2022年是医美行业命运多舛的一年，随着医美消费者激增的同时，强监管时代的来临，各平台加大对医美线上的管控，事故不断，各界牢抓医美各类违法违规行动徐徐展开...
随之而来的也伴随着舆论对医美行业不利，不仅会导致原本打算求美的顾客暂缓购买计划，更会一石激起千层浪。在2022即将过去之际，小成菌觉得有必要盘点一下这2022年1—12月中，那些轰动医美行业的国家政策和大事件。
为助力我国医疗美容产业高质量发展，提高行业规范及社会监督水平，1月18日，由中国整形美容协会主办、人民健康协办、远想生物及鸣医智造科技支持的《2022年医疗美容机构规范运营指南》（以下简称《指南》）发布仪式暨“三正规医美平台”上线启动仪式在京举行。
《指南》内容包括发布背景和意义、医美机构不良事件汇总分析、医美机构规范运营管理建议。值得关注的是，《指南》针对医美机构提出要重点加强药品和医疗器械资质合规管理、规范市场推广思路和销售方式、加强从业人员培训和继续教育管理、健全医疗纠纷管理机制等指导建议
2022年2月17日，小红书平台启动有史以来最严格的医美专项治理行动，将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。
同时宣布取消对私立医美机构的认证，仅公立三甲医院可申请认证，并对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，一旦发现营销导流、违规医美的内容和账号，立刻进行下架、封号、降级处理。
3月15日，央视“3·15”晚会的最后剑指医美培训乱象。据报道，号称“零基础”“包教包会”的全科医美培训班费用不菲，仅几天的小班授课学费高达五六千元。
此外，这类医美培训班招收学员的门槛极低，承诺却很高。例如，在某期圣嘉丽禾全科班中，14名学员来自全国各地，其中没有一个人有医学背景，但接受6天的学习后都成功拿到了所谓的微整形美容师高级证书。
国家市场监督管理总局召开“2022民生领域案件查办‘铁拳’行动”专题新闻发布会，会上公布2022年首批“铁拳”行动案例。市场监管总局接下来的“铁拳”行动也会将医美行业的九类违法行为作为重点查处对象。
1·医美机构提供的服务，与通过店堂、微信公众号、网站等发布有关美容效果承诺不一致的行为;
2·通过虚构、夸大医生资历、医疗机构资质荣誉等方式作虚假宣传，欺骗、误导消费者的行为;
3·通过虚假案例、虚构诊疗前后对比图等方式，对医美效果或产品功效作虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者的行为;
4·聘请网络红人、知名博主、带货主播等开展直播营销，直播中利用话术进行虚假商业宣传，欺骗、诱导消费者的行为;
5·通过“刷单炒信”等方式虚构交易、编造用户评价，欺骗、误导消费者的行为;
6·利用“软文”、“种草笔记”、编造医美日记等形式进行虚假营销，欺骗、误导消费者的行为;
7·未经授权使用具有较高知名度医院的名称、字号或简称等，引人误认为是知名医院的商品，或与知名医院存在特定联系的行为;
8·擅自使用他人有一定影响力医疗美容服务机构商业标识、字号或简称等，引人误认为是该机构商品或者与该机构存在特定关联的行为;
9·擅自使用他人有较高知名度或影响力医疗美容服务平台名称、App标识装潢、域名主体部分、网页内容等，引人误认为是该平台或者与该平台存在特定联系的行为。
根据“信用中国”网站显示，杭州某文化有限公司新增一则行政处罚。处罚事由显示，2017年1月至2021年11月，该公司分支机构千某医疗美容诊所为客户提供医疗美容项目服务，利用个人银行账户收取服务款并隐匿收入超47.55亿元，未计入财务账。
在此期间，该公司通过账户中隐匿收入滋生的利息收入约为2879.68万元。处罚结果为，杭州市税务局对该公司隐匿收入少缴税款的行为定性为偷税，并对少缴的企业所得税约1.47亿元处百分之六十罚款，罚款金额合计约8827.27万元。
6月16日，抖音电商发布《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》，宣布平台将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。
已开通商品分享功能的医疗健康类认证创作者，可在6月30日之前在抖音-商品橱窗申请提取账户的全部保证金及佣金。这是互联网社交媒体对于医疗内容的最新一起整顿。
7月18日，互联网医美第一股的新氧(SY.US)收到了纳斯达克发出的通知，称该公司的美国存托股票连续30个交易日收盘价低于每股1美元。该公司获得180个日历日的合规期，即至2023年1月11日，以重新符合纳斯达克上市规则。如果公司在2023年1月11日之前未恢复合规，则可能有资格获得额外的180日合规期。
成立于2013年的新氧是一家互联网医美平台，做的是流量生意，靠激励用户发布真实医美日记起家，然后通过招募医美机构入驻收广告费、促成交易变现。2019年，新氧在美股上市，发行价13.8美元，成为“互联网医美第一股”，并一度上涨65%至22.8美元。然而，截至7月19日，新氧股价跌至0.905美元/股，市值9549万美元，缩水超过百亿。
