科学美白4.0时代，这个品牌交出满分答卷！

近两年来，随着消费者功效护肤理念的升级推动，以美白为代表的进阶型护肤需求提升并且向精细化发展。其中美白精华作为与高效关联性最强的护肤品类，销售额指数位列榜首，也成为众多品牌布局美白赛道的首要和核心品类。

数据显示，在需求提升和供给发力的双重作用下，美白精华行业增幅会持续优于其他美白类目和护肤行业大盘，并将于2024年突破350亿。

在此情况之下，美白精华赛道可谓是又热、又挤、又卷，如何在产品同质化的市场中“杀出重围”，成为很多品牌都在思考的问题。

都说产品长青，品牌长青。

作为品牌和消费者沟通的桥梁，产品不仅是品牌竞争力的基石，亦是品牌保持持久生命力的源泉。

作为在美白赛道专研56年的欧诗漫，在2023年又秉承科技成分理念，携全新年度明星单品“珍白因精华”，在美白赛道落下关键一子，也为美白护肤市场贡献又一力作。欧诗漫也因为越来越多“王牌”单品的加持，成为中国品牌向上突破的典范。

又放“大招”

打造新品“风向标”

随着科技水平和国人健康意识不断进步，美白市场已经从1.0盲目美白、到2.0刷酸式美白、3.0成分堆叠式美白，再到4.0科学可持续美白，消费者也不再只专注于单一“成分”的研究，拥有鲜明标签的美白产品正在成为专业消费者的最新追求。

面对日益精细化的美白护肤需求，欧诗漫精准洞察消费趋势，重磅推出珍白因精华，用高效+温和的新成分，从黑色素源头拦截致黑信号，区隔传统美白的创新机理，成为国人美白新答案。

为了增强产品功效，欧诗漫采用三部曲叩开了高效+温和的大门，即从源头截黑续航美白，还原、代谢黑色素去黑淡印，天然修护体系温和不刺激。

在源头截黑续航美白方面，欧诗漫采用通过四大核心技术自研的革新美白成分“珍白因Pro”，从源头温柔一刀直击黑色素命门，抑制黑色素可达99.37%。再加上包裹型377的加持高效抑黑。

在还原、代谢黑色素去黑淡印方面，欧诗漫采用蓝宝石精粹加速黑色素代谢淡褪黑印，光甘草定打开黑色素“逆转门”，促使肌肤持续抗氧焕亮。

在天然修护体系温和不刺激方面，欧诗漫运用戳中易敏人士心巴的美白精华Fucosorb （海生植物提取物）等温和天然成分，预防未来黑印。

从成分的搭配和协同增效中寻找美白答案，欧诗漫此次推出的新品俨然已成为品牌敲开消费者“心门”的另一把钥匙，也走出了一条国产护肤品牌成长的独特路径。

多措并举

打出进阶“组合拳”

实际上，在中国的商业语境中，有两条规模化成长的路径，一种是成为大的企业，一种是成为大的品牌。前者对应的外生力，通过资本扩张实现体量上的快速膨胀；后者对应的是内生力，它不仅需要品牌效应，更需要压中未来这个命题。

就像现代管理学之父德鲁克曾说过，你无法预测未来，但可以创造未来。

怎么做才能创造未来？对于各大护肤品牌来说没有作业可抄。

因为它考验的是品牌在时间的长河中，如何不断坚守与扩大对于消费者的价值，以及面对变化做好充分的准备。若以此标准来找答案，欧诗漫在近期的大动作，不仅暴露出品牌的“雄心勃勃”，或许更是一家品牌努力让未来更好的优秀答案之一。

4月25日“王牌单品”珍白因精华面世当天，欧诗漫还联合TMIC、天猫美妆以及HCR发布《2023国人面部美白消费趋势白皮书》，宣布美白进入科学可持续4.0时代。该白皮书显示，“珍白因Pro”作为淡水无核珍珠提取物，被多数受访者认为是高效且对皮肤友好的，温和认知TOP1，高效认知TOP3。既有效果又有效率的珍白因，能够从源头截黑99.37%，在美白4.0时代可谓是应运而生。

在美妆头条看来，《2023国人面部美白消费趋势白皮书》的发布不仅证实了“王牌单品”珍白因精华的上市是为需求而生，更是欧诗漫以自身为表率作发起者对于该领域技术的科学诠释，用品牌影响力带动美白市场发展，探寻最适合国人的美白精华品类。

