春节“报复性消费”出现,美妆行业告别躺平丨每周一话


经济在复苏,我们仍需要耐心和定力。


“近几年最热闹的春节”“到处都是人从众叕”“生活回来了”……这大概是人们对刚刚过去的兔年春节的最大感受。作为疫情防控解封后的第一个春节,过去三年被抑制的消费欲望也在这个春节得到了释放,消费明显回暖,各城市商圈销售战绩不俗,电影票房火爆,旅游大幅增长,“报复性消费”在春节上演了一波小高潮。
春节“报复性消费”出现,美妆行业告别躺平丨每周一话
据央视网消息,国家税务总局最新增值税发票的数据显示,今年春节期间,全国消费相关行业销售收入总体保持增长态势,同比增长12.2%,比2019年春节假期年均增长12.4%。其中,商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%,比2019年春节假期年均分别增长13.1%和8.1%,生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快,返乡过节带动务工大省消费增幅较高。
春节“报复性消费”出现,美妆行业告别躺平丨每周一话
1月27日,支付宝发布2023年春节消费观察,截至2023年1月25日的春节假期前7天数据显示,这个春节,小城经济、阖家出游、出门逛街、跨境游、景区慢直播都火了,消费实现翻倍增长。支付宝数据显示,杭州湖滨银泰in77、杭州武林商圈、长沙五一广场、长沙坡子街、厦门中山路中华城、长沙都正街、重庆解放碑、重庆山城巷、南京夫子庙、南京新街口等知名商圈火热异常,消费增速位列全国前十。
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线下一片火爆的同时,我们再来看看线上。根据京东1月27日发布的《2023春节假期消费趋势》,随着“春节也送货”城市不断拓展,消费者春节期间购物品类更加多元,春节期间生活服务成交额比去年阴历同期增长302%。“即时消费”成为越来越多消费者的主流选择,京东小时购销售额同比去年增长超90%。
美团发布的2023年春节消费数据也显示,生活服务业迎来“开门红”。假期前6天,日均消费规模比2019年春节增长66%,北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列。
种种数据显示,2023年,全力拼经济的号角已经正式吹响,我国消费市场韧性强、潜力足的特点没有改变,消费发展长期向好的基本面没有改变。
从新年元旦开始,行业已经感受到消费市场的回暖,老百姓的消费信心回来了,人们出门逛街休闲消费的热情也逐渐回来了。同时,我们也必须清醒地意识到,我们要夺回“失去的三年”,国家经济整体发展和行业发展增速都恢复到疫前水平,仍然需要时间。
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正如北京超市发原董事长李燕川所说,经济在复苏,客流在增加,但实体企业的经营者必须有耐心和信心迎接漫长的恢复期。他认为,“人们大疫三年中形成的消费意识、惯性还会持续一段时间,这个过程不会是两三个月、可能需要一到两年的时间恢复。”
在实体经济乃至整个消费市场终于迎来来之不易的客流增加和“春暖花开”之时,面对外部的种种不确定因素,化妆品行业同仁仍然需要对2023年以及未来几年的发展,抱有更加务实的期待和布局,并有耐心和定力来适应新的经济环境的变化。在这样的关键节点,既要避免一味的悲观,也要警惕盲目的乐观,更应拒绝“躺平”思想,以积极主动、反复优化的心态去谋求新的发展。在这个过程中,长期的信心,不断磨砺的耐心,稳发展稳增长的定力就显得特别珍贵。
今年这个热闹的春节,人们的信心回来了。在未来,耐心和定力能让我们走得更稳更远。
凡是预则立,不预则废。在所有的筹划中,积极良好的心态是第一准备,上战场之前,将士们的心态、士气的重要性不言而喻。积极主动的心态、不轻言放弃的耐心,抵得住短期诱惑的定力,将是企业在商战拼搏的“软兵器”,也是长期主义者的必修课。有了好心态,再备好粮草,随机应变调整战术,这场持久战才会有更大胜算。
毫无疑问,一月春节的消费小高潮,为2013年提振经济、刺激消费开了个好头。2023年,也将是化妆品产业企业昂首进取,奋力一搏的一年。“磕”原料,“卷”研发,上新品,通法规,抢订单,拼方案,参展会,开会议,忙推广,搞促销……站在农历新年的起点上,希望行业同仁在忙碌而充实的2023年,都能收获丰硕的果实。
作为传统的化妆品销售旺季,春季是各大化妆品牌争香斗艳的好时节,接下来的情人节、三八妇女节、五一劳动节,也将是各大化妆品品牌上新品、零售门店和商家抢业绩的绝佳机会。此时不战,更待何时?
记者:杨敬玲 
编辑:李硕

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