力，也恰好满足了东方人对清透妆容的需求。

受此启发，花西子研发团队花费2年多时间，考察了中国各地玉石矿源，最终采用辽宁岫岩县产的软玉，并创新运用锆石研磨技术，研发出了透光性好，贴肤性高的软玉粉。

为了夯实东方美妆研发体系，花西子母公司宜格集团已打造五大研发模块，包括消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心。这一大研发系统不仅为消费者提供安全、有功效的产品，也为东方文化美学传承提供载体，在传承东方智慧跟发挥现代科创的作用之间找到最佳的结合。此外，今年初，宜格集团宣布未来5年将投入超10亿元发力多个基础研究领域，深耕研发。

夯实东方美妆体系

攀登美妆界的科研高峰

在科技自立自强的发展主旋律下，国家基建探入荒芜腹地，中国航母朝浩瀚大海驶去，航天工程往更高点出发。攀登在自主创新的科研高峰上，国货美妆品牌花西子也用“逆流而上”的敢为精神突出重围，让世界看到了中国美妆的风采。

“通往山顶的路有很多条，我们选择最难、也是最有价值的那一条。”华为终端BG CEO俞承东这一席话同样也适用于花西子身上。一直以来，花西子就向世界传递坚持“研东方肤，创东方品，养东方颜。”这一想法。

一路走来，花西子的每一款产品都让人们眼前一亮。花西子雕花口红、东方妆奁、苗族印象、同心锁口红等众多产品先后面世，刷新了大众对国货彩妆的认知。创立于2017年的”花西子，在过去短短五年时间里成长为国货彩妆TOP品牌，也从中国本土走向全球化布局，目前已有超过100个国家和地区的消费者购买过花西子。

一路走来，花西子一直都没有动摇过在东方美妆研发体系这条路上走下去的决心，正如荒漠里最强的树种，一旦扎根，便用顽强的生命力，点缀荒漠的灿烂辉煌。

在这里，就必须聊一聊花西子独特的产品开发理念，兼顾“慢工雕琢”与“快速迭代”两个特性。

所谓“慢”表现在花西子每一款产品都极致匠心打磨，需要投入更多的时间和精力。据了解，花西子产品研发周期平均达1年零9个月。

而“快”一方面源于花西子前期在研发上精雕细琢，让产品有了很好的基础；另一方面则是通过用户共创项目，结合用户的反馈实现了产品的“快速迭代”。

在上述模式下，在短短五年里，花西子历经眉笔的8次迭代、蜜粉的4次更新、眼线笔的3次升级。

但不管慢工雕琢还是快速迭代，都需要研发力量以及基础硬件的支持。在东方美妆研发体系建设过程中，花西子母公司宜格集团在软硬件上都有着强大布局，并始终以更高的标准去自我要求。

在人才和团队建设上，宜格的东方美妆研发体系已经吸纳海内外200多位研发人才，涵盖中医药学、皮肤学、力学、热学、美学等诸多学科，且都要求掌握多项研究/实验技术，并能不断探索染色体端粒、细胞自噬、表观遗传学、感官行为研究等前沿科学。

在硬件设施上，宜格建成全球首个全息化的AI感官行为研究系统；建成比对化妆品企业要求更高一级的P2级微生物实验室；建成能够模拟四季气候的气候模拟实验室、海浪模拟实验室；建成中国美妆品牌第一个CMF实验室；打造了11个联合花卉基地等。

而为了给消费者提供更高品质的产品、更好的体验，宜格质检团队还确定了一套化妆品质控的宜格标准，用严于国家质检标准来要求自己。据了解，宜格不仅每年投入超千万元，做到每批货物都检测，还从硬件及人才两方面不断提升自身检测能力。这些雄厚的科研团队，专业的仪器设备、严于国家标准的化妆品质控都是东方美妆研发体系攀登研发高峰的底气。

记得宜格的研发人员说过，曾经有一批价值五百万的产品已经符合化妆品上市要求，但是因为与宜格标准相差百万分之零点七，最终宜格果断选择了全批次销毁。这样当机立断的魄力，怕是行业内也没有几个人能做到。

