扩大内需正当时，美妆消费提振的信心回来了！丨每周一话

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三八节线上销售数据一片下滑和线下各大展会的火爆人气，形成了鲜明的对比。但毕竟，春天来了，美业的回暖只是时间问题。

3月份的化妆品行业开始变得热闹起来，各大商圈客流充足，各大展会现场人气爆棚。2023 PCHi原料展上，亚什兰、陶氏、瓦克、巴斯夫等原料巨头带来了最新的研究成果。于前日（3月10日）开幕的广州美博会更是人山人海，众多化妆品企业展出了今年的新产品和黑科技，有观展者甚至被展会现场人潮汹涌，摩肩擦踵的场面“惊到”，不少身临其中的人们不禁感慨，“美业的春天回来了”！

展会是市场的晴雨表，也是经济脉搏跳动的一个切面，化妆品美容相关展会的火爆，从侧面反映了化妆品市场的整体活跃度和消费热度。作为承载人们对美丽追求和美好生活期待的产品，化妆品是支撑消费市场回暖的一大重要板块。

3月5日，国务院在向十四届全国人大一次会议所作的政府工作报告中简述今年的工作重点时指出，“着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。多渠道增加城乡居民收入。稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。”今年的政府工作报告中，将扩大内需的顺位从去年工作安排的第5部分提至首位，可以看出政府对消费的高度重视。提振消费，成为今年经济社会着力发展的重点和焦点。

就在前不久，商务部将2023年定为“消费提振年”。今年以来，全国各地均在想方设法促进消费，消费市场逐渐回暖，春节消费实现“开门红”。目前，上海已经成为“首店经济”的标杆，北京22个传统商圈已经完成升级改造，下一步，商务部将持续聚焦国际、消费、中心三个关键词，引领消费的新潮流和新风尚。国家政府层面的重视和支持，将为包括化妆品行业在内的消费市场稳增长、求发展提供发展动力。可以预见，接下来的时间里，我国居民的消费潜力将得到加速释放。

同时，我们也要看到，消费复苏不是一蹴而就的，仍需要一段时间来缓冲。

作为春节后的重要营销节点，今年的“38大促”被寄予厚望，但从美妆线上妇女节前的销售大盘来看，整体消费仍偏弱。根据数字零售分析机构Nint任拓的监测数据，2023年38妇女节前一周（2023年2月26日-3月4日），天猫、淘宝、京东几大平台的美妆销售数据同比出现大面积下滑，整体表现不及预期，但仍有男士彩妆（京东）、彩妆香水旅行装/体验装（天猫）等部分细分类别表现亮眼，珀莱雅、美宝莲、黛珂等品牌实现了较大幅度的增长。有业内人士认为，预计在今年的五一假期或618前后，将迎来消费市场的整体回暖。

那么，2023年，美妆消费提振靠什么？回归到商业本质来说，就是围绕强品质、重质量、提技术、优体验等来全面提升企业的产品力和品牌力，创造更有吸引力的购物场景，以更优秀的产品功效、更深入人心的营销方式、更务实的促销方案打动消费者内心，并能不断地纳新留客，产生复购。

从我国经济发展乃至全球经济所面临的多种不确定因素和严峻考验来看，化妆品行业的消费提振和全面复苏，仍将是一场持久战。但好在，我们已经看到了中国化妆品市场的“精气神”正在逐渐恢复，经过三年疫情的淬炼与洗礼，终于迎来生机勃发的春天。

记者：杨敬玲

编辑：李娜

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