所有部门、所有区域均实现两位数增长。 与雅诗兰黛各板块纷纷下滑的业绩不同，欧莱雅再一次展现了身为全球最大美妆玩家的实力： 2022年集团销售额达到382.6亿欧元（约合2786亿元人民币），同比增长18.5%； 营业利润同比大涨21%至74.6亿欧元（约合544亿元人民币），再次创下新纪录； 旗下所有部门在2022年均实现了超14.6%以上的强劲增长，所有区域也均实现两位数增长。 欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus叶鸿慕用“remarkable”来评价这一年的成绩，并表示：“即使与2019年新冠疫情爆发前的业绩相比，集团每个季度也都实现了有力增长，2022年全年与2019年相比，增长了23%。” 按部门来看，欧莱雅四大部门专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品以及活性健康化妆品同比增长均超过14.6%，销售额分别达到326亿元、1021亿元、1066亿元和373亿元。 其中，活性健康化妆品部门Q4销售额达到12.68亿欧元(约合人民币92.31亿元)，同比增长28%，而2022年全年同比增速则达到了30.6%，据悉，该部门已连续两年以超过30%的增速领跑4大部门。 财报中指出，理肤泉和适乐肤是该部门增长的主要贡献者。其中理肤泉作为旗下第一大品牌，增长主要由品牌产品舒缓修复面霜、Effaclar系列以及在防晒创新产品UVMune 400的推动；适乐肤则一直在国际市场动态扩张，2022年在美国和其他地区都取得了高速增长。 此外，修丽可2022年也取得了两位数的增长；而欧莱雅于2022年9月收购的美国护肤品牌Skinbetter Science，在第四季度也合并至活性健康化妆品部门，该品牌主要通过美国领先的皮肤科、整形外科和医学美容机构等进行销售，也展现出了较大的发展潜力。 四大部门中贡献最大的仍然是高档化妆品部门，贡献了欧莱雅集团近38%的销售额业绩，其中以香水品类增速最快。 同时报告中也指出，得益于赫莲娜、兰蔻以及欧莱雅旗下第一个日本高端护肤品牌TAKAMI，集团的高端护肤品增速是市场的3倍。此外，YSL和URBAN DECAY等高端彩妆品牌也有所增长。 同样贡献了千亿销售额的还有大众化妆品部门，该部门第四季度销售额达到36.79亿欧元(约合人民币267.85亿元)，同比增长11.8%，而2022年全年同比增长14.6%，实现20年来最强增长。 以美宝莲、NYX等为代表的彩妆品牌是该部门增长最快的品类；而护肤方面，卡尼尔为最大贡献者，其维生素C美白精华液深受市场欢迎。 专业美发产品部2022年同比增长了18.3%，其业绩主要由卡诗推动。财报中指出，2022年卡诗的销售额首次突破了10亿欧元（约合73亿元人民币）大关，主要得益于其在沙龙、美国分销商SalonCentric网络和电子商务的全渠道布局。 按区域来看，2022年全年，欧莱雅集团在全球5大区域市场中均实现了两位数的增长。 其中欧洲仍然是欧莱雅的第一大贡献者，在香水、彩妆和防晒产品的推动下，欧洲美容市场的增长甚至超过了新冠疫情前，其2022年的销售额达到了114.37亿欧元（约合人民币832.5亿元），同比增长12.3%，且在德国、英国和西班牙等地区增长显著。 北美地区的销售额则由2021年的81.6亿欧元（约合人民币594亿元）跃升至102亿欧元（约合人民币743亿元），大幅增长了24.6%，这也是北美地区首次突破100亿欧元大关；SAPMENA-SSA5市场和拉美市场的增长也分别达到了28.1%和34.1%。 而以中国为区域总部的北亚地区，2022年销售额为113.21亿欧元（约合人民币239.57亿元）增长14.8%，增长低于上一年度的18.6%。 不同于雅诗兰黛财报中多次提及亚洲区域的疫情，以及中国大陆零售商收紧库存所带来的负面影响，欧莱雅在财报中指出，在中国大陆，美容市场虽然受到了疫情的限制，但是集团依然取得了可观增长，尤其线上销售额，增长超过两位数。 财报中还特别指出，在双11期间，欧莱雅在线上和线下的市场份额均强劲增长，旗下品牌在天猫平台的各美容品类中均名列前茅。而据欧莱雅中国官方战报显示，2022年天猫双11护肤前15席，集团下的巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、修丽可、科颜氏占了5席；彩妆榜前10，集团的YSL、3CE、阿玛尼、兰蔻占了4席。 此外，据集团透露，在中国奢侈美容市场，欧莱雅2022年市场份额已超过30%。 关于在疫情之下，2022年仍然保持着高速增长，叶鸿慕表示：“这主要归功于我们的创新力、领导力以及运营的灵活性。研发和创新是我们的核心源动力，而战略集中和运营分散的模式则非常适合当下的市场环境。” 而关于新一年的展望，叶鸿慕说道：“虽然目前的市场环境仍然充满不确定性，但是我们仍然对美容市场的前景持乐观态度，并相信我们有能力继续跑赢市场，在2023年实现又一轮的强劲增长。” 视觉设计：乐乐 ———聚美丽2023年度特辑——— 科技是真正的狠活，能给行业带来真正的颠覆性变化。在全行业崇尚科学、积极推进科技与功效的今天，带来哪些科技狠活产品。同时，建立科学品牌、科学地建立品牌，将成为2023年品牌竞争的核心。 在2023年伊始，聚美丽持续推出主题为“美妆狠活”的系列选题。 开篇：2023，行业范式更迭与周期变换之年 出圈记：老树绽发新芽，经典国货突围记 品牌VS红人：KOL当道，美妆品牌痛失话语权？ 创新源头：自主创新原料突破技术封锁 抖音江湖：美妆品牌的生意经 投哪儿：预算迁移背后的流量逻辑 中国妆：国运文化影响下的消费潮流 东方香：中国香水的文化突围路 新法规：细说监管体系的底层逻辑 技术竞争：2023化妆品技术风向标 新品趋势：2023年这七大趋势值得关注 投资人说：2023美妆创业投资走势如何？ ·END·
作者 | 谢耳朵
大众和高档化妆品部门破千亿GMV
五大区域实现双位增长，北美首破100亿欧
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