卡姿兰千金口红上市,中国彩妆高端化的跃迁时刻!

卡姿兰千金口红上市,中国彩妆高端化的跃迁时刻!

卡姿兰千金口红上市,中国彩妆高端化的跃迁时刻!卡姿兰千金口红上市,中国彩妆高端化的跃迁时刻!


以匠心,做精品。


今年,中国彩妆市场仍旧是百花齐放满眼春,但口红界的聚光灯却意外地打向了一管璀璨的“千金口红”。这支卡姿兰推出的品牌首支高奢滋养口红“鎏金箔缎唇膏”,恰逢其双芯口红上市20周年,不仅在价值、价格等方面突破常规,重塑了中国口红的标准,而且集科技创新、功能价值、艺术美学、气质文化于一身,近乎艺术品。

卡姿兰千金口红上市,中国彩妆高端化的跃迁时刻!

可是,谁曾想到这只口红界的“全能冠军”,竟戏剧性地来自于一次“偶然”?

2002年,卡姿兰品牌创始人兼集团总裁唐锡隆偶然观察到品牌开发部的女性员工因反复擦卸口红导致的唇干 、唇裂 、唇纹等细节,也察觉出彼时彩妆市场存在的唇部养护空白,于是顺势推出主打“外显色,内养护”的双芯口红,并迅速在终端市场引起热烈反响,为消费者创造价值的同时,也在彩妆市场开创了唇部妆养合一新纪元。卡姿兰双芯口红最早诞生的初衷就是在保证口红显色饱满度的同时,为使用者增加养护效果。双芯口红诞生至今,卡姿兰不断为其注入好原料、好技术。

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目前,双芯口红历经4代升级,核心成分从提纯小麦蛋白精华到胶原蛋白、水解胶原蛋白、再到创新添加的多肽精华,卡姿兰双芯口红系列不仅为消费者献上了挚宠、挚臻双芯唇膏等诚意之作,更是在卡姿兰双芯口红诞生20周年的关键节点,重磅推出鎏金箔缎唇膏(又称“千金口红”),奠定了卡姿兰“唇妆奢养专家”的行业地位。

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偶然创造美好,匠心成就经典。卡姿兰双芯唇膏来自于妙手偶得,卡姿兰却坚持用20年的匠心将这次灵光一现打造成了口红市场上驰名当世的经典之作。唐锡隆曾说,对品牌而言,好产品就是好人品,专为关怀女性而生、专注核心成分奢养迭代的双芯口红无疑是卡姿兰用产品赢得消费者的最佳案例,也是其专研彩妆、磨练内功、坚守长期主义最有力的证明。

01

双芯唇膏的标杆之作

口红界的全能冠军

从2002年到2022年,今年正值卡姿兰双芯口红20周年。值此重要时刻,卡姿兰整合全球最前沿的研发技术资源、工艺制造资源、时尚设计资源,再度升级双芯口红,重磅推出集科技创新、功能价值、艺术美学、气质文化于一身的升级与突破之作,也是品牌首支高奢滋养口红——鎏金箔缎唇膏(又称“千金口红”),并将其打造成功效、科技、设计、价值等各个维度的“全能冠军”。

千金口红以前所未有的产品价值高度延续了双芯口红“关怀女性”的品牌初心,更彰显了卡姿兰专研彩妆21年的专业、专注和力量。唐锡隆曾从科技创新、功能价值、艺术美学、气质文化四个方面全方位剖析了“千金口红”的“全能”。

唐锡隆介绍,千金口红是沿用卡姿兰首创并打磨了 20 年的双芯工艺,并再度突破多项技术难题, 自主研发出来的首支高奢滋养口红。在功能价值方面,千金口红突破性添加了鎏金多肽成分,能够做到 8 小时持色滋润,14 天 强效淡纹 ,28 天丰弹新生*(具体见文末注释)。凭借独家定制的配方及卓越的滋养功效,千金口红荣膺2022时尚COSMO美容大奖「年度唇膏产品」。

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同时,在艺术美学方面,千金口红也是一支收藏级的艺术口红。卡姿兰携手全球三大设计奖大满贯得主的中国设计师潘虎为千金口红设计了极具颠覆性的“时空沙漏”外观,象征着“定格女性最美、最自信的瞬间”。据悉,千金口红的“时空沙漏”造型已拿下外观专利和创新发明专利,并斩获拥有百年历史的2022 ADC 包装设计-优异奖,入围了DIELINE 奢侈品领域设计类别,以及包装设计奥斯卡 Pentawards 化妆品、奢侈护肤品双类别。

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此外,为生动体现具有中国特色的气质文化,千金口红共推出了盛世中国红、高定千金红、红毯焦点红3款经典色号。“我们选的主推色号是最适合 、最能够代表中国女性气质的【盛世中国红】。”唐锡隆表示,国际品牌流行的冷调、蓝调红色并不完全适合中国消费者的气质,“作为国内彩妆领导品牌,卡姿兰有责任也有能力去研发最适合中国女性的经典口红色号,所以我们成立专项组,与国际专业色彩机构coloro和时尚专业彩妆师合作,进行消费者深度调研,历时半年反复测试、调整、验证,终于推出了这款专为中国女性肤色和气质定制研发的口红色号,它更能突显中国女性内外兼修的美。”

