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在大家都押注直播电商时，他们为何重返天猫？
“ 天猫对新品牌从流量扶持变为技术支持。”作者|龙 菲“在抖音等新兴电商平台，要想确保销量，只能每天不停地播，否则无法形成稳定的销售链路。”某新锐美妆品牌创始人向美妆网表示，当下品牌最重要的工作就是争取在618前完成天猫的进驻。 近几年，伴随着直播电商的火爆，绝大多数品牌将主阵地转移到抖快、小红书等新兴电商平台。与动则上亿的成交额和极高的增长率相比，以天猫为代表的传统…- 8
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目标3000亿元！深圳剑指“直播电商之都”
“ 政策加码，为深圳直播电商高质量发展注入“强心剂”。”作者|甘周慧近日，深圳发布《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》（以下简称《方案》），明确了四大发展目标及若干个具体指标。《方案》中，一连串的目标数字展示了深圳的决心：到2025年，建设直播电商基地和园区50个以上，销售额3000亿元以上……抢占直播电商风口，深圳已在加速前进。直播+产业模式培养万名专业人才…- 19
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董洁直播带货2个亿！小红书直播电商的春天要来了吗？
电商直播，不是靠带货就可以。《美妆头条 》新媒体明星带货已屡见不鲜。近日，董洁在小红书直播卖出2个亿却冲上了热搜。相较于以往很少在网络热搜中见到的明星董洁涉足电商直播，小红书平台的电商直播拥有这么多流量实现商业变现2个亿更让人觉得吃惊。事实上，电商直播风头正盛时，小红书早已入局，但苦心经营多年，小红书仍旧无法与抖系、淘系两大直播平台实现“三分天下”，电商直播的蛋糕被头部平台与主播飞速瓜分，略显迟钝…- 18
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从“上新”到“爆单”，品牌如何找到人找货、货找人的快速解决方案？
春意渐浓，万物复苏春天被赋予了美好清新的生命力作为重要的上新节点众多品牌与平台纷纷抢占春日生意先机这不由中国国际美博会联合百度营销打造的2023百度营销直营电商沙龙即将落地广州助力美业品牌抢占先机活动亮点三大亮点【数据洞察】新消费格局下美业市场现状、用户画像以及前沿发展趋势。【破点激发】在电商平台流量见顶环境下，如何找到品牌新机遇、新方向、新空间？【爆单链路】如何通过百度生态实现人找货、货找人的解…- 11
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700+美妆尖货！又一场大展即将开幕
美妆产业进入新的周期，美妆行业比拼产品力、渠道力、品牌力和资源整合力的时代到来。品牌需要新渠道，渠道找品压力大，选品周期更趋短平快。品牌和渠道需要双方借力，不断寻找新人群、新增量，基于不同渠道铺排细分品类成为品牌增长的新切入点。各大美妆品牌纷纷瞄准大湾区的美妆消费力，及深圳“首店经济”和“跨境电商”两个美妆行业增长的新可能。根据网经社电子商务研究中心发布的《2022年中国跨境电商市场数据报告》显示…- 35
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TOP1 DP拆解抖音电商2023年度战略规划
“ 抖音战略重心调整，品牌如何应对？”整理|江海晴3月15日，以“增长元力”为主题的第三届中国直播电商年度盛典暨第十六届美妆年度大奖在杭州拉开帷幕。会上，魔范璐玛创始人大卓带来《品牌方抖音电商2023年度战略规划》的主题演讲。以下为演讲实录：▲魔范璐玛创始人大卓相信大家都有感受，抖音生态变化很快。而平台的成功原因，也正在于“内卷”。去年，抖音对战略重心做了一次方法论的调整，归纳了三个场—…- 21
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专题 | 美妆报告：《2022年美妆短视频及直播电商报告》
内容来源：飞瓜美妆医美部落（Medbelove）专注于医疗美容领域，以行业趋势和政策法规为切入点，重点关注医美新材料、新技术和新产品，为医美从业者提供权威的政策解读、实时的前沿资讯和专业的科普服务。- 17
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私域2.0，破解电商时代增长困局
“ 私域不是售后客服、会员管理、社群经营。”整理|刘佳艺3月15日，以“增长元力”为主题的第三届中国直播电商年度盛典暨第十六届美妆年度大奖在杭州拉开帷幕。会上，OIB.CHINA&新锐品牌研学社创始人吴志刚带来《私域2.0，破解电商时代增长困局》的主题演讲。以下为演讲实录：▲OIB.CHINA&新锐品牌研学社创始人吴志刚不仅与流量共舞，还要在流量中存活2017年至2022…- 14
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直播电商盛典｜阿桂：增长元力，播种未来
