身体塑形将成为美业一致看好的新增长点？

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《2023美容行业报告——复杂市场环境下的前进之路》

大多数人的颜值改造顺序是从脸形到皮肤再到体形，随着体重焦虑、身材焦虑的思想不断在大众群体中渗透，越来越多的求美者开始将整形注意力从面部向身体转移，医美消费理念及重心正在从面部“美容”向身体“完美精雕”延伸，多追求紧致化、强调身体形态的精雕、甚至是对于体态的改善。据 iiMedia Research 调查数据显示，近八成的受访者自感体重超重，其中绝大部分受访者表示愿意为瘦身进行付费。此外根据美团数据，美体塑形类项目在消费终端客单价中从 2018 年的 2308 元增长到 2020 年的 7242 元，年均增长约 80%，在机构订单量中从第 14 名上升到第 9 名，2018-2020 年期间，中国求美者在身体类医美项目上支出从 2018 年的 28%，上升到 2020 年的 46%，身体塑形与脸部美容之间消费支出的差距明显缩小，求美者在身体塑形上的投入大幅提升，证明了消费者的相关需求越来越大。

▲ 身体美容项目热度持续上升 （来源：美团点评，蛋壳研究院）

而医美行业供给侧发展顺序也基本如此，从整形外科到美容皮肤科再到身体塑形中心。随着整形外科增速放缓，整形项目天然属性具有低复购率的性质，而美容皮肤科全面爆发，其广义上还包括美容院、皮肤管理中心、功效型护肤品等，身体塑形中心已成为美业一致看好的新增长点，身体塑形是蓝海，是另一张脸。

随生活条件改善、膳食搭配不合理、快节奏压力下缺乏运动等原因，超重肥胖已成为影响居民健康的重要公共卫生问题，根据 2020 年《中国居民营养与慢性病状况报告》最新数据，目前中国的成人中已经有超过 1/2 的人超重或肥胖，成年居民（≥18 岁）超重率为 34.3%、肥胖率为 16.4%，较 2014年分别增长了 2.3%和 4.1%；2020 年老年人超重率、肥胖率分别为 41.7%和 16.7%，较 2014 年分别增加了 0.1%和 2.8%。国内肥胖人数也已由 2016 年的 1.81 亿增至 2021 年的 2.3 亿，CAGR 为 5%，另据好轻 APP 数据显示，2015-2021 年我国国民 BMI 偏高人群比例不断上升，2021 年已达 29.4%。

▲ 2015-2021 年我国国民 BMI 数值趋势 

（来源：好轻 APP，艾瑞咨询，蛋壳研究院）

数据映射在业务层面会呈现出多样化的用户画像，其中可以大致分为对外表有高要求的高收入人群、对外表和体型有特殊追求的健美人群、开始担忧身材走形的中年和老年人、注重他人评价的年轻人以及对外表不太满意的人群，同时这从另外一个方面说明了身体塑形市场潜在消费者人群非常庞大。

国内市场渗透低，未来增量空间可展望：作为全球范围内最活跃的美国减脂塑形市场，其从 1980 年代开始，利用医美手段进行减脂就开始在国内流行，经过 40 年的不断发展，美国已经成为全球最大的减脂塑形市场，占据了全球减脂塑形手术量近 20%的份额。另外根据 ISAPS 数据，2018 年美国塑形疗程占全球治疗数量的 18.9%，也位居全球第一。反观国内市场，据德勤数据显示，2019 年我国渗透率仅为每千人 0.8 次，不及美国市场（每千人 2.8 次）的 1/3，减脂塑形市场开发方面仍然存在较大的增量空间。

医美溶脂最大的优势就是可以定向瘦身，只瘦想瘦的部位，其它部位保持不变，这种方式更准确的应该叫体雕而非减肥，因为是改变体型，简单的说就是针对定向脂肪细胞进行破坏，从而减少脂肪细胞数量，让脂肪细胞重新排列分布，而脂肪重新分布后的体型即使再长胖，也不会胖成原来的体型，而是再按照新体型的曲线再均匀增大体积。

目前医美减脂项目中手术类项目因临床时间较久、技术发展较成熟，以 70%的占比占据减脂市场的主要地位。水动力吸脂技术是大多数求美者的选择。随着吸脂领域技术迭代，继而出现了包括激光和射频等技术，可在移除脂肪前利用能量溶解脂肪。

近年来，安全性、舒适性、效果、技术等成为大众在选择减脂塑形项目的关键词，在此背景下非侵入式塑形以其安全舒适、效果佳等特点越来越受消费者青睐。

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