5月5日，欧诗漫又牵手果壳发布成分科普视频，用自身行动解答美白新答案。此外，珍白因精华正式开售和产品 TVC 的发布也再次让品牌用实力与匠心演绎长期主义。正如TVC所说一样，只为孕育一场砥砺成珠的浪漫，欧诗漫半世专研用时间度量品牌高度。

在线下渠道逐渐回暖的当下，欧诗漫也以新品为钻头动作频频。推出珍源焕颜系列、珍珠沁润修护系列等全新产品，欧诗漫吹响终端冲锋号角，用硬实力产品为品牌“保驾护航”。

用实力“说话”之余，欧诗漫还不忘用代言人圈粉。5 月5日晚，欧诗漫天猫直播间邀请品牌代言人任嘉伦和大家一起寻找“最嘉答案”，探索珍珠如何在时光中凝练美白真谛。

多频次、高密度、全覆盖，欧诗漫从产品、市场、营销等方面展开动作，让众多消费者看到了品牌不仅仅立足于当下，更着眼于长远。

品牌常有，但能跨越周期的品牌不常有，特别是能在半个多世纪的坚守和突破中，执着匠心不变，更是难觅。

在美妆头条看来，欧诗漫在短期内动作频频，是在珍珠美白领域不断落下关键棋子的重要布局。

从1967年开创性地发扬珍珠文化，欧诗漫56年以珍珠为内核，推出四大独家科技全新亚微米粉体技术、珍珠多肽提纯技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术，再到自主研发三大独家珍珠成分珍白因Pro、珍珠多肽、珍珠酵粹，欧诗漫用珍珠搭建品牌内生力量，成为蓬勃向上的关键。

回看欧诗漫成绩的缔造明显没有捷径，只有紧跟行业脉搏并在一颗珍珠上执着，才能在风云变幻的竞争大潮下保持航向与动力。获得143项欧洲、亚洲等多国发明专利；在国内外核心期刊发表56篇论文（其中3篇发表于国际权威SCI期刊），核心研究课题均为珍珠提取物的美白、抗氧化等功效作用机理......欧诗漫于56年前精准落子，并在品牌成长过程中一步步下好珍珠美白这盘大棋。

此外，欧诗漫还成为了第一批牵头制定国家标准的化妆品企业，主导、参与起草了《化妆品用珍珠提取物》《珍珠润肤膏霜》《珍珠粉》等国家、行业及浙江制造标准共34项标准。

美白赛道很热，也很挤，但“杀出重围”的欧诗漫已经凭借珍珠美白这一概念连续多年稳居峰顶。美妆头条探寻后发现，品牌好成绩源于其在产品、成分、科研等多维度地细细耕耘。

在产品上，欧诗漫与市面上打着旗号一味炒概念的品牌不同，是真正用半个多世纪深耕珍珠美白领域。用专业的态度做产品扛起珍珠美白大旗，欧诗漫成功打造出了一个又一个科技、高效兼温和的明星产品，凭借一己之力打破“天花板”，并在市场中进一步稳固地正向循环中迸发。

都说一个标志性成分的打造，对提升品牌生命力有莫大助益，这一点在欧诗漫身上也体现得淋漓尽致。欧诗漫从珍珠入手，在美白赛道撕开了无数道口子以硬实力昂首阔步步入“独家成分”轨道，给本土品牌树立了一个榜样。珍白因Pro、珍珠多肽、珍珠酵粹三大独家珍珠成分为品牌在美白领域打下了坚固的护城河。

可见，欧诗漫在品牌上的成功并非一蹴而就，而是厚积薄发的结果，产品和成分的好成绩更离不开背后强大的科研实力。

早在1982年，欧诗漫就成立了珍珠美肤研究中心。2010年，欧诗漫与中国药科大学就技术合作暨共建“欧诗漫-中国药科大学珍珠深加工产业技术中心”。2014年，国际一流珍珠护肤科技诞生地——珍珠研究院正式成立。今年2月份，欧诗漫又与虹桥镇签约研发重要驱动——欧诗漫上海创新研发中心......

精耕产品、钻研成分、创新科研，三驾马车拉出了美白行业领军者——欧诗漫。而欧诗漫的“王者风范”在其“股肱之将”珍白因精华身上同样可见一斑。

正如现代管理学之父德鲁克所说，你无法预测未来，但却可以创造。从科研到成分，从成分到产品，从产品到品牌，欧诗漫始终围绕着“珍珠美白”这个原点，用每一个“现在”创造未来下好“先手棋”。