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资源价值300W，丁香园dmc国货品牌成长计划来了！
经历三年防疫的洗礼，退休时间的延长，人们的健康意识已发生质变，健康焦虑成为生活里的「新常态」，大众愈发关注各项身体指标，科学养生、增强免疫成为热议话题，越来越多的人开始积极「自救」，当下他们迫切需要专业信息，为日常健康管理提供参考。为此，丁香园旗下营销机构 dmc 发起新一期「国货品牌成长计划」，邀请国货品牌一起为大众谱写「健康自救指南」，用专业实力缓解大众常态化的健康焦虑~本期「国货品牌成长计划…- 8
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数据报告第46期|国货美妆出海步入白热化，新的机会点在哪里?
2023全球美妆消费趋势洞察全球美妆护肤市场强势复苏，2022年全球化妆品市场规模超5000亿美元。放眼国内，出海美妆品牌更是增长强韧。根据相关数据，在2020年国货美妆出海的增长超10倍。眼下，国货美妆品牌出海的步伐还在加速，并进入“内卷”时代。在美妆品牌竞争白热化的背后，是否还有新的机会点？头部出海品牌的打法和策略能为行业提供哪些参考和借鉴？在竞争激烈的美妆赛道，该如何洞察消费者需求并优化产品…- 54
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美妆消费持续回暖，国货品牌表现亮眼！
2023年第一季度重要的节点大促已经结束，国货品牌越来越受到消费者青睐。《美妆头条 》新媒体从近期的几个节点大促中，我们能明显感受到美妆市场消费正在持续回暖。同时，随着国货品牌日益强大以及消费者的支持，国货品牌在近几年来开始“榜上有名”了。同时，在各大销售榜单中，排名靠前的国货品牌也越来越多。那么，在刚刚过去的2月份和三八妇女节大促中，哪些国货品牌更受消费者喜爱？01国货当兴这些品牌“榜上有名”—…- 17
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几乎全线下跌，今年38大促怎么了？
2023年开年的首场电商S级大促活动，在一片寂静中落幕了。来源 | 聚美丽作者 | 布 瓜在疫情过后的消费复苏下，“38大促”作为今年首个S级电商大促节点，似乎被寄予厚望，不少品牌方选择在这个时间段上新品、官宣代言人、投放广告，可谓动作频频。但多方数据显示，今年38大促的数据，似乎并不那么如意。 “几乎”全线飘绿的品牌，少数国货逆势…- 23
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周数据｜2023CiE美妆创新展火爆举行/话梅单店单日销售破113万
- 为你摘取每周最重要的行业数据要闻 品牌8亿元老牌国货隆力奇陷舆论风波2月21日，“老牌国货公司隆力奇人去楼空”的话题冲上微博热搜。据多家媒体报道，位于广州市的“隆力奇亚洲运营中心”已于春节后撤场。此前曾有报道称，江苏隆力奇集团有限公司董事长徐之伟因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审，涉及金额达8亿元。隆力奇相关工作人员回应称，目前公司运营正常，没有接到相…- 73
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美妆刺客？涨价的国货正遭受消费者质疑
如何处理好涨价引发的舆情，以及安抚价格敏感型消费者的情绪，或许已成为正涨价的国货品牌当下的紧要工作。来源 | 聚美丽作者 | 布 瓜 价格“飙升”的国货，正受到质疑近期，各大国际集团宣布今年涨价的消息引起广泛热议，如雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等，不少消费者直呼，“买不起”、“不敢囤货了”。事实上，“涨价”的不仅仅只有国际大牌，国货近些年…- 34
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逆周期增长，这个国货彩妆集团冲向20亿！
彩妆逆势增长启示录。彩妆集体承压自2021年始便是既成事实，消费者在绝大多数品类离场，对许多彩妆品牌的持续增长构成了巨大影响。但这并不意味着没有彩妆品牌继续跑出来。2022年，橘朵母公司——上海橘宜化妆品有限公司（简称“橘宜集团”），在彩妆减速的逆势周期，实现增长。据官方公布，2022年（2022年1月1日-12月31日）集团销售额达17.6亿，同比增长近30%，增长领先于市场大盘，旗下品牌橘朵、…- 22
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六年深耕“超分子技术”，萱嘉踏上智能分子组装创新征程
品牌升级之后的杉海创新，将把视野放大到更广阔的领域之中。来源 | 聚美丽作者 | 言 午化妆品供应链，是精细化工业与制造业合作而生的一条漫长的产业链，但不管是原料还是技术，在行业里都不可避免地存在“卡脖子”的现状，起步晚是包括化妆品行业在内的，我们国内各个行业的先发劣势。国货品牌逐渐崛起，但很多国货品牌对于功效成分的第一选择仍然是国际原料巨头。国外原料公司尤其是跨国公司对原料市…- 36
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长期主义视角拆解环亚高端国货品牌：御芝丹青
