MISTINE蜜丝婷在抖音电商超品日晒出新玩法。
《美妆头条 》新媒体
在各类玩法快速迭代、层出不穷的营销环境下，年轻人对于品牌的评判标准，已和过去大相径庭。对于Z世代而言，品牌只有把产品营销升级到情感共通的交流层面上，能给人带来精神力量，能在生活方式、情感价值赢得他们的认同，才更容易打动他们。
进入中国市场8年，泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷凭借其不断精进的研发实力、线上线下全方位的联动营销，俘获了一众年轻消费者的喜爱，现已成为天猫等电商平台防晒和粉底大类目第一大品牌。
4月19日，泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷联合抖音电商头部营销IP“抖音电商超级品牌日”（下称“抖音电商超品日”）在杭州举办了一场主题为“踏春追光探索无界”春日溯源闪光派对，携手防晒代言人蔡徐坤邀请年轻人共赴踏春追光的溯源之旅，带领大家感受阳光的疗愈能量，尽情诠释“遇见光、去追光、成为光”的青春态度。
据了解，本次抖音电商超品日期间，Mistine蜜丝婷销量再次爆发，一举成为抖音电商防晒类目TOP1。
活动期间，相关抖音及微博热搜总计上榜8次，总计曝光超4亿。整场抖音电商超品日期间，全网曝光量超过19亿。其中，Mistine蜜丝婷携手抖音电商和抖音博主@张津铭打造的泰式搞笑防晒霜短视频火爆全网，一天之内抖音播放量就突破了4000万，全网则实现了过亿的曝光量。
在直播电商兴起的浪潮下，品牌如何借助行业营销IP的流量、内容营销等资源优势，与情感共鸣的建立让消费者认同品牌价值，从而进一步加强品牌认知，形成品牌的长期价值，是未来之战决胜的关键。
右：BetterWay总裁达奈先生
活动上，Mistine蜜丝婷母公司BetterWay总裁达奈先生表示，今年是Mistine蜜丝婷品牌创立的第35年，也是品牌发展关键性的一年，我们不论在品牌定位、产品研发、市场营销等方面都进行了全新升级，与抖音超品日联合举办打造“踏春追光探索无界”营销活动是我们探索营销新玩法的重要业务。
据了解，抖音电商超品日是抖音电商平台重要的营销IP之一，基于品牌的生意目标，提供细致的生意拆解、定制的营销创意，以及全域的资源扶持，致力于帮助品牌以稳定的内容供给打造营销大事件，为品牌在抖音沉淀自己的营销阵地，实现生意总量高效持续增长。
抖音电商超级品牌负责人刘同欢讲到：“Mistine蜜丝婷是抖音电商‘超品溯源计划’的首个海外溯源合作品牌。我们也与泰国国家旅游局一同发起了泰国溯源活动，邀请抖音头部KOL参观泰国总部、实验室、工厂、原材料基地，从源头见证MISTINE新品诞生。”
借助抖音直播电商的天然优势，Mistine蜜丝婷让年轻消费者快速知晓并参与进品牌动作中来。
为了更好地与Z世代产生共鸣，Mistine蜜丝婷始终践行“年轻化”策略，官宣蔡徐坤作为品牌防晒代言人，并开展一系列年轻群体喜闻乐见的营销活动，引发粉丝们的联合狂欢。
活动现场，作为Mistine蜜丝婷品牌防晒代言人，蔡徐坤不仅给观众推荐了他最喜欢的防晒产品，还现场亲身教学，为线上线下观众分享他的防晒心得，介绍不同防晒的适用场景，解锁各种粉丝福利，层层深入，深度链接消费者。
2、泰国溯源，爆发式收割
与此同时，今年4月，Mistine蜜丝婷还联合抖音电商超品日、泰国旅游局共同开启Mistine蜜丝婷泰国溯源之旅，联合头部KOL上演溯源大片，参观Mistine蜜丝婷泰国总部、实验室、工厂、原材料基地，探寻防晒黑科技、底妆持妆力的成分秘密，从源头见证Mistine蜜丝婷产品的诞生。
3、春日限定礼盒破圈，创意玩趣引发热议
Mistine蜜丝婷上线春日闪光礼盒，内含王牌产品组合（Mistine蜜丝婷小黄帽+Mistine蜜丝婷美白喷雾）、春日飞行棋、春光泡泡机，用强大的产品力，一键加载快乐源泉，助力用户踏春追光的美好心愿。值得一提的是，礼盒为户外手拎箱造型，可简易组装成桌游桌，并且可进行二次利用。
4、全链路引爆超品，实现品效合一
在活动期间，Mistine蜜丝婷将通过站内多资源联合打通，以美妆达人矩阵种草、代言人&头部KOL空降直播间等多元方式，推流扩散，破圈拉新，全链路引爆超品，实现品效合一。
值得关注的是，Mistine蜜丝婷携手抖音电商和抖音博主@张津铭打造的泰式搞笑防晒霜短视频火爆全网，一天之内抖音播放量就突破了4000万，全网则实现了过亿的曝光量。这支被誉为“2023第一条爆款广告”、网友看了直呼“泰上头”的魔性短片，通过夸张式的魔性表达，将“不怕晒=Mistine蜜丝婷”进行高度关联，进一步凸显品牌体内的“泰国基因”，实现了现象级的刷屏效果，堪称“小成本撬动大流量”的典范之作。
联合抖音电商超品日，实现线下体验、线上短视频、明星达人直播的联动，Mistine蜜丝婷充分发挥了平台资源优势，为品牌完成流量的聚焦、承接、转化，真正做到品效合一。不管是玩法升级还是形象推广，Mistine蜜丝婷都提供了一个成功的营销范式。
