开创“科技修护”新赛道,润百颜为国货树立新标杆




开创“科技修护”新赛道,润百颜为国货树立新标杆


开创“科技修护”新赛道,润百颜为国货树立新标杆


新的定位,新的产品,新的征程。


《美妆头条 》新媒体

在这个流量为王的时代,靠大单品策略爆火的品牌很多,但爆火后昙花一现的不在少数。

不过润百颜算是立住了!因为开创次抛精华大单品,还是因为背靠华熙生物,都有原因。

3月16日,在润百颜科技修护春季新品发布会上,润百颜总经理杨君的一句,“我们要做一辈子的品牌”,她表达得如此笃定,让人心头为之一振。

这句话说出来简单,做起来何其难!这次深入华熙生物,走近润百颜人,令人真切地感受到了,润百颜人的决心和以及为之付出的努力。做为一名扎根行业已有些年头的媒体人,此刻因为润百颜,对国货走向世界舞台又多了一份期许。
 
开创“科技修护”新赛道,润百颜为国货树立新标杆

01

开启科技修护的新时代


提到润百颜,大家最先想到的,大概率是次抛精华。润百颜是次抛精华的开创者,也是领跑者,这个结论没毛病。但是润百颜之所以是润百颜,是因为次抛,也不止是次抛。


润百颜并不是突然冒出来的品牌,用杨君的话说,我们是成长起来的品牌。爆火的背后有扎实的基础作为支撑。

2012 年,润百颜进入医美赛道,扎根医美渠道多年后,敏锐地洞察到了C端消费者的护肤痛点。在不断地探索、钻研、创新的过程中,润百颜适时地调整了自己的脚步。

2018年,润百颜进入C端市场,4年平均增长率将近100%。2022年营收规模达15个亿。四年的高速增长,润百颜掀起了国货市场一股新风潮。

如今,润百颜又重新定义了润百颜:玻尿酸科技修护美学。并以此为依托,开启了科技修护的新时代。

开创“科技修护”新赛道,润百颜为国货树立新标杆
润百颜总经理杨君

新定义重点有三:

一是玻尿酸。作为世界玻尿酸龙头企业,华熙生物地位无可撼动。润百颜站在巨人肩膀上,强化自己的优势,继续开疆扩土。

单聚焦玻尿酸会不会把品牌发展限制住?有人或许会有这样的疑问。目前,许多国内消费者对玻尿酸的认知,集中在保湿上。但其实玻尿酸的功能不限于此,还可以有修复、美白、抗衰老等多样性的应用。也就是说,国内玻尿酸市场还有很大的发挥空间。凯度电商数据洞察总监周婧在发布会上表示,2022年玻尿酸护肤品市场整体销售同比2021年增长了41%。相信依托华熙生物20多年对玻尿酸的深耕,润百颜在这个领域还将大有可为。

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凯度电商数据洞察总监周婧

二是科技修护。润百颜提出分层修护理论,凭借独家INFIHA英菲智配玻尿酸技术,深入皮肤修护机理研究,探索修护新靶点。目前已经打造了三大修护矩阵,包括修护屏障系列、修护光损系列、修护时光系列,这也是润百颜为“科技修护”打造的全新定义。其中修护屏障系列中的白纱布系列创造了天猫小黑盒国货新纪录,单品白纱布屏障次抛精华2021年销售突破3亿+。

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三是美学。不仅要通过产品带给消费者美的体验,2022年润百颜更是通过“韧性三部曲”、公益等项目与消费者产生情感上的链接与共鸣,给予消费者韧性生长的力量。

杨君认为,润百颜不仅仅是冰冷的科技护肤品,而是要通过美来贴近消费者。

对于美的传播的用心,从此次润百颜发布会也能感知一二。从视觉设计到现场布置,甚至茶歇、午餐,每个细节都力求让大家沉浸式地体验玻尿酸的世界,留下美好的感受。

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02

以科技修护为核心

新品直击痛点


通过对市场的精准洞察和对科研的极致追求,润百颜打造了多个得到市场认可的爆品。其核心大单品策略无疑是成功的。


从第3代水润次抛精华,到HACE次抛精华,再到白纱布屏障次抛精华,润百颜对大单品出圈已经颇有心得。杨君对此总结三点:第一是长期性,在竞争周期不断优化、迭代去实现持续增长;第二是渗透性,大单品一定是在行业当中有一定覆盖及认知;第三是有好的复购,用户的认可是做大单品的核心。


发布会上润百颜推出两款重磅新品润百颜玻尿酸屏障调理安肌面膜、润百颜焕亮鲜肌光透次抛精华液(分别简称:润百颜白纱布安肌面膜、润百颜“修光棒”次抛)


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润百颜产品总监张晴介绍,润百颜白纱布安肌面膜拥有夜眠修护因子,四重屏障层层渗透实现浸润修护,二重肽三大成分和仿生乳化、超微脂质两大黑科技加持,能实现30分钟立显细腻水润及28天养出强韧稳定肌。“修光棒”则主要针对光损氧化、光损糖化、光损晒伤、光损老化的四大通路进行革新,并通过专利玻载技术和包裹5大成分,协同依克多因、虫草发酵液等活性成分,实现抗氧修护以此达到“8小时长焕亮”。


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保持消费者沟通,了解消费者需求,并将需求反推给品牌,这是润百颜每次新品都能精准切中消费者痛点的重要因素。而为了保持品牌持续增长力,润百颜不断创新、突破,每年保持2-4款的新品上市,给消费者新鲜感,以及不一样的痛点满足。


当然,满足需求的重要支撑还得是科技。润百颜母公司华熙生物在玻尿酸领域已深耕20多年,技术沉淀深厚,拿过的奖项无数,已申请专利500多项,……这些显著的科研成果,奠定了其行业领先地位。


张晴现场也揭秘了润百颜的独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸的黄金公式,即韧颜玻+玻载技术平台+华熙生物专研成分。通过该公式,实现科技修护,打造健康肌。

 

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润百颜产品总监张晴


03

坚持长期主义

做一辈子的品牌


没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的爆火。通过此次华熙生物溯源之旅,我们看到了品牌背后深厚的科技积淀,也能深刻感受到润百颜为何有能力去主动开创一个“科技修护”的新赛道,为何能够实现长期主义品牌的力量所在。

天猫策略中心及商家商品运营负责人岑然在致辞中也表示,传统的品类往往是围绕敏感肌去讲修护,这的确很容易让人有记忆点,但如果围绕修护做更多元的拓展,一定需要有很强大的品牌支撑和科技的支撑,没有那么容易做到,“我们很开心看到润百颜在这个道路上做出了创新性的一步,我们是非常鼓励的,也希望有更多的国货品牌可以越做越强,把更好的科技力呈现给消费者。”

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杨君还认为,真正的品牌,不在于销量和市场的日益庞大,而是品牌情怀、社会影响力越来越深厚,激励的人也越来越多。夯实产品力,塑造有责任感的品牌形象,给消费者向上、自信的力量,润百颜正向我们释放它韧性生长的品牌信念及蓬勃的生命力。

新的定位,新的产品,自此,润百颜又开始一个新的征程。我们有理由相信,开启“科技修护”时代的润百颜,还将为国货带去更多的可能。

监制 / 黄志东  
主编 / 陈山花
编辑 / 黄友枝



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