“ 做好一个品牌，必然坚持长期主义。非长期主义者，可能得到偶然的成功，但会在一次次概率事件下，归于平庸。”作者|黄淑佳编辑|龙 菲近年来，“国潮”、“中国成分”盛行，消费者对东方文化的传承更加认同与追捧。据新华网联合得物App发布的2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，国潮热度10年增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高7…- 46
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TOP级国货齐聚，敷尔佳/逐本/瑷尔博士与你相约CiE丨展商优选
如果说2021年是国货美妆品牌的崛起之年，那么2022年则可以称作是新国货品牌的大放光彩之年。双十一期间，天猫销售额TOP50的美妆品牌中，国货品牌出现了近50%的高速增长，均有超预期表现。2023CiE美妆创新展即将在2月22日-24日在杭州国博举办，在现场参展品牌中，众多TOP级国货齐聚，为专业买家展示具有爆发潜能的趋势产品。敷尔佳展位号：1D-J05 专业皮肤护理品牌 品…- 40
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国货美妆值得关注的产品研发新现象！| 年度对话•研发篇
越来越多的国内企业从技术研发和核心成分出发，探寻国货美妆新机遇。本期整理 ｜ 梁玲《美妆头条 》新媒体2022年，的确是行业值得回味的一年，上一篇年度对话也为大家从宏观角度来分析和展望了美妆产业，接下来我们将为大家呈现另一篇章的内容。去年美妆产业“遇冷”，不少企业也因此倒下。但我们注意到，一些注重研发的企业却能在这一大环境下逆势增长，“研发”也成为了美妆行业2022年的另一关键词。同时，…- 51
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老树绽发新芽，经典国货突围记 | 美妆狠活2023
疫情中，除了珀莱雅薇诺娜们的亮眼表现，经典国货自然堂相宜本草也厚积薄发逆袭爆发，而欧诗漫韩后等也开始在边缘领域找到新的角色定位。来源 | 聚美丽作者 | Lucky2022大幕已徐徐拉上，“大疫不过三”成为国民的期待，也是广大化妆品行业人士的心声。在2018年底，聚美丽曾梳理当年的国货品牌TOP20榜单，短短四年，随着行业的关键角色从CS渠道切换成红人KOL，整个中国化妆品的品…- 69
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国货研发排头兵，衡美肤筑牢精准护肤护城河
衡美肤相信，只有好效果才能成就好品牌。“2022年，中国消费者在购买快消品时最看重产品质量和功能，对面霜配方和羽绒服填充类型等产品特性了如指掌。”咨询公司麦肯锡在本月发布一份中国消费者报告中写到。当下，伴随大众皮肤护理意识增强，消费者对护肤品的要求，从基础的清洁保湿，转向了抗老、精准修护等功能。据欧睿国际预测,到2024年,中国功效护肤品市场规模将突破千亿元,占整体护肤品市场的22.9%。在蓬勃发…- 130
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科技和文化双驱动，这个品牌获《人民日报》高度认可！
近日，新锐护肤品牌谷雨荣登《人民日报》并获重量级年度大奖！记者 ｜梁玲《美妆头条 》新媒体在过去很长一段时间里，国产美妆的生存环境都很艰难，国内的美妆个护市场也一直都是由海外品牌主导，本土品牌市场占有率很低。但是近年来，本土品牌的市场渗透率也呈现出了稳步提升的趋势，越来越多国产护肤品牌开始榜上有名。特别是2017年以来，新锐国货品牌迎来爆发，国货品牌崛起的势头强劲。国货品牌在各大社交平台…- 59
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国货荣光！谷雨荣登《人民日报》并获年度重量级大奖
国货护肤品牌的高光时刻。近日，由人民日报社主办的2022中国品牌论坛在京举行。该论坛以“推动中国品牌建设高质量发展”为主题，政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂，开展了深入研讨交流，谷雨品牌创始人&首席执行官王安宁亦受邀参加此次论坛。作为唯一一个受邀参与论坛的国货护肤品牌，谷雨（母公司“广州梵之容化妆品有限公司”）凭借在科技与文化上的双创新，荣获“2022年度中国品牌创新案例奖”…- 61
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唯一国货护肤品牌，谷雨荣登《人民日报》并荣获重量级年度大奖
以科技+文化双驱动，谷雨走出了一条中国特色年轻品牌的崛起之路。近日，由人民日报社主办的2022中国品牌论坛在北京举行。本次论坛以“推动中国品牌建设高质量发展”为主题，政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂，开展了深入研讨交流。谷雨品牌创始人&首席执行官王安宁亦受邀参加此次论坛。作为唯一一个受邀参与论坛的国货护肤品牌，谷雨（母公司“广州梵之容化妆品有限公司”）凭借在科技与文化上的双创…- 199
