有数据显示，身体护理产品占整个护肤市场份额的 5% 左右。因此，在一些行业人士眼里面，在庞大的美妆市场当中，身体护理作为一个市场份额占比并不高的细分品类，受关注程度远不如彩妆产品和面部护肤品。
而实际上，通过如半亩花田、Chillmore/且悠等一批扎根细分身体护理品牌的带头突围，同时在新一代消费需求的引领下，身体护理市场也呈现出了更加细分化、高端化的发展趋势。
随着市场逐渐壮大，头部品牌的引导作用也逐渐凸显出来。当下，如何通过科学研究更好地引导消费者树立正确的身体护理意识，更进一步推进身体护理品类发展，是这个市场的重点。
今日（2月25日），由中国日用化工协会主办，化妆品学科建设与创新发展专业委员会承办，山东花物堂生物科技有限公司协办的「2023首届身体皮肤护理专家论坛」于北京顺利召开。
会上，不仅发布了国内首份《中国身体皮肤护理白皮书（2023）》；同时，邀请了生物学、皮肤科学、临床医学、化妆品科学等领域专家，如北京工商大学化妆品系教授、博士生导师何聪芬教授，北京工商大学孟宏教授，空军特色医学中心皮肤病医院田燕主任，上海应用技术大学马来记教授，上海市皮肤病医院谈益妹主任，德之馨东亚及北亚区副总裁姚文忠等共同讨论身体皮肤特点、角质代谢管理、皮肤色沉、皮肤干燥、香氛情绪护肤等。
作为此次大会协办方代表，山东花物堂生物科技有限公司CEO亓丰伟也从市场及行业现状出发，分享了对身体护理领域趋势的看法，表达了半亩花田坚持科学创新的决心，展望了科技创新驱动行业发展的美好未来。
以科学研究推动身体护理品类健康发展
尽管是细分品类，身体护理范围也十分广泛，其细分类别不仅涉及到基础护理，同时包含身体清洁、手足护理、颈部护理等。
而身体皮肤与面部皮肤在包括皮肤细胞、角质层结构和皮肤附属器官导致的屏障结构等都存在差异。空军特色医学中心田燕主任就非常赞同此观点，她发表的《身体皮肤的差异性研究及护理建议》演讲中，基于“身体细胞相对于面部细胞迁移和代谢速度较慢”、“含水量和TEWL相较于面部皮肤也更低“等差异性，对脸部、躯干和手足这几个不同身体部位提出了针对性护理方式。
中国日用化工协会化妆品学科建设与创新发展专业委员会秘书长贾焱教授也强调了科学护理的重要性，其说道：科学的角质管理策略，不是传统的简单去角质，要注意“科学、和谐、协调”，其核心在于科学、精准的管理皮肤脂质及微生态，维持、修复皮肤健康美丽。
“角质化与脱屑过程失衡，导致角质层含水量低。以及影响皮肤干燥的因素，包括生理因素（例如屏障恢复时间与UV曝光率呈正比，相较于上臂内侧（UV光保护部位），NMF在手背（UV光损伤部位）恢复更明显。）、病理因素（例如银屑病患者常伴随皮肤干燥）等。”上海市皮肤病医院谈益妹主任利用专业的知识给开发保湿修护类产品的特异性提供新思路。
另外，上海应用技术大学马来记教授就《身体皮肤色沉及美白护理》，从肤色及其影响因素出发，总结了不同人群不同部位的肤色差异及身体皮肤美白管理方法。
正因为身体护理的特殊性，该领域品牌也逐渐依靠差异化走出自己的特色。整个身体护理市场消费现状呈现消费场景多元化、护理流程精细化、功效诉求精准化、身心结合情绪疗愈、产品设计时尚化、肤感体验进阶化的状态。
在这个大时代背景下，由中国日用化工协会组织产学研医多方力量编写的《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》在北京成功发布。
该白皮书是国内首个身体皮肤护理白皮书，其为皮肤的护理从不同层面提供了崭新的方向，对行业细分品类的创新研究具有一定的指导意义和重要参考价值，对推动化妆品行业高质量发展将起到积极的推动作用！
亓丰伟也在发言中表示：半亩花田作为身体护理领域国货领导品牌，希望可以通过白皮书的发布以及我们对这个领域的深耕，展示行业中身体护理的一些科研产出应用。让中国品牌绽放光芒，让东方女性展露魅力，让半亩花田的美好梦想生根发芽！
共同讨论身体护理趋势
大会的圆桌论坛上，半亩花田CTO亓玉锋先生与谈益妹主任、孟宏教授、何聪芬教授、大嘴博士，围绕“中国身体护理的消费趋势”进行了深入探讨与交流。
论坛上，针对“一部分消费者对身体护理的重视不及面部护理”这个问题，何聪芬教授表示，人们不重视不代表不重要，因此科普教育非常关键。把产品特色融进科普教育，趣味的科普加上质量好的产品，让消费者更容易接受身体护理。特别是基于不同性别、身体不同部位的特征与分子机制，根据不同的功效要求，研发出功效更好的精准护肤产品，从观潮儿变成弄潮儿！
孟宏教授从“人物场”三个方面为大家解答了“哪些技术发展会引领身体皮肤护理品类的创新”这个问题。从人的角度来说，一是运用消费者心理学，对消费者需求进行针对性研究，二是针对皮肤，对人群进行身体皮肤和面部皮肤本态的研究；物的角度，化妆品的制剂技术与物进行融合；场，例如如今的AI，在什么场景用，消费者需要可视化、能联想到使用感受的体验。
