数据报告第49期|1/3的年轻人，在对脸做这件事

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从社交平台数据来看，小红书上参与“精简护肤”话题的讨论人数增长迅速，半年内增长超过80%。

据调研结果显示，每3个人中就有1个人正在精简护肤。

在调研受访者中，超7成受访者对精简护肤有一定的了解，36.7%的受访者已经开始实践精简护肤。

从数据来看，在精简护肤人群中，相比男性，更多女性选择精简护肤；同时90后、80后和00后都是精简护肤产品的拥护者，而90后人群对其更为偏爱。              

尽管精简护肤的年轻人在社交平台上“晒”出的护肤品都不同，但根据调研和采访，年轻人预备或正在精简护肤的实践主要有三点。而且这三个办法就像漏斗一样，层层筛选，最终达到精简护肤的目的。

首先，精选护肤品的功效，选择自己皮肤目前最需要的。

接着，在所有能满足需求的护肤品中，简化护肤成分，筛选出成分纯净、温和、不刺激的护肤品。

有坚持精简护肤的年轻消费者最常用洗面霜等清洁保湿类的护肤品，这也是许多想要或正在精简护肤人群的最后一点实践：减少护肤品的数量，精简自己的护肤品组合。

目前年轻人更倾向“用最少的护肤品，呵护最好的皮肤”。据调研数据显示，近9成人希望把护肤品数量控制在5件以内，最多人希望控制在3件。

比起美白、抗老，年轻人首先更在意保证健康的肌肤状态。

和其他人群相比，受访的精简护肤人群的护肤诉求集中在2个皮肤基础问题——舒缓维稳、滋润保湿，美白祛斑、抗皱抗纹在一众功效中排在倒数的位置。

健康的肌底就像基石，打好基础，年轻人后续不管是素颜还是化妆，都能避免很多皮肤问题。

遵循繁琐复杂的流程、使用各种各样的护肤品，有时候结果往往是“事倍功半”。所以，在护肤体验上，走过不少护肤弯路、踩过不少护肤雷区的年轻人，还想要寻找更合适、舒服且科学的护肤方式。

对于正在实践和未来可能实践精简护肤的人群来说，未来可能会选择精简护肤的原因是减少肌肤负担、科学护肤。

综上来看，年轻人精简护肤不仅意味着回归自我，更是一种实用的、可持续的护肤理念。

一方面，从精简护肤人群的需求来看，减少护肤品数量并不意味着年轻人抠门，而是更在意护肤的高品质和实用性，不再单纯追求数量的多少。她们比其他人群更关注肤感和产品搭配，愿意为更高品质的产品买单，从而减弱对价格的关注。

另一方面，精简护肤的确也更适合年轻人快节奏的生活，让坚持护肤这件事更可持续。据调研结果显示超6成年轻人认为精简护肤节省了日常护肤时间，能更好地坚持日常护肤习惯。