“ 钱塘江上潮信来，今日方知我是我。”3月15日，以“增长元力”为主题的第三届中国直播电商年度盛典暨第十六届美妆年度大奖在杭州拉开帷幕。会上，美妆网董事长阿桂带来《增长元力，播种未来》的主题演讲。以下为演讲实录：尊敬的各位来宾、各位朋友：大家早上好！江南忆，最忆是杭州！▲美妆网董事长阿桂今天，我很高兴在西湖之畔、电商之都，与大家高处相逢。首先，我代表大会主办方，对各位的支持与到来，表示衷…- 18
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直播电商盛典｜老爸评测：从内容力到品牌力
“ 直播间就是要把好的产品带给大家。”整理|龙 菲3月15日，以“增长元力”为主题的第三届中国直播电商年度盛典暨第十六届美妆年度大奖在杭州拉开帷幕。会上，老爸评测创始人魏文锋带来《从内容力到品牌力》的主题演讲。以下为演讲实录：▲老爸评测创始人魏文锋老爸评测坚持做内容，就是一个杭州市民、一个学生家长魏老爸，想保护自己女儿，想保护自己家人的初心。我希望让家人吃得安全一点，用得放心一点。但是遇…- 15
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直播电商盛典｜蔬果园：抖音电商家清品类第一的秘诀
“ 品牌应该把握流量为王的准则，以产品为本、长销为上，利用渠道加持，形成品牌聚力，扩大品牌影响。”整理|江海晴3月15日，以“增长元力”为主题的第三届中国直播电商年度盛典暨第十六届美妆年度大奖在杭州拉开帷幕。会上，蔬果园总经理赖钟鑫带来《借力新渠道，蔬果园如何成为抖音第一》的主题演讲。以下为演讲实录：如今，国内家清市场的竞争已陷入红海，头部企业占据较多的市场份额。但是，我们也惊讶地发现，…- 41
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上市后首次！逸仙电商赚钱了
2023，将夯实两项核心能力。“逸仙电商究竟什么情况？”“‘二次创业’跑通了吗？”过去数年，完美日记母公司逸仙电商时常成为话题中心，对于这家不到7岁的美妆上市企业来说，一个经常被提及的问题是：当流量、资本红利消退，逸仙电商将何去何从？透过逸仙电商最新公布的财报，可以窥见一些逐渐清晰的方向。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑 开始赚…- 24
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上市9个季度首次盈利，逸仙电商二次创业做了什么
逸仙电商不只是擅长讲彩妆故事，在更加平衡和可持续的商业模式下，其正用科技讲述护肤的新故事。行业旗手总是会受到更多的关注，这一点在逸仙电商身上体现得尤为明显。对于这个中国最年轻的美妆上市公司，外界的一个近乎条件反射的判断思路是：增长都是靠烧钱营销换来的，发展不可持续。“重营销”、“轻研发”、“努力扭亏”......围绕在逸仙电商身上的质疑声不断，但创始人黄锦峰从不回避这些质疑。去年，他用“二次创业”…- 28
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美妆头条行业周报（3月6-10日）
一周资讯详情01 逸仙电商官宣新首席科学官日前，完美日记母公司逸仙电商宣布雅诗兰黛前亚太区研发副总裁承静为首席科学官，接替将离职的陈卫华，任命立即生效。据了解，在加入逸仙电商前，承静在雅诗兰黛工作了17年，是该美妆集团在中国市场的研发骨干之一，拥有丰富的相关经验。02毛戈平再战IPO近日，IPO受阻多年的毛戈平化妆品股份有限公司重新披露了招股书，公司拟登陆上海证券交易所主板，这预示着中国…- 47
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CS渠道差异化破圈，朵瓣坊剑指问题性肌肤第一品牌
问题性肌肤专家在CS渠道强势破圈。《美妆头条 》新媒体这是个“看不见摸不着”却莫名更让人着迷的时代，自抖音开辟电商版块运营后，各大视频类、娱乐类APP紧追其后入局电商，最终开启了以淘系、抖系等TOP级应用为首的网络电商“大航海时代”。与之形成鲜明对比的是举步维艰的传统CS渠道。受制于三年疫情的“非必要”，网络电商借势一路高歌猛进，传统CS渠道则陷入困局。但在这进退维谷中，也有几颗“新星”，指引着前…- 26
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逸仙电商发布Q4财报：发展质量稳步提升，Non-GAAP扭亏为盈
在护肤板块的强力支撑下，公司盈利能力有望持续改善。3月8日晚，逸仙电商（YSG）发布2022年第四季度业绩报告，公告显示，公司第四季度实现营收10.1亿元，Non-GAAP净利润3468万元，净利润率为3.4%，实现上市后首次 Non-GAAP盈利。此外，护肤业务持续强劲增长，Q4实现营收4.7亿元，同比增长42.4%，占总营收比例上升至46.9%，护肤业务连续三个季度增超30%。期内，公司提效转…- 24
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完美日记终于赚钱啦！逸仙电商发布最新年报
