中国医美的筋骨弯了吗?

中国医美的筋骨弯了吗?

中国医美的筋骨弯了吗?
中国医美的筋骨弯了吗?
中庸平和的传统文化,并未在医美上演。

从聚光灯下到舞台边缘,外科手术不过三四年;资本蜜月期还没过,“一天见仨VC”便沦为江湖传说;巨无霸、领头羊,稍不留意新的发令枪就响了……市场新陈代谢之快,甚至没给你我体验“油腻中年”的机会,直接滑向了最后一关。

一个更耐人寻味的点是,这些改变仅用了三年,很多人却连肌肉记忆都模糊了。开年雨露均沾式的开门红,对冲了部分人的痛苦记忆,尘封的经验再次被搬上桌,红利心态开始复苏。接下来一段时间,我们大概率会看到轻医美机构迅速开遍大江南北,不少手握资本的人二次伸来橄榄枝,“重回2019”好似真的要实现了。但硬币翻到另一面,我们依然在被爆品拿捏,还是拧不上流失和差评的阀门,打假和罚单走哪跟哪,轻医美盈利周期被无限拉长……

如果说这些矛盾在三五年前也有,只能说此刻它们变得更加割裂。新老一代人群消费理念的巨大落差,将会对固有的经营理念和运营模型产生严重挑战。同样,兼顾消费、医疗和服务属性的医美,如何在政策严查和媒体监管中找到空间?如何在需求摇摆和短期审美中找到平衡?如何从起盘就摆脱轻医美热和有量无利的怪圈?

55-7日,杭州国际博览中心,第十四届美沃斯大会即将召开。除了一贯坚持的前沿趋势、实用技术和运管干货,我们想跟大家探究更多隐藏在表象之下的真实。那些困扰我们的问题,或关于执业转型,或关于运营视角,或关于模式选择。

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中国医美的筋骨弯了吗?
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没人能改变河流的方向

复苏之年,是谁的复苏?


开年至今,产业链全链条从低速缓行瞬间提到了八十迈,上游各种会,机构各种排不上队。列车提速的时候,总是容易让乘客产生一种假象——自己跟列车一样快。行业快速复苏带动了所有参与者,但大家的参与度并不一定对等。我们看到,这波复苏中贡献了大部分产能的,依然是以皮肤美容为主的轻医美,外科手术虽较过去有所抬头,但整体趋势早已大不如前。


曾经,整形医生是机构的命脉,对营收起着关键作用,而今,需求量骤减。一家中型机构的医生,从一天三台手术回落到一周不到三台,机构手术营收迅速收窄,连带医生收入一并腰斩。


遗憾的是,即使我们把时间线拉的足够长,也无法确切圈出手术下滑的明确拐点。虽然,市场更倾向于是轻医美的爆火分走了手术的蛋糕,但又是什么助推了轻医美的爆火?如果没有这个前提手术是否就不会下滑?如果你的答案并非“是”,那么原因远没有表面看着这么简单。

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不良事件中轻则流血重则死伤的画面,经由媒体的二次加工顺理成章扣到了整形头上,连带时过境迁的案例再次被拉出来鞭挞。大众的恐慌由情绪传导至动作,敏锐的资本猎人顺水推舟,轻医美便成了最好的替代出口。


谁都无法改变河流的方向。不能否认的是,更轻的治疗手段一定会成为大众日常,只是某些内外力加速了这一天的到来。因为来的如此匆忙,以至于经营者还未调整好姿势就快速上马,外科医生还未找到结合最佳点就被无差别抛弃,消费者只知道要却不知道什么好造成选择失误。


老话说“三岁看小,七岁看老”,用在市场上也是一样。风口稍纵即逝,如果经营只是踩点,而没有从定位、产品到服务等一系列的差异性匹配,几乎不可能平滑经营波动。现在回过头去看,那些穿越了周期的大型综合机构,取得了阶段性成功的轻医美品牌,哪个不是从长期价值出发的?


身处时代洪流,与其盯着水面浮渣,不如理清水流原理。



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迷茫的时代,选择相信

经济的韧性,看消费复苏步伐和GDP;企业的韧性,看组织能力和应变力;职业的韧性,看平衡力和适应性。


中国医美市场化近40年,动荡和变革基本以10年计,每一个周期都会出现新的事物和束缚,这是行业发展的必然。同样,平稳度过几个周期的从业者,身上除了职业韧性外,一定还有什么。


所有规律都可以在金融市场中找到答案。炒股的人都知道,不进场的人不会输,但也不会富,而频繁进出的人,往往是输得最惨的。那些在行业内摸爬滚打了二十年、三十年的前辈,支撑他们走过一个个死亡幽谷的一定不会是投机和红利心态。


第一代整形外科医生,带着家人朋友的不理解,手握医美开疆拓土的重担,一步步推动整形美容技术进步;早年从公立体系出走的医生,面对着从鲜花掌声到被故意忽视,只为让中国也有比肩国际整形医院的初心;从一家小店开到百余家连锁的品牌,经历非典重压内部动荡,是做一家民族品牌的愿景支撑他们走到现在。


今天,他们或许会轻描淡写的叙述那段过往,但历史会记录下那些真正热爱和坚定的人。借用郭广昌的一句话:“你也许贪婪过,也许恐惧过 ,现在应该勇敢一点。”


弯腰,是为了让我们看清脚下的路,穿越暴风扬起的飞沙,不被热钱吹出的泡沫幻象迷惑;抬头,是因为心中梦想,勇敢做自己,坚持难而正确的事并代代相传。


12大会场,18场手术、微整、光电、私密示教;120+个新技术、新成果报告首发;69个运营、管理、咨询案例拆解。从经济到产业,从热点到现象,从发展到职业,以上那些文中未尽的答案都在这里。迷茫者解困惑,清醒者更勇敢!


5月5日-7日,杭州国际博览中心,第十四届美沃斯国际医学美容大会,“相知相伴 重塑重生”。来吧,一起相约杭州~

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