这个母亲节，TA说“世上不该只有妈妈好”

有些好，妈妈做得到，每一个家庭成员同样可以做到。

人们说，“世上只有妈妈好。”世界这么大，只要妈妈在，好像一切问题就有了办法，只要有妈妈，就什么都不必害怕。世界之大，有些好，妈妈做得到，但是就只该妈妈好吗？

去年母亲节，珀莱雅主张“家庭责任不是‘仅妈妈可见’，每一份爱都应该在场”，呼吁家务不应该默认是妈妈的责任，而应该全家一起来承担。今年，珀莱雅继续关注妈妈们的境遇，并向社会呼吁“有些好，妈妈做得到，但世上不该只有妈妈好”。在珀莱雅看来，不论是看得见的，还是看不见的家庭责任，虽然妈妈做得好，但不该只有妈妈来做到，每一个家庭成员同样可以做得到。

延续过去“家庭责任不是‘仅妈妈可见’”的主张，此次母亲节项目，珀莱雅呼吁每个家庭成员不仅可以看到“妈妈的好”，也可以共同承担起家庭责任。妈妈是家人，也同样需要被照顾，需要感受到来自每个家人的爱与好。

“好”不该是束缚

重塑家庭劳动关系为妈妈松绑

纵观整个社会，妈妈们既要成为好妈妈、好女儿、好妻子，又要成为好员工。越来越多的人觉得全能妈妈是厉害的，妈妈可以平衡好家庭和事业。身边如果有这样一个妈妈，不仅大家会觉得她好，她自己也会觉得自己好。这些“好妈妈”的标准逐渐成为社会大众的统一认知，也被妈妈们内化成要求自己的标准。

但是，这一句“好妈妈”背后是无数看得见和看不见的家庭责任，不仅有太多有形的只有妈妈看得到的家务劳动，还有更多无形的精神劳动和对家庭的照顾以及子女的抚养。去年，珀莱雅让更多人看到家庭中的隐形劳动，今年，珀莱雅希望这些家庭责任不仅被看到，更能被全家分担，通过重塑家庭劳动关系，帮助妈妈卸下“好妈妈”的担子。

在主题TVC《世上不止妈妈好》中，珀莱雅描绘了几组家庭中的妈妈群像。在故事开场，放出《世上只有妈妈好》的旋律，唤醒每个人心中对妈妈的印象，然后以旁观者的视角去观察三个家庭中的妈妈们。透过TVC受众可以看到，妈妈们都在上演着作为“操心者”“照顾者”的独角戏。影片细腻的镜头语言和真实的场景刻画令人感动，结尾转折反问给人会心一击，原来妈妈能做到的事，我们也可以做到，妈妈能做好的事，一家人能一起做得更好。

截至发稿前，珀莱雅的主题TVC《世上不止妈妈好》在B站、微博平台的播放量分别达178.7万、1286万次，在抖音平台点赞量达12.4万次。

多维度视听呈现

将家庭责任具象化

去年，珀莱雅通过主题TVC《仅妈妈可见》，让我们看到了那个拥有“好眼力”的妈妈，“她看一眼就知道TA是饿了还是在撒娇；她从剩下的饭菜，判断TA的口味；她看到一个家需要的，远比想象的多；也看到一个人能做的，也就那么多……”从一段段具象化的文案中，我们看到妈妈承担着很多原本不应该只属于她一个人的家庭责任。

今年母亲节，珀莱雅同样通过主题TVC、创意海报、歌曲改编海报以及定制围裙周边的形式，将家庭责任再次具像化呈现，呼吁我们每个人都能从观念意识改变，从我们自己做起，重塑家庭劳动关系。

珀莱雅通过创意海报的形式，将家中各处看得见和看不见的家庭责任一一刻画下来。清洗衣物、收纳整理、精细育儿……这些活往往在家人们不曾注意的时候就被妈妈一人完成了。通过抓眼的巨幅劳动清单，珀莱雅想要让家庭成员都能在居家场景中认知到，料理一个家庭需要多少付出。同时，珀莱雅希望每一位家庭成员都能够出现在这些场景中，共同分担，不再让妈妈孤军奋战。

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此外，珀莱雅将经典童谣《世上只有妈妈好》重新填词送给妈妈，在珀莱雅看来，家庭中的照顾者，不该是妈妈的专属角色。与此同时，珀莱雅还特别制作了一条送给全家人的围裙，并通过超长水洗标将看得到的体力劳动、被忽视的精神劳动一一书写下来，就如珀莱雅所呼吁的，希望围裙和家庭责任，不再属于只妈妈一人。

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在珀莱雅的微博评论区，涌现着网友们真挚的评论。“家务从来都不是妈妈一个人的事，希望成为妈妈是一种主动的意愿而不是被迫的责任”“原来妈妈的力量源自于一种承担和忍耐——为了我们这个家庭”“珀莱雅在品宣范围内尽可能做到了人文价值的传播，我也郑重和家人说了要一起分担家务，希望妈妈不要那么累”……可以说，珀莱雅又一次用充满温度的行动引发了大众强烈的情感共鸣。

可以看到，珀莱雅此次的母亲节项目，除了让大众看到妈妈们为家庭的付出，同样也展现了更深刻的社会现象——家庭劳动关系的不平衡。延续以往的精准洞察与满满诚意，珀莱雅再一次通过柔软的创意表达，形成了独具一格的记忆符号，传递了坚实有力的品牌态度，走进了每一个消费者的内心。