谈益妹主任在论坛上，对“保湿滋润有防晒功效的产品”表达了自己的期待。谈主任表示日常护肤需要注意一些护理死角，比如虎口、脚背防晒，太阳光直射脚背，更容易被晒伤晒黑，并且脚背油脂分泌小，保湿滋润有防晒功效的产品于消费者而言是非常必要的存在。
郝宇博士也提到了产品的重要性。他认为，产品开发的金科玉律，谨慎做预测，谦卑谦逊聆听消费者。产品的传播、宣传和产品开发是一件事，都要讲究合情合理。把消费者需求场景化，真正理解消费者需求，做到感同身受，然后辅以基础研究、应用开发，用科研成果为消费者解决问题。
从教授的发言中可以预见的是，未来，如何抓住市场趋势，满足消费者需求和喜好的同时，提升产品力，将成为身体护理市场各品牌需要认真思考的问题。
天然+高效，用产品驱动品牌力
13年前，半亩花田提出“以花护肤”的理念，以用户需求为出发点，深挖产品卖点，不断优化升级产品质量，坚持天然、高效为产品必备要素，围绕身体护理行业，打造出丰富的产品矩阵。
从原料角度来说，寻找优质的原料、用前沿的技术提炼高品质的花中精粹一直是半亩花田坚持的。一直以来，因为成本过高、变量多等因素，鲜少有化妆品企业从种植基地开始把控原料质量。而半亩花田在全国布局10+有机种植园，挖掘中国特色天然原料，涉及济南玫瑰、菏泽牡丹，内蒙燕麦、长白山人参，广西茉莉、伊犁藏红花等，横跨3800多公里，只为给消费者带来更天然的护肤体验。
从技术层面上，半亩花田成立了广州、上海、济南3大研发中心，其中硕博比占75%，从多方面提升科研实力。自主研发的皮肤屏障修护技术RIVETOR®，基于鲁农丹1号牡丹籽油，结合稻糠油、燕麦仁油三种天然植物护肤油脂复配而成，为屏障修护保驾护航。
山东花物堂生物科技有限公司研发总监张晔翔博士在会上就《身体护理的科研成果》的演讲中，便展示了半亩花田基于用户肌肤问题及需求，自主研发的RIVETOR®屏障修护技术、FERMENCALM双菌发酵技术、花悦舒皮肤舒缓技术等技术成果及产品开发应用。
以半亩花田独创的高渗透性活性皮肤屏障修护技术——RIVETOR®为例。
RIVETOR®皮肤屏障修护技术是由花田实验室主导研发的皮肤屏障修护专利技术。复配天然植物精华油，以丹凤牡丹籽油为核心，复配燕麦仁油、稻糠油，协同增效，形成最佳配伍，实现强韧屏障、抵御刺激损伤的效果；激发肌肤的再生功能，对受损的肌肤屏障进行修护，进而使得身体的肌肤生态体系得以重构，使得肌肤显现出完美状态。
功效一直是产品的“底牌”，也是竞争力的核心所在，这也是半亩花田能够成为该领域引导者的重要因素。可以说，从一开始，半亩花田就把重点工作放在对的方向和事情上。而在同时满足了“天然”和“功效”的产品体验之后，半亩花田并没有就此止步，而是在“香味”上精益求精，以期给消费者更“愉悦”的产品使用感受。
如「空谷」精油香氛系列产品中，半亩花田联合国际头部香氛公司，采用JE活花萃取技术，通过不断的试验后1：1复制真实花香得到的高定香氛。究其原因，是半亩花田认为，自然本身拥有治愈的力量，天然花田的香氛可以抚慰世人焦虑的身心。
半亩花田的做法也有依可寻，因为聚美丽发现，在身体护理的多个细分品类的热销概念词云中，“香氛”都十分醒目的跃居第一，注重消费情绪体验的“芳疗护肤”品类也在国内异军突起。
携手德之馨，强强联手
新时代消费者对护肤品的需求也在持续升级，逐渐从基础护肤到功效护肤再到五感满足。
随着年轻消费者占据主导地位，以及“情绪护肤”催生的进阶功效诉求，品牌方需要更注重产品“香氛”、“体验”和“产品设计”与自身品牌定位的结合，并通过差异化产品来占领消费者心智。
在大会上，德之馨东亚及北亚区副总裁姚文忠先生，分享了德之馨专利神经科学项目——ACTIMOOD情绪香氛，利用香气激活情绪，引领情绪护肤新趋势。作为身体护理领域国货领导品牌，半亩花田始终倡导“以花护肤”，倡导天然力量与香氛治愈，这一点与德之馨寻求天然香氛、追求可持续发展的观念不谋而合。
基于此，半亩花田与德之馨在会上正式签署了“半亩花田×德之馨战略合作协议”，这种强强联合的合作，也让行业对半亩花田后续产品的推出有了更高的期待。
根据英敏特最新的年度《身体护理用品——中国》针对全渠道的统计数据，2022年身体护理整体市场预估 125.53 亿元，同比增长 8%，预测 2026 年身体护理市场可达167 亿。随着消费者对身体护理的日渐重视，未来身体护理市场还有十分广阔的前景。
“建立核心竞争壁垒，在掌握消费者真实诉求的基础上打造全域协同的消费体验，是护理品牌冲击蓝海，实现持续增长的重要途径。”
随着《中国身体皮肤护理白皮书（2023）》的发布，这个市场也将更加科学、规范、有序发展，已经在这个市场领先的半亩花田，在保持初心的基础上，不断升级、研发更深刻洞察的产品，其优势也必定越来越凸显。
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