据新闻消息，小丽原本是西安丽星嘉蕊医疗美容诊所（简称丽星医美）的一名整形专家兼讲师。在这家医院的多个宣传页上，小丽的简介上写着“整形专家”“整形外科主治医师”“佳蕊商学院技术院长”多个头衔。然而，7月16日晚，她在自己的门诊医院做“自体脂肪面颊填充术”时，发生意外身亡，初步认定为麻醉意外。
9月15日，中消协发布“医疗美容领域不公平格式条款点评”，回应消费者反映强烈的医美领域“五大霸王条款”。分别是：
10月13日，国家市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》。
强调要防范8项虚假宣传行为、6项价格违法行为，涉及在会议讲座、展销会、自媒体等场合进行虚假宣传，通过低标高结、虚构原价、虚假打折等方式进行价格欺诈，这些行为均将受到严厉查处。
2020年7月，广东省广州市天河区市场监督管理局根据群众举报线索，对广州***医疗器械有限公司进行检查，发现当事人于2016年11月至2019年7月期间经营未取得医疗器械注册证的第三类医疗器械“冷冻溶脂SPA美容机”3台，涉案货值77万元，违法所得33.268642万元。当事人经营未取得医疗器械注册证的第三类医疗器械的行为，违反了《医疗器械监督管理条例》（国务院令第680号）第四十条规定。2022年6月，广州市天河区市场监督管理局依据《医疗器械监督管理条例》（国务院令第680号）第六十三条第一款第一项规定，对当事人处以没收违法所得33.268642万元、罚款770万元的行政处罚。
今天的医美行业，可谓一年就是一个“节气”。如今，2023即将来临，我该怎么办？更多睿智的医美创始人选择在每年12月31日带核心团队来到南京，走进《孙多勇®预见医美跨年演讲》的现场，洞悉行业小趋势，寻找明年新路径！
2023跨年演讲的主题为“以变应变”，12月31日，孙多勇导师将从“世界格局之变、经济增长之变、产业结构之变、求美行为之变、企业战略之变及竞争永恒不变”六个维度全面解读医美产业，并现场发布“2023年七大医美小趋势”，让你看清变化抓住趋势坚定信念！
1月1日-3日，孙多勇导师将领衔汇成医美教育实效授课专家团共同为现场的2500名学员制定「春寒2023」年度战略规划案，复盘诊断2022年运营数据，找到不确定性时代的战略之锚，制定及分解2023年度目标，共同脑暴实现年度目标的关键战役，激发组织活力及设定KPI与OKR，最终生成2023年度运营《作战大图》，让你春寒依暖、逆势而上！
如今，2023即将到来，在新的一年医美布局中，其发展方向与趋势又将出现了什么变化呢？现在，跟着小成菌一起来预测一下吧！
目前中国的医美行业95后为消费主力军。而这个阶段的群体年龄偏小，辨别能力较低，容易冲动消费，这也导致了行业负面事件的频繁发生。近年来，政府针对医美行业的政策规范频繁出台。拉开了医美行业大规模整治的序幕。
这是面向全行业的整顿和规范。随着逐年发布的医美相关法律法规，预示着行业将会进入更为严格的监管时期。
近年来随着颜值经济和网红经济的推动下，越来越多的消费人群对轻医美消费意识逐渐提高，在日常护肤品难以满足爱美者日益提高的求美要求下，轻医美为爱美者准备了高效率简易便捷的变美选择。
未来，随着消费体验逐步升级下，“轻医美”讲究时尚、高效、安全，追求无副作用、快速修复的特点受到众多消费者的追捧和认可，以皮肤管理为主的轻医美逐步成为主流，为消费者定制完整适合的美容选择方案。
福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。围绕“老”字展开的市场正在进一步发力，可以归纳为：年轻人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。
医美抗衰市场上，光电类项目最受青睐，选择光电类项目的求美者比例高达86.23%。根据Mob研究院数据，截至2022年4月，我国医疗美容求美者规模达到1807.3万人。
随着互联网快速发展,家用电子美容仪普及率不断提升,线上市场销售额齐超线下。
消费者心中对医美项目“专业性”、“权威性”等印象，美妆行业打起了医美牌。医美抗衰备受欢迎，如最近大火的阿玛尼黑钥匙绿精华，宣称灵感来自热玛吉。微针面膜也是凭借医美项目“微针”的原理而备受追捧。
作为在过去“不可说”的医美，随着社交媒体的兴盛，越来越多达人对自己的变美经验进行分享，破除了信息壁垒，加强了求美者对于医美知识的了解，也加强了对自身需求和情况的了解，变美并不是模板化，更适合自己的才是更好的。
随着医学美容逐渐在中国的被接受程度的提高，医美行业中的轻医美比例在逐年提高。随着医疗美容市场的规范，80后、90后等核心医美消费人群的崛起，我国医疗美容行业也将迎来黄金发展期，预计2023年有望突破3600亿元产值。
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