写在前面：

据中国网财经报道，日前，上海梯之星信息科技有限公司因发布的Ulike脱毛仪电梯广告内容包含“医美级”字样，使用“高级女人用高级的”用语，违反广告法相关规定被北京市东城区市场监督管理局罚款20万元。

值得注意的是，这是Ulike脱毛仪继“擦边”广告、虚假宣传后，再次因广告内容被罚。

图源：北京市场监管局网站截图

广告中使用“医美”、“高级”字眼，罚20万！

据北京市场监管局网站相关处罚信息显示，2021年5月，当事人在北京市东城区安定路26号电梯内显示屏投放“医美级蓝宝石高级脱毛仪”广告。

广告页面分为上中下三部分，其中上方为图片，中间为视频，下方为图片。上方图片有“医美级蓝宝石脱毛仪”字样；中间视频台词包含“高级” “高级”“有蓝宝石的就是高级的”“高级女人用高级的”等内容；下方图片中有“高级女人用高级的”“连续5年销量遥遥领先”等内容。

经北京东城区市场监管局调查，涉案广告所述脱毛仪均为普通商品，不属于医疗器械。“医美”为医疗美容的简称，属于公众周知的概念。当事人在广告中使用“医美级”等字样，对商品的性能、功能等作虚假表述，误导消费者使用其商品可达到医美效果。

此外，北京东城区市场监管局认为，上述广告中大分贝高频率重复“高级”字眼，并直接使用“高级女人用高级的”用语宣称其产品高级，将女性等级化，最终达到推广产品的目的，与社会良好风尚相违背。

上述广告发布于2021年5月10日至2021年5月23日，广告费用共计12600元，当事人已收取上述广告费。广告内容由广告主提供，当事人进行审核并发布。北京市东城区市场监督管理局依据广告法相关规定对当事人处以没收违法所得1.26万元、罚款20万元的行政处罚。

据悉，上述涉处罚的脱毛仪广告为Ulike宣传广告，该品牌此前就曾因其发布的“高级女人用高级的”广告语引发争议，被指给女性划分等级、物化女性。值得一提的是，Ulike关联公司杭州由莱科技有限公司此前还曾因广告语中出现“没有蓝宝石，我不脱”内容被杭州市市场监督管理局罚款30万元，处罚事由为“广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形”。

Ulike脱毛仪广告再被罚：虚假表述+违背社会风尚！

图源：梯之星官网截图

此前，Ulike脱毛仪关联公司浙江由莱电子商务有限公司因广告中含有虚假内容，被义乌市市场监督管理局罚款37.5万元。

Ulike脱毛仪广告再被罚：虚假表述+违背社会风尚！

图源：信用中国

处罚事由显示，当事人在天猫平台“Ulike官方旗舰店”店铺销售脱毛仪时，其店铺广告页面中使用了“已帮助300万＋用户成功脱毛”、“无蓝宝石灼热刺痛热损伤非冰点脱毛光到达皮肤的温度是70°C～100°C”等表述。而事实上，上述表述内容当事人无法提供相关的依据。

据悉，上述广告页面系当事人制作后发布，广告费用共计124134.95元。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款，责令其停止发布广告，并在相应范围内消除影响，同时处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。

公开资料显示，Ulike诞生于2013年，隶属于杭州由莱科技有限公司旗下，也是由莱集团孵化的全球首个将院线冰点脱毛科技家用化的脱毛仪品牌，自主研发、生产并销售院线级家用脱毛仪品牌。

近年来，在“颜值经济”的影响下，家用美容仪正成为年轻消费者的居家美容护理“新宠”。而作为家用脱毛仪新锐品牌，Ulike也算是跑在了行业前列。在其官网介绍中，Ulike已连续7年销量第1，累计销售3000000+，曾荣登天猫美妆top5，蝉联美容美体仪器NO.1。

但就是这样一个身处风口且备受关注的家用脱毛仪品牌，此前却多次栽倒在广告宣传上。

据媒体报道，2022年2月，Ulike脱毛仪一则“没有蓝宝石，我不脱”广告频繁出现在各地住宅小区、商业楼宇电梯与大堂，引发网络关注。而Ulike也被质疑发布低俗广告打擦边球，其关联公司杭州由莱科技有限公司因此被罚款30万元。

此外，在黑猫投诉平台上，多位消费者反映，Ulike脱毛仪存在质量不过关、套娃销售、淘宝店铺价格欺诈等问题，品牌满意度也仅获得3星评级。

业内人士指出，近年来，家用美容仪市场的高速发展，吸引了不少玩家进入，而高歌猛进的发展背后，是相关标准和规范的长期缺位，这也直接造成准入门槛低、忽视质量安全、夸大宣传等行业乱象，Ulike即是案例之一。因此，亟待完善行业标准对行业进一步规范。

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Ulike脱毛仪广告再被罚：虚假表述+违背社会风尚！

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广告中使用“医美”、“高级”字眼，罚20万！

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