“二次创业”的逸仙电商开始“回血”，这是一个好信号。来源 | 聚美丽作者 | Age“完美日记终于开始赚钱了！”这是记者看到逸仙电商（YSG）最新发布的的第四季度和全年财务业绩财报时，由衷的感叹。当然，今天有点标题党了，因为财报上写的是逸仙电商集团在2022第四季度扭亏为盈，而不是完美日记单品牌盈利。而且，这是在非美国通用会计准则下录得的数据，即Non-GAAP数据。但这些仍然…- 43
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抖音美妆DP进入10亿时代！
与赢者共赢。每一个新物种的崛起，都伴随着新生态的构建。10年前，阿里、京东等传统电商的发展，带动了TP（淘宝服务商）的繁荣，一众电商运营商高歌猛进、急速增长，也诞生了丽人丽妆、壹网壹创等上市公司。10年后的今天，依附于抖音、快手等直播电商平台的崛起，一大批DP（抖音服务商）大踏步而来，有的拿下上亿投资，有的月GMV超过10亿，一个新的时代正在展开。“历史一直在重演，只是换了舞台。”某国货美妆品牌创…- 37
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直播电商的分化时刻，2023迎来花式出圈新时代！
// 2023 3月10-12日”2023年，我国直播电商市场预计达到4.92万亿元，在高速增长的市场份额下，其背后的推动力离不开内容及模式的创新，从达人播到企业自播再到现在直播团购新模式出现即将迎来新时代。 直播电商大潮奔过了七年后，迎来了分化时刻。行业里的主播、MCN机构和平台都被转向潮水所影响。一方面，新入局者增多，超级主播的退场和中小主播、企业自播纷纷出现和普及；另一方面，当达人…- 55
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回顾与展望美妆行业市场营销的发展 | 年度对话•市场营销篇
品牌要从流量主义向长期主义转换，探寻可持续发展的模式。本期整理 ｜ 梁玲《美妆头条 》新媒体回看过去一年，化妆品市场增速放缓，行业销售额也出现了罕见的连月下滑。其中，化妆品线下实体渠道所遭受的冲击最为明显，门店关店的消息不断传来；另一边，线上流量红利见顶，美妆的线上消费也呈疲软之势。在前面年度对话回顾的文章中，已经带大家从宏观角度和产品研发角度进行了复盘。今天，我们将换个角度出发，来看看…- 47
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重构人货场！2023直播电商出现这些变化 | 年度盘点④
“ 从人货场三个层面，洞见2023直播电商发展新趋势。”作者|龙 菲伴随着疫情的解封，线下经济的逐渐复苏开始让那些专注线上的品牌/企业感到不安和压力。“2022年受疫情封控、物流停摆、超头停播等影响，整体业绩下滑了30%，但我没办法说出将希望寄托在2023年这种话，因为伴随着解封，线下消费的复苏或许还将给我们这些专注线上的品牌沉重一击。”一位线上起家的新锐品牌负责人向美妆网吐露了他的担忧…- 143
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视频号直播带货增800%，有人获客成本低于五毛
“ 视频号现阶段适合创业者入局，因为试错成本低。商家们最关注的问题还是：流量扶持是否能达到预期？”作者|邱月烨在1月10日举办的2023微信公开课PRO上，视频号直播团队公布了直播电商方面的成绩单——销售额同比增长超800%，平台公域购买转化率提升超100%，客单价超200元，服饰、食品、美妆是前三大类目。一位美妆类的视频号直播间负责人告诉美妆网，其直播间已运营了超半年时间，平均获客成本…- 74
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国际品牌VS国货品牌，抖音大战孰胜？| 年度盘点③
“ 在抖音这个全新场域，无论是猛攻投流式玩法，亦或是组合式的营销策略，都能实现有效增长，甚至完成绝地逆袭。”作者|刘佳艺淘系之后，抖音成为了各大品牌竞相逐鹿的热门战场。与此同时，全域电商的生态环境，也赋能了品牌多维玩法。一方面，短视频、直播电商成为了流量聚宝盆；另一方面，抖音电商的底层逻辑，也让新老品牌站在了同一起跑线上。由此，复盘2022年的抖音美妆赛道，国货品牌与国际品牌的较量，正在…- 91
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抖音江湖4年，美妆品牌的生意经 | 美妆狠活2023
抖音生态用4年的迭代，走完了传统电商10年的进化历程，在2023还将呈现怎样的变化趋势？来源 | 聚美丽作者 | 谢耳朵2022年，抖音已经是一个完整的电商生态，可以组合出各种闭环和玩法，成为了各大品牌电商主战场之一。抖音生态还很年轻，回想起来，抖音短视频带货使得爆品成为美妆行业C位关键词，其实是2019年的事。到了2020年疫情爆发，让直播带货按下加速键，以罗永浩、朱瓜瓜等为…- 49
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