国家统计局公布的2023年8月份社会消费品零售数据显示，8月化妆品类零售总额为321亿元人民币，同比上涨9.7%。经历7月短暂低谷后，8月美妆销售出现回暖信号。

综合第三方数据，8月淘系（淘宝+天猫）和抖音平台合计美妆交易总额（GMV）同比增长约16%。有证券调研机构认为，得益于“七夕”大促和“818购物节”，美妆零售行业出现了回暖迹象。

截图自国家统计局官网

不过，各大品牌在不同的电商平台，业绩表现也呈现出了较大的差异性。

据第三方数据显示，抖音美妆GMV同比增长约60%，7月该项数据同比增幅在50%左右，显示抖音美妆业务仍在加速上行。

2023年8月抖音平台中，美妆大类销售总额超103亿元人民币人民币，与7月的83亿元人民币相比，增加了21亿元人民币。其中，美容护肤销售额环比增长19.96%，彩妆/香水/美妆工具销售额环比增长14.71%，美容个护/仪器销售额增长28.46%。

数据来源：久谦中台

8月份，共有22个品牌的预估销售额达到1亿元，相比7月的12个，环比增长83%。其中，韩束在时隔3个月后，再次摘得“桂冠”。今年1月-9月，韩束在4月、5月和8月均夺得抖音美妆第一，且一直位居国货前10。

2023年8月京东平台上，美妆大类销售总额为53.03亿元人民币，与上月的55.08亿元人民币相比，环比下降3.72%。

其中，护肤品类下滑最明显，从7月的21.29亿元人民币，下滑到19.84亿元人民币，减少了1.43亿元人民币。

数据来源：久谦中台

从市场占有率情况来看，京东前十名的护肤品品牌市场占有率超过42%，马太效应明显。另外，在护肤品的功能属性方面，补水、保湿、提拉紧致是被提及最多的护肤关键词。尤其是具有提拉紧致功能的护肤品，销售额同比增长34%，这也与近两年，功效护肤市场规模的扩大密切相关。

即使8月份销售额有了小幅度提高，但是多位业内人士表示，化妆品行业整体依旧延续了“618”大促之后疲软的趋势，完全恢复还需要一段时间。