值得注意的是，这样的研发体系也让宜格集团最近几年持有的专利数量持续增加。据了解，截至2022年12月，宜格集团持有的专利总数已经达到了190项，其中发明专利75项目，实用新型专利31项，专利数量与质量均位列国货彩妆前茅。

如今，花西子在东方美学研发体系之路上已然走得愈发笃定而有力，攀登于美妆界的科研高峰之上。

传承创新东方文化

花西子走入美妆研发“无人区”

纵观花西子所有代表产品我们不难发现，花西子品牌从来不是在消耗中国传统文化资源，而是在用品牌自身文化去理解与解构中国传统文化的底蕴。它深挖传统文化美学，赋新中国妆，并尝试构建中国色体系，在产品上运用现代科技去创新复刻传统工艺，让古老工艺重获了新生。

从名字开始美的中国传统色，东方微浮雕工艺雕刻的口红膏体，素雅定窑白瓷烤制成的产品包材，苗银雕镂镶嵌的粉盒……花西子独特的“东方美”，向世界展示精美绝伦的中国文化，再现熠熠生辉的东方之美。

为了使产品更好的传承东方文化，花西子成立CMF实验室，加强色彩、材料、加工工艺三大方向创新。

据了解，CMF是Color（色彩）、Material（材料）、Finishing（工艺技术）的简称，是工业设计中的一个核心学科，涵盖材料学、色彩学、工程学、心理学、美学等。苹果、迪奥、保时捷、爱马仕等科技、美妆或一线奢侈品牌都曾利用CMF开展相应研究。而国内美妆领域，CMF的研究与应用是一片无人区。

从事消费电子行业新材料、新工艺研究十多年的材料专业博士刘子峰表示：“花西子能够成立CMF相关的研究中心和实验室，是非常具有超前意识的，相信能推动美妆时尚消费领域进一步深度创新。”

在色彩领域，花西子尝试打造东方色彩体系，探索更多东方色的新应用，这也是CMF实验室的重要研究之一。比如，花西子的品牌色“粉黛”，“黛色”取自传统画眉矿石颜料，“粉黛”取之于江南园林的粉墙黛瓦、中国妆容的略施粉黛，是极具东方韵味的一种颜色。在花西子的努力下，“黛色”成为了近几年最热门的美妆流行色。

宜格CMF负责人表示，长久以来国际化品牌在整个色彩潮流上占据主导地位，本质上也是西方文化占据主导地位。我们整个团体正尝试搭建东方色彩体系，架起东方色与时尚的桥梁，赋能整个行业。

经过深入探索东方色彩体系，花西子复原了洛神珠、椒房殿、退红粉、螺子黛4种中国色运用到唇纱中。

此外，在东方材料与工艺方面，花西子CMF研发一直在寻找带有东方特色且对环境更为友好的材料，并通过材料来助力非物质文化遗产传承。此前，花西子已就陶瓷在化妆品领域的应用开展深度探索，创新开发了陶瓷口红，扩宽了陶瓷在美妆领域的应用。

“像陶瓷、苏绣等很多东方材料和工艺是中国精神和东方美学的缩影，未来，我们还会更多思考这些传统工艺、材料与化妆品的结合应用。”宜格CMF负责人讲道。

知名作家余华在他的小说《兄弟》的后记里写过：“写作就是这样奇妙，从狭窄开始往往写出宽广，从宽广开始反而写出狭窄。”

国内著名商业咨询顾问刘润给了一个解读，“如果你选择的是一条看起来非常宽广，完全没有门槛的路，常常会走投无路。你只有在一开始选择难走的路，才有可能避开拥挤的人群，见到更好的风光。”。

近年来，花西子的多项布局展现出了其良好的发展状态和成就百年品牌的信心。值得关注的是，今天（12月15日），花西子首家线下全球旗舰店“西湖隐园”在杭州西子湖畔正式开业。这也是花西子历时两年多打造的线下店，将为品牌传承和弘扬东方文化提供新的场景，为用户带来浓郁东方文化气息的沉浸式体验。

现在看来，花西子提出并探索“东方美妆研发体系”，无异于选择了在从窄处“落笔”，百年之后或将走出一片宽广的世界。坚持做难而正确的事情，踏上了“窄门”的征程，进窄门，走远路，追逐光，变成光，散发光。

编辑｜黄友枝

监制｜陈山花

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