打破性别偏见,珀莱雅一直在路上

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直面真问题,看到真实践,提供真支持,让性别平等的理念从三八节这一天到之后的每一天。

2023年,是珀莱雅“性别不是边界线,偏见才是”项目正式上线的第三年。第一年,珀莱雅从性别角色为出发点,探讨性别偏见和刻板印象带给我们的束缚。第二年,珀莱雅用醒狮少女的故事成功破圈,引发大众的广泛响应和关注。

这一次,珀莱雅决定用实际行动打破性别的边界线,呼吁“直面真问题,看到真实践,提供真支持”,希望通过切实的努力,让性别平等的理念不止在三八妇女节当天被人提及和讨论,而是实现“从这一天到每一天”,真正在每个人心中扎根和生长。

打破性别偏见,珀莱雅一直在路上
撕去性别标签

我们都可以

延续过去“性别不是边界线,偏见才是”的传播主张,本次活动,珀莱雅坚持“真实her-story”的创作原则,在新闻素材中发现了藏族女孩小玛在大学新生足球队当队长的故事,制作并推出了主题TVC《女帅男兵》。
谁说女孩不适合踢足球?谁说女孩不可以当队长?在这个故事中,珀莱雅为我们呈现了一个热爱足球的女孩在“打破偏见,向前一步”领导球队时所展现的进取心和凝聚力。新一代年轻女孩身上明亮的勇敢和面对偏见时抗争的勇气,让我们看见了她们身上无限的潜力。
正如珀莱雅所相信的,一个女孩的故事可以带来更多女孩的改变。在这个故事的结尾,更多女孩走上了球场,而她们上场的勇气,将把她们带向任何她们想去的地方。或许这就是“真实her-story”的力量,更多女性的勇气和故事,需要被看见,需要被书写,需要被传递。
当我们将目光投向现实生活,性别偏见和刻板印象依旧充斥着许多角落。生活中那些习以为常的话,那些约定俗成的习惯,那些司空见惯的规则,并不像我们想象中那么理所当然。
如果劳动和职业没有性别,为什么我们会脱口而出“外卖小哥”“保洁阿姨”?如果热爱和汗水没有性别,为什么提起国足我们就默认是男足?如果照顾家人不分性别,为什么提起家务我们就默认是妈妈?
也许有人会说,这些不过是微不足道的小事,把它们称为“问题”,未免吹毛求疵 ,但正如珀莱雅所呼吁的,正是生活中的一点一滴、无处不在的文化氛围塑造了我们的性别意识,如果不想被塑造,就要自己创造。
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△《我们都可以》性别平等绘本

为此,珀莱雅制作了《我们都可以》性别平等绘本,里面那些关于性别的问题,不仅问给孩子,更是问给大人。看见问题,直面问题,不假装它不存在,也不为它辩护。承认问题的存在是找到解决方法的前提,有很多时候,当我们问出正确的问题,我们就已经找到答案。我们都可以把无意识的“偏见”,变成有意识的“看见”,不被性别偏见和刻板印象束缚。正如珀莱雅在绘本中提到的,“粉色、足球、鲜花属于所有人,细腻、勇敢、美丽也属于所有人”。

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从看见到实践

从这一天到每一天

如果说过去的“性别不是边界线,偏见才是”项目是珀莱雅在看到问题后的放声疾呼,那么今年的主题传播珀莱雅将从实践上打破性别的边界线,以期通过这次项目让社会大众认识到,为性别平等而做的努力不应该只是在三八节这一天,而应该是持续发生的、真正改变的行动。
在此次三八妇女节项目中,珀莱雅延续以往的品牌温度,将人文关怀融入行动之中,联合千千律师事务所,为在职场或雇佣关系中遭遇性别偏见的劳动者提供法律帮助。用户可以在“珀莱雅公益服务”小程序中描述所遇到的问题,平台将有专业的法律工作者为其提供帮助。珀莱雅相信,性别不能成为被折断翅膀、被不公正对待的理由,这个世界终究属于善良、温柔的人,当遇到困难时,总有人会伸出援手。
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△劳动者法律咨询服务宣传内容
与此同时,为了让社会大众更方便、更直接地参与到此次项目中,珀莱雅“早C晚A无限酒咖”将再度回归,并于全国7座城市登陆。据了解,快闪店内设置“性别不是边界线,偏见才是”主题展区,以期把珀莱雅三八项目的主题和愿景传递给更多人。
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△快闪店

此外,珀莱雅独家冠名了由资深媒体人杨澜发起的《发光吧,大女生》访谈综艺,并在抖音独家直播。该节目从女性视角出发,以杨澜与她的朋友们进行线下对话的形式开启女性主题漫谈。

诚然,想要打破性别偏见,我们还有很长的路要走。在这条漫长的道路上,个体的行动和社会的支持同样重要,珀莱雅在鼓励每一个个体忠于自己、抵抗规训的同时,也在用行动承担起社会责任,为大众提供支持。
事实上,每年三八妇女节期间,线上线下都不乏各品牌围绕女性消费者进行的精准营销,但能像珀莱雅一样深入洞察社会现状,并用实践为社会大众带来力量的品牌实属少见。也正是这样精准的洞察与满满的诚意,让珀莱雅成为了兼具人文关怀和商业温度的品牌,从而真正走进消费者的内心,形成了独具一格的品牌态度与记忆符号。可以看到,作为国货领军品牌的珀莱雅,正在以极为走心的方式引发全社会的勇气、共鸣和行动。
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