近些年来，随着“悦己”等个性化审美态度的流行，彩妆市场迎来发展的新转折点。作为拥有巨大增量市场的彩妆品类，底妆吸引众多品牌入局，越来越多的品牌也投入大量资源用于底妆品类打造，Mistine蜜丝婷便是其中之一。
从强敌环伺的底妆市场中突围成为执牛耳者，Mistine蜜丝婷究竟做了什么？在这次活动上我们或许可以窥视一二。
本次活动，Mistine蜜丝婷邀请众多头部KOL和行业专家共同探讨美妆行业新趋势。在圆桌论坛上，Mistine蜜丝婷中国区研发负责人Tori Zhang、Intercos亚太区CEO Stephane、黄美君博士、杜思南博士，均从专业领域出发，讨论产品成分选择及配方角度，讲述如何通过粉膜技术实现配方的持妆力和服帖度。
MISTINE高级市场总监Kevin Gao
作答“底妆+科技”，Mistine蜜丝婷底妆新品“MISTINE魔力贴气垫”正式发布。此次升级，正是洞察到消费者对“持妆+服帖+自然”的需求，创新性使用八爪鱼粉体技术，可以向内抓牢粉体，向外吸附肌肤，牢牢固定在皮肤上，从粉体根源解决持妆的问题。另外，以“粉膜结合”的形式构建创新持妆体系，“魔力贴柔焦粉末+触手状液态膜+柔韧贴肤膜”三重buff叠加，形成手拉手形成网状结构的液态膜，紧紧护住底妆。
不仅如此，新品“暹罗迷虹气垫”概念全新出炉，现场不少红人纷纷表示，对网格气垫的升级版十分期待。据了解，未来，这款气垫中将应用Mistine蜜丝婷自定义的6种亚洲肌肤底色。基于亚洲女性肌肤色调的研究、国际权威机构BEAUTYSTREAMS融合色轮理论，以及Mistine蜜丝婷的颜色系统共创的全新灵感色谱体系，能够为消费者带来更精准、更符合个人要求的底色色彩。
210个日夜不断打磨，经历了50+配方，十多轮配方筛选，200+配方挑选。Mistine蜜丝婷CMO Kevin Gao表示，Mistine蜜丝婷旨在以更科学的配方、更严格的筛选机制，带来更理想的底妆产品。
35年不断精进
对光的探索从未停止
面对瞬息万变的美妆市场，走过35个年头的Mistine蜜丝婷始终以消费者需求为导向，不断在技术和产品上突破创新，对光的探索从未停止。
在科技研发方面，Mistine蜜丝婷现已构建完善的中泰德全球联合研发体系，并在当地选派具有丰富研发经验的业界大拿作为领军人物。此外，Mistine蜜丝婷还致力于与学界专业人士合作，聘请了诺贝尔奖获得者Arieh Washel（亚利耶·瓦谢尔）作为Mistine蜜丝婷的首席科学顾问，共同致力于防晒、底妆和护肤领域活性物筛选及活性新成分分子的研究。用科学的力量为产品赋能，用更专业的产品引领行业发展。
今年2月，由Mistine蜜丝婷主办的“皮肤光生物学国际峰会”在上海重磅召开。会上，Mistine蜜丝婷首度发布并解析了“光生物学”防晒系统；官宣中泰德全球联合研发中心暨上海实验室开幕；联合清华长三角研究院重磅发布《Mistine蜜丝婷防蓝光与抗光老蓝宝书》，进一步引领行业光防护的进步和标准化。
据悉，“光生物学”防晒系统是针对紫外隔离、蓝光防护、肌底修护的全面防晒解决方案——“光生物学防晒系统”。该系统由诺贝尔化学奖得主Arieh Warshel（亚利耶·瓦谢尔）教授荣誉指导中国研发团队研发，并已全面应用到2023年新系列防晒家族中，全面提升产品防晒能力。
如今，Mistine蜜丝婷旗下产品超过6000个SKU，涵盖防晒，彩妆，护肤，香水和个人护理5大类别，畅销全球二十多个国家。在泰国深受皇室以及广大消费者的喜爱，被誉为是“泰国第一国民美妆品牌”。
来华7年，Mistine蜜丝婷一直保持高歌猛进的势头。自2017年起，Mistine蜜丝婷已经连续5年稳坐天猫国际美妆Top 3品牌榜，还同时多次上榜天猫进口防晒热卖榜、加购榜、回购榜、好评榜Top 1。此外，除了各大主流电商平台，Mistine蜜丝婷还进驻了KKV、调色师和三福等新型零售店以及屈臣氏，线下销售总网点超31000多家。
在市场规模巨大且竞争激烈的中国化妆品市场上Mistine蜜丝婷能站稳脚跟，不仅与产品专业度分不开，也与品牌注重自播推广，联动达人实现全方位种草息息相关，背后更离不开集团的丰厚历史沉淀。
据悉，Mistine蜜丝婷品牌隶属于亚洲最大的消费者品牌集团之一SAHA集团旗下的重要成员Better Way Thailand公司。SAHA集团成立至今超过60年，旗下坐拥超过300家的分公司，其中有18家上市公司，2018年整体销售额就已经超过520亿人民币。
遇见光、去追光、成为光。在充满变数的商业环境中，Mistine蜜丝婷一直步履不停，凭借自身的专业性、敏捷性，摸索出一条行之有效的路径，打造品牌核心竞争力，构建信任感消费城池，为年轻人带来更好的美妆产品。
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