经过多卡姿兰团队的多维度精细创新和匠心打磨,“千金口红”最终完美亮相,并凭借内在的创新技术与功效,外在的高奢美学工艺质感,以及产品背后品牌专研彩妆实力,剑指口红界的“全能冠军”。

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02

用“芯”打造中国彩妆高端化范本

卡姿兰只为关爱女性而来

回首看本土彩妆市场,国妆口红如今的主要竞争赛道仍停留在追求流量打法和“极致性价比”。CBNData数据显示,从单克价来看,目前唇部彩妆单克价最高的前三位仍是国际品牌,高价值感的国产唇妆品牌在消费者心智中仍为空白。当今中国,高质量发展和培育高端化民族品牌已经成为市场经济发展的关键词。在化妆品市场,随着化妆品监管迈入科学化、法治化、规范化的新时代,中国化妆品企业的发展之道已经从“卷广告”“卷营销”“卷渠道”变成了“卷技术”、“卷研发”。

对于本土品牌而言,高端化打法的关键词在于高附加值、高技术含量、高质量和强品牌。在国货高端化转型之路上,快人一步的卡姿兰无疑极具参考意义。当不少国货口红小心翼翼地切入百元价格段试探消费者的反应,卡姿兰已经通过不断提高研发投入向品牌的高附加值模式迈进,成功走过百元阶段,用千金口红引领国妆口红正式开启“唇妆奢养”新趋势。

具体从产品品质来看,卡姿兰的高端化转型是有迹可循的,以卡姿兰双芯口红系列为例,4代双芯口红的“含科量”和定价成正比逐步进阶。双芯口红系列是典型的技术驱动型产品,卡姿兰从20年前潜心提纯小麦蛋白精华,建立基础研发优势和企业发展的壁垒,期间促进产品不断升级,到去年创新性的进阶在唇部产品(挚臻双芯)中加持双肽,产品含金量和原创性再度到达高峰。

“卡姿兰的研发投入在总投入中的比重是越来越高的。”正如唐锡隆所言,卡姿兰集团高端化布局的底气,离不开企业的高投入和自研团队近20年的厚积薄发。据悉,卡姿兰早在工厂成立时已开始筹建研发部,2012年便初具规模。近10年,通过不断加码研发投入,卡姿兰研发部拥有创新研究、原料选择与评估、配方开发等多维能力,取得了众多研发成果。

在接轨全球化彩妆研发实力方面,目前,卡姿兰已与多家国际巨头供应资源展开深入合作,大手笔投入开设意大利研发中心,聘用国际研发专家,不断夯实专研基础,构筑产品品质和科研壁垒,进一步引领中国本土彩妆市场高端化、功效化研发的新趋势。

自成立以来,卡姿兰一直秉承对女性的关爱和呵护,致力于为消费者带来不断进阶的美与滋养。在这条长期化的升级之路上,卡姿兰的“高端化”打法与其“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”的品牌初心,“打造中国彩妆第一品牌”的品牌愿景和“推动彩妆行业高端化发展”的品牌使命高度一致。为践行品牌责任和担当,卡姿兰靠科研角度提升原创含金量,通过为产品赋予更多审美价值和艺术价值提升品牌价值,双管齐下让自己的世界级品牌梦想水到渠成。

专研彩妆20年,卡姿兰关爱中国女性的初心不变,树立中国彩妆功效、美学、内涵新高度的担当不减。未来,卡姿兰将会继续为消费者带来更多高质量产品,更时尚 、潮流的美妆体验,推动中国彩妆走向世界,向世界展示中国美。

首支高奢滋养口红*:指卡姿兰品牌内部首支姿金箔缎唇灣;第三方检测结果显示,卡姿兰鎏金箔缎唇膏 (盛世中国红)在使用28天后具有保湿、滋养和抗皱的功效;

多肽*:指棕榈酰三肽-1;

淡纹*:根据第三方检测结果,30位25至40岁亚洲成年女性敏感皮肤受试者,在正常情况下连续14天使用卡姿兰鎏金箔缎唇膏(盛世中国红)产品后,根据功效性临床评估,皮肤皱纹数量(下唇部)减少33.33%;

奢润*:第三方检测结果,30位25至40岁亚洲成年女性敏感皮肤受试者,在正常情况下使用卡姿兰鎏金箔缎唇膏(盛世中国红)产品8小时后,76.7%受试者仍能感到持久保湿;正常情况下连续28天使用产品后,下唇部皮肤角质层水分含量提升97.84%,并且通过图像分析、仪器测试、皮肤科医生功效性临床评估和受试者自我评估,结果显示使用本产品28天后具有保湿功效;

丰弹新生*:丰弹,指在正常情况下连续28天使用产品后,60%受试者认为使用后双唇更丰盈饱满,唇部皮肤弹性提升22%;新生,修辞手法,宛如新生,指使用卡姿兰鎏金箔缎唇膏

(盛世中国红)后丰盈的视觉效果;

*以上宣称与数据,仅指卡姿兰鎏金箔缎唇膏(盛世中国红)。


推广

End

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往期回顾

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