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国货护肤品牌如何打造科学传播体系？绽妍给出答案
打造科学传播体系，是国货品牌弯道超车的关键。来源 | 聚美丽作者 | 谢耳朵纵观近几年化妆品行业国货品牌的崛起路径，可以发现，功效护肤是本土品牌突破西方品牌包围的一大方向，也是目前业内最为热门的赛道之一。和普通化妆品不同，这类产品对“安全”和“功效”有着严苛的要求，科研与技术在这些品牌的核心竞争力中占据了重要部分。而在社媒时代，随着消费者越来越理性，她们对于品牌内容的专业性和传…- 60
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“数字化”香基来了！中国香氛产业迎来新变革
全链路解决方案。在中国，一场围绕香水香氛产业的竞速赛已然打响，尤其是小众香氛品牌。近两年，梵诗柯香、芦丹氏、穆格勒、维果罗夫、凯利安、馥马尔香氛出版社以及阿蒂仙之香等大批国际美妆公司旗下的小众香涌入中国。与此同时，一批新锐国货品牌，也崭露头角并获资本青睐。据不完全统计，香氛领域，近两年发生在中国本土的投融资事件，超过20起。百花竞放之时，国货品牌也承压明显。今年天猫双11开门红“香氛香薰”成绩单T…- 91
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高光品牌！这些国货凭什么霸屏2022|年度盘点③
逆势下的高光，殊为不易。本报记者 李跃跃大疫三年，注定成为一代人刻骨的记忆。在疫情的大背景下，实体零售的命运带着一抹飘忽不定的色彩，传统品牌遭遇危机，新生势力野心勃勃，有人从底层跃升构建自己的江湖，有人在新的商业逻辑中重塑市场价值。眼下，2022年即将来到终章，回望过去一年，尽管行路艰难，却依旧有诸多国货品牌崭露头角，令人印象深刻，今天，我们就来盘一盘这些高光品牌。01珀莱雅：双11拿下多平台国货…- 93
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品质+文化出海，花西子让世界看见东方美
从破圈到出圈，从“东方美”进阶“世界美”，花西子正成为中国文化的新名片。出海，正成为国货打造世界品牌的重要契机。自2018年以来，分别有逸仙电商、高浪、珀莱雅、水羊股份等多家公司在全球开启“买买买”模式。也有品牌选择直接迈步海外市场，百雀羚、自然堂、丸美等国货品牌，凭借着独特的中国风格，圈了一大波“老外粉”。CBNData 第一财经数据中心发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》数据显示，2020年…- 106
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国货美妆的希望：从卷王到“海王”？
国货多品牌之路能铺平吗？多品牌建设，正在成为国货美妆企业的主旋律。今年6月，薇诺娜母公司贝泰妮投资国货底妆品牌“方里FUNNYELVES”，这也是贝泰妮第一次对外投资美妆品牌，此后的7月，又推出了高端抗衰品牌AOXMED瑷科缦。9月，皮肤医学企业崧洋旗下子品牌戴摩道克获水羊股份千万元投资。两个月前，水羊股份还相继收购了法国高奢抗衰品牌EDB，以及轻奢品牌PierAuge的中国业务。11月，新锐护肤…- 66
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国货美妆大拐点：冲破400元
一个新时代来了。一场悄然而至的变革，正潜藏在国货涨价的大潮中。据星图数据，今年双11期间，珀莱雅销售额达16亿，均价332元/件，一举超越了欧莱雅和OLAY。 “这是国货在产品定价和销售上的一次大的胜利。”一位不愿具名的国货品牌负责人如是表示。从珀莱雅天猫旗舰店月销20万+的热销单品来看，券后价已稳定在200元以上。而数年前，100元以内的价格，曾是国货美妆销售的黄金价格带（本文所说的黄…- 65
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VC变黄是失活吗？一新锐国货引发质疑
国货信任感之争。新锐品牌春日来信的VC产品——“三体VC精华”，自上市以来一直争议不断。日前，有用户在抖音平台连发三条视频，称春日来信这款产品号称运用的创新技术可保证原型VC高活性与强稳定性，但购买的商品还未开封就发黄，因此其质疑VC成分已经氧化失活。视频发布之后引起了讨论，点赞量过万。事实上，自今年6月开始，小红书上就有不少用户吐槽这款三体VC精华，讨论点主要集中在“VC变黄”“变黄变味”“发黄…- 75
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中国成分有了新定义！
“收官之作”来了。中国成分，正被越来越多人看见。 在过去很长一段时间里，当谈及护肤品成分及产地，很多人能快速联想到普罗旺斯的薰衣草、保加利亚的玫瑰、澳大利亚的茶树香树精油等，却很难说出本土的成分原料产地。 近年来，随着国货的崛起，不少中国成分的价值被挖掘出来并受到重视，越来越多专注于成分研发和技术积累的国货品牌涌入大众视线中，并收获大批粉丝。 而在用户心智的培育和教育…- 128
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