两大贵妇品牌同时倒闭！

Amplitude和ITRIM的母公司POLA（宝丽）集团将损失8亿日元。

3月6日，日本化妆品集团宝丽奥蜜思股份有限公司（下称“宝丽集团”）发布《关于化妆品品牌“Amplitude”和“ITRIM”的终止通知》（下称《通知》）。《通知》称，宝丽集团在其合并子公司株式会社ACRO 2023年3月6日召开的临时董事会上，作出了终止化妆品品牌“Amplitude”（安铂俐）和“ITRIM”（依萃苓）的决议。

关于倒闭的原因，《通知》表示，停止上述两个品牌的运营与宝丽集团“实现品牌组合的改革，进一步提高盈利能力”的大方向基本一致。宝丽集团介绍，Amplitude和ITRIM均创立于2018年9月，主要在日本本土百货商店销售，“但是两个品牌所在的事业环境很严峻，业绩低于计划，虽然迄今为止实施了各种增收的措施，但很难判断是否能在今后的事业中继续找到优势。”目前，Amplitude和ITRIM已经陆续通知顾客和客户其闭店的决议，并预计在2023年年中依次完成退店和关停网上销售。通知称，关停Amplitude和ITRIM品牌，将对档期合并业绩造成8亿日元（约合人民币4060.24万元）的损失。

公开资料显示，Amplitude品牌由“日本彩妆界教父”石桥宁和“前RMK创意总监”、国际知名彩妆师RUMIKO共同创立，定位为主打“新古典主义”的高端奢美彩妆品牌，产品均价高于500元，常被消费者贴上“日系贵妇 ”“简约高奢”“银座贵妇”“日系新贵 ”以及“身份象征”等标签。在中国市场，进口品运营商颖通曾表示将于2019年11月，通过天猫国际引入Amplitude品牌，但截至发稿前，Amplitude仅在淘宝C店有售，尚未以品牌旗舰店的方式正式进入中国市场。某不具名知情人士告诉《化妆品报》，“不清楚具体原因，可能不好做。”

此次一并关停的ITRIM，是宝丽集团专为熟龄女性打造的，主打植物成分的高端抗衰老护肤品牌。目前ITRIM以海外旗舰店的形式进入中国。《化妆品报》注意到，ITRIM海外旗舰店粉丝数达17.8万人，店内产品线涵盖护肤和彩妆，共计32个SKU，售价为90—2529元。其中，其在社交平台热度较高的明星产品——主打淡纹、修护的“小粉油”售价为1480元/18ml，店内月销量不到100件。值得一提的是，ITRIM海外旗舰店工作人员告诉《化妆品报》，门店目前暂未收到任何关于品牌关停的通知，“品牌运营目前一切正常。”

正如《通知》所言，Amplitude和ITRIM所在的事业环境很严峻，日本化妆品·日用品行业杂志《国际商业》曾披露过一组数据：2017年至2019年日本化妆品出货销售金额一直保持在增长5%-10%的水平，但在2020年1-9月，该数值比前年减少了17%，此后三年虽有所回暖，但并未回到2019年的水平。受疫情影响，带动日本化妆品市场增长的入境旅游，彩妆需求，以及百货店等渠道到店客流等均出现锐减。

显然，疫情的“阵痛”的持续到了今天。根据宝丽集团公布的财报显示，和2021年的170.6亿日元（约合人民币8.63亿元）相比，2022年，其美容业务的营业利润下降了近20%至137.93亿日元（约合人民币6.99亿元）。具体到包括Amplitude和ITRIM在内的培育品牌板块业务，与2021年相比，该部门2022年的营业利润下降27%至21.05亿日元（约合人民币1.07亿元）。

值得一提的是，在人事变动方面，宝丽集团董事代表及董事长和总裁两大职位于2023年1月1日起正式变更——原集团国际业务管理总监兼总经理横手喜一接任铃木智，当选新一任董事长兼总裁。据悉，横手喜一也曾任POLA中国地区董事长兼总经理。

记者：肖红

编辑：李娜

两大贵妇品牌同时倒闭！

黄渤怎么就不能代言资生堂了？
保质期内散发恶臭？“纯净美妆”引美国消费者众怒
两部新规今起施行，化妆品质量安全迎最严监管
“我们恨网红!”“反带货”浪潮在海外兴起

两大贵妇品牌同时倒闭！

原创文章，作者：化妆品报，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/157529.html

两大贵妇品牌同时倒闭！

关于作者

化妆品报

发表回复

两大贵妇品牌同时倒闭！

关于作者

化妆品报

相关推荐

发表回复