作者|黄淑佳

编辑|龙   菲

4月19日，欧莱雅集团发布了2023年第一季度财报。

财报数据显示，期内，欧莱雅集团实现销售额103.8亿欧元（折合人民币约784.5亿元），同比增长13.0%。

▲欧莱雅官网财报截图

其中，皮肤科学美容部（前身为活性健康化妆品部）营收16.857亿欧元（折合人民币约为127.4亿元），同比增长30.6%；大众化妆品部领域营收38.215亿欧元（折合人民币约288.8亿元），同比增长14.7%。专业美发部及高档化妆品部销售额分别为11.436亿欧元（折合人民币约为86.4亿元）和37.296亿欧元（折合人民币约281.76亿元）。

多极化发展，亚洲市场增速放缓

从地理区域上看，除北亚地区外，欧莱雅集团在各地区市场均实现了两位数的强劲增长。

据财报披露，2023年一季度，集团在SAPMENA–SSA地区（（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）的销售增长最为迅猛，同比增长达26.7%。在该地区，集团所有部门和品类都得到了显著增长，主要受益于当地化妆品销售的复苏。

该地区业绩很大程度受澳大利亚和泰国旅游业反弹所推动；皮肤科学美容部旗下的理肤泉（La Roche-Posay）、适乐肤（CeraVe）品牌和高档化妆品部中的香水品类在SAPMENA–SSA发展势头强劲。

在欧洲市场，欧莱雅集团销售额同比增长16.0%，其中受到化妆品、香水和护肤品类别的推动，美容市场充满活力。

美宝莲·纽约（Maybelline New York）、NYX、巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）和加尼耶（Garnier）等大众化妆品品牌在欧洲市场表现亮眼，助力消费品部门取得显著增长。理肤泉（La Roche-Posay）、适乐肤（CeraVe）为集团在欧洲的销售增长做出了突出贡献。

另外，北美洲和拉丁美洲市场销售额同比增长率分别为16.6%和22.3%，相较之下，北亚区仅为1.9%的增长率颇显格格不入。

财报解释，北亚地区的日韩市场仍保持活力，但中国大陆的美容市场受年初疫情影响，出现下滑，导致1月库存减少。但从2月开始，中国市场呈强劲复苏态势。此外，香港、澳门和海南在旅游热的带动下，客流量增大，欧莱雅集团表示，将抓住机会布局，推动销售增长。

全面增长，皮肤科学美容拔得头筹

财报显示，欧莱雅专业美发部、大众化妆品部、高档化妆品部和皮肤科学美容部均实现了业绩的同比增长，分别为7.6%、14.7%、6.5%和30.6%。

其中，皮肤科学美容部以30.6%的增长率成为欧莱雅集团2023年一季度销售增速最快的部门。其中，在技术突破和产品创新的推动下，理肤泉（La Roche-Posay）登上该部门业绩增长的主要贡献力量榜首，另外，适乐肤（CeraVe）以及集团近期收购的SkinBetter Science品牌等，同样取得了亮眼的业绩。

据悉，去年10月，欧莱雅在高档化妆品部添设了豪华香水分支部门，将YSL美妆香水（Yves Saint Laurent）、普拉达香水（Prada）、华伦天奴香水（Valentino）等高端香水品牌纳入其中。从一季度财报上看，这些品牌见证了香水市场的加速发展，也为欧莱雅集团贡献了“最具活力”的增长。

欧莱雅集团CEO叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在对财报的评价中指出，集团在第一季度呈现出强劲的增长势头，得益于各个部门的创新。同时，“考虑当前的不确定性，我们对美容市场的前景保持乐观，对未来充满希望，并对在2023年继续超越市场并实现销售额和利润增长的能力充满信心。”叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）称道。

正如叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）所言，研发创新是欧莱雅应对市场挑战的重要法宝。

近些年来，欧莱雅在中国的高端化布局及投资步伐不断加快。2022年，欧莱雅在中国成立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，为欧莱雅在华投资按下了加速键，叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）也表示未来还会有新的投资计划。

前段时间，欧莱雅集团宣布欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心将落户江苏南通，集团CEO叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）也现身签约现场。该运营中心被欧莱雅中国称为：开启下一个25年的首笔投资。欧莱雅中国表示，全新的运营中心将主要支持欧莱雅中国高档化妆品部在中国市场线上、线下的销售，同时继续以大数据赋能的D2C（直面消费者）模式提升消费体验。

另外，欧莱雅集团收购以25.3亿美元的企业价值收购伊索（Aēsop）品牌，也被业界认为是欧莱雅集团意欲以高端产品加码中国市场的举措。叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）也表示伊索（Aēsop）品牌的加入，将加强欧莱雅高档化妆品的实力。

从一季度财报上看，欧莱雅集团尚未从中国的重新开放中受益，但总体来看，欧莱雅集团在化妆品行业的巨头地位仍屹立不倒。令人深思的是，按中国化妆品龙头企业珀莱雅2022年财报中披露的63.85亿元年营收计算，欧莱雅集团仅一季度的销售额相当于12个珀莱雅一年的业绩之和。

不得不承认，不管是收购品牌还是科研投入，作为百年企业，欧莱雅在“从N到N+1”上做得可圈可点。对正在“从0到1”或“从1到N”的中国企业而言，感叹国际巨头不断增长的业绩的同时，还需要看到其背后对创新的